曹文豪 唐娣芬

DOI：10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2021.10.

摘 要：在数字智能化发展背景下，企业作为市场经济发展的主体，是创造经济价值的重要组成部分。建立企业品牌生态环境建构路径予以推广，需要立足于企业发展现实，也要融合新的环境和新的形势。其显著标志需要数字智能化思维和信息化作为基础，精心锤炼和精致铸造，强化企业内涵，完善企业制度，打造现代企业文化品牌软实力。该过程是一个综合性、复杂性、稳定性、创新性和开拓性高度融合的产物，一定程度上影响了企业品牌生态建设在社会发展的各个层面。因此，企业在向前推进的过程中，就要把企业品牌生态建构中的多种元素融入其中，实现综合性的发展，突出企业的内生动力，建立和谐团队合作机制是值得思考的问题。本文以数字智能化背景下企业品牌生态建构路径为核心，阐述了企业品牌生态建构的必要性，并提出其中存在的问题，明确了企业品牌生态架构的优化策略。

关键词：企业;品牌;生态;架构;问题;对策

中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）05（b）--03

在数字智能化背景下，企业品牌生态路径建构是推动企业真正向新阶段发展的必然结果。在数字智能化背景下，数字技术为企业发展提供了良好的基础。塑造生态型企业是新时期经济建设的重要产业布局，企业生态化发展中结果的成败、盈亏的状态、运营的状况、文化的内涵、品牌的铸造、未来的远景是企业发展在新经济时代的重要标志，也是企业发展到一定程度的必然结果。……