蔡建华 叶欣欣 张静

[摘 要]为了更准确地了解与掌握农村电商人才孵化状况，文章对我国首个淘宝村试点县浙江省桐庐县进行了调查。调查分别从电商从业者、村民、当地政府工作人员三个层面开展。调查结果显示，农村电商创业人才素质急需提高、人才孵化体系环境支持度不足、农村电商人才孵化组织程度不高、农村电商人才孵化缺乏过程培育与系统养成等是制约该县农村电商人才孵化的主要瓶颈，并基于调查结果提出相应的建议与对策。

[关键词]农村电商;创业;人才孵化;调查

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.14.180

1 引言

农村电子商务作为 “平台型市场”的产品流通模式，通过在客户、生产者与提供商之间创建网络效应以及在多边模型中促进互动来创造价值，其“无实体规模化”为生活在工业化国家乃至工业区之外的人们提供了经济机遇[1]。相较于传统销售方式，农村电子商务使市场信息更加透明、可有效减少流通的中间环节，从而既可以从农产品销售的“上行”端解决农产品市场小生产与大市场的矛盾，也能为农民对工业品消费的“下行”端形成规模效应，使农民从产品的双向流通中均能提高收益。

得益于中国电子商务的快速发展，农村电子商务也处于加速度的增长与转型升级之中。《中国电子商务报告（2019）》的数据显示，2019年，农村电子商务交易额达到1.7万亿元，同比增长19.1%，高于全国电子商务交易额增速2.6%。与2015年的0.35万亿元交易额相比，5年内增长了将近4.9倍。到2018年，电子商务从业人员达4700万人[2]。……