摘要：近年来，软文营销发展势头不减，成了网络营销中不可忽视的重要营销手段。本文通过网络问卷的形式了解当代大学生对软文的了解程度以及对软文现状和未来发展的态度，旨在助力大学生创新创业的高质量发展。

关键词：软文;网络营销;创业

中图分类号：G647 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）07-00-02

0 绪论

随着互联网技术的快速发展和电子商务领域发展的逐渐成熟，新媒体在网络营销中的应用越来越频繁，微博等新媒体渠道在网络营销中的地位不断提升。软文作为网络营销的重要手段之一，已成为中小企业宣传发展的利器。

大学生是未来创新创业建设的主力军，调查研究大学生对软文这种营销手段的认知程度，有利于为他们走向创新创业的道路积累知识，更好地满足时代发展的需求。

为了描述大学生对于软文的了解程度这一抽象概念，本文选择进行定量研究。通过发放网络问卷的形式，有计划地进行随机抽样并得出研究结论。

1 文献综述

目前，业界对于软文营销的调查研究各式各样，这些理论研究调查的研究方法和侧重点各有不同，主要集中在概念定性研究和网络营销市场管理两方面。

杜漪和金艳梅在《对我国网络软文营销的研究》一文中通过分析软文营销的特点、市场监管现状提出的对完善市场监管的思考非常具有指导意义。文章依据网络营销相关的理论和经验，抓住事物的本质特征，偏向定性研究层面。

雷勇在《E时代背景下互联网软文营销研究》一文中从互联网角度切入，总结互联网软文的写作技巧，偏向为软文从业者出谋划策以拓宽互联网软文营销的范围。……