贺敏　赵旭　潘小兰 花飞燕 蒋合领

摘 要：随着社会的发展和进步，也大力的推动了我国的信息技术发展，而在信息技术的发展下，电子商务的发展势头越来越猛。近些年来，电子商务的交易增长额每年都在持续的递增，具体主要体现在网路的零售市场上。由此也可以说明，电子商务正在慢慢的走进人们的生活中，并给人们的生活带来了很大的便利。而在电子商务发展的猛烈势头之下，女性消费者是最为有力的推动者，同时也是最大的网络消费群体。基于此，文章就针对电子商务中的女性消费者心理以及优化措施进行了分析和研究。

关键词：电子商务 女性消费者 消费心理 优化措施 分析研究

中图分类号：F724.6

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2021）05-225-02

经过对近几年的电子商务交易额来分析，笔者发现，在2014年的“双十一”活动中，阿里巴巴的交易额创下了历史的新高，交易额竟高达571亿美元，意味着我国即将超过美国成为世界上第一电子商务的大国。在这些交易中我们发现，女性的消费水平明显高于男性，而在男女消费的比例上，女性也占到了60%以上，以此可以说明，在整个的电子商务消费中，女性不但是最活跃的，而且还是消费额的主要组成者。

一、电子商务的基本概念

电子商务的英文是Electronic Commerce，在我国常用简写字母EC来代替。电子商务从字面意识上理解就是电子和商务，电子就是电子产品，商务就是指商务活动。通俗易懂点其实就是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的交易活动，只不过电子商务是不用面对面的。……