李秋燕

DOI：10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2021.10.

摘 要：我国历来都有重视农业发展的传统，经过数千年的发展与传承，我国各地均已形成符合地域特征的农业产业结构，但由于农产品属于生活必需品，价格稳定且消费者需求弹性相对较小，许多地方的农产品都经历过“增产不增收”的尴尬。如何在农业产业结构调整的宏观背景下，实现增产又增收成为困扰各地政府及农户的一大难题。新媒体是相对于传统媒体而言的一种崭新的传播媒介，在新媒体时代人人都能成为信息发布者，在解决农民增收问题时可将新媒体引入到农产品电子商务的营销中。本文主要研究和探讨了如何实现新媒体与农产品电子商务营销的结合，并提出合理的发展思路。

关键词：新媒体;农副产品;品牌化运营;农业发展;产业结构

中图分类号：F322 文章编号：2096-0298（2021）05（b）--03

移动终端的普及极大满足了人们对于生活品质的要求，以前需要到现场才能品尝到的产品，通过互联网终端下单，顾客便可快速获得产品，增强人们对产品的体验。尤其是当下人们对农产品质量的要求越来越高，绿色农产品、有机农产品等成为人们餐桌上的常客。换言之，在购买农产品的过程中人们也开始追逐品牌。网购是当下非常流行的一种购物方式，给农产品提供了更广阔的销售渠道，新媒体时代全民发布信息特征又给农产品提供了接触“消费者”的机会。因此，我们能够在农产品电子商务品牌化运行中适当借助新媒体的发展红利，来更好地帮助农民实现丰产增收。……