李宇鑫 朱巧楠

摘要：休闲垂钓是将休闲旅游与垂钓相结合的一种新型娱乐度假方式，有极大的发展潜力，但在营销方面还存在许多困难，因此，本文基于自身调查研究，探索目前休闲垂钓营销存在的问题，提出有针对性的对策建议。

关键词：休闲垂钓;营销;对策

1 休闲垂钓产业营销的必要性

2020年中央一号文件，提出了关于抓好“三农”领域问题，实现全面小康的指导意见，虽受疫情影响，但仍提出如期在2020年打赢脱贫攻坚战，所以任务十分艰巨。打赢脱贫攻坚，最重要就是发展农村经济。正是基于这种扶持政策和市场需求，休闲垂钓作为新兴的农业产业，具有广阔的发展前景。

当前，休闲垂钓虽已进入大众视野，但市场占有率相对较低，辐射范围小，了解的人较少，体验过的人就更有限了。经过调查研究，造成这种现象主要是因为营销宣传做的不到位，营销宣传并没有吸引到顾客，也没有提高知名度。那么，对休闲垂钓产业进行营销分析就很有必要，通过对营销现存问题的研究，提出更加优质的营销方案，促進休闲垂钓产业的发展。

2 休闲垂钓产业营销现存问题及制约因素

2.1 营销无品牌意识

品牌作为区别于竞争对手的手段，对营销发挥着重要的作用。但休闲垂钓产业对于品牌建设不够，全国这一领域有名的大品牌的屈指可数，多数都是地方品牌，不能与全国和全球知名品牌相比。目前休闲垂钓产业的系统不健全，没有形成科学的体系，这也制约了其向品牌化的进一步发展。……