万静霏

【摘  要】在《云南省乡村振兴战略规划（2018-2022）》中提出高原特色农产品要强化品牌建设。论文通过剖析石屏县森悦牌红心猕猴桃样本，初步了解云南省特色高原农产品品牌建设的困境成因及解决对策。

【Abstract】In the "Yunnan Province Rural Revitalization Strategic Plan （2018-2022）"， it is proposed that the brand construction of agricultural products with plateau characteristics should be strengthened. By analyzing the samples of Senyue red-heart kiwi fruit in Shiping County， the paper preliminarily understands the causes and solutions of the predicament of Yunnan characteristic plateau agricultural products brand construction.

【关键词】云南;高原特色农产品;品牌建设;困境成因;解决对策

【Keywords】Yunnan; plateau characteristic agricultural products; brand construction; causes of the predicament; solutions

【中图分类号】F323.5                                             【文献标志码】A                                                 【文章編号】1673-1069（2021）05-0066-02

1 云南高原特色农产品品牌建设现状

云南省得天独厚的地理和气候优势，很利于热带作物及很多农产品的生长，所以云南农产品种类丰富。因其不可替代的地理位置和环境条件，云南所具有的很多农产品在别处难以复制或被替代。除了这些特色农产品难以被复制，云南的空气质量佳，水土污染少，因此，生长出来的作物质量较优越，营养也丰富。但是，虽然云南特色农产品丰富，产品深加工的程度却较低，大多数都是规模小又散乱的企业直接售卖农产品或进行一些粗加工副产品，产业链更是无法有效形成。不过最关键的点是云南的特色农产品及其副产品虽有许多品牌，并且可以在市场上看见特产店，但这些品牌中具有较大影响力和知名度的却不多。

2 森悦牌猕猴桃品牌建设存在的问题

2.1 特色农产品品牌营销意识淡薄

十字坡猕猴桃庄园在猕猴桃营销时，并没有树立起良好的品牌营销意识，即使有注册对应的猕猴桃商标，但实质的作用并不大。很多猕猴桃的生产者和营销者仅仅是将作物如何销售放在首位，品牌化管理……