王丽娜 林世佳 张健 郎晔

【摘要】近年来，视觉传达设计取得了飞速发展，并形成了多语种元素的应用。在语言元素中，文字、插图和色彩元素是三大核心元素。在广告设计和创意的语境下，视觉传达设计可以全面展示视觉特征，形成产品信息的传递。视觉传达设计研究具有积极的理论和实践价值。

【关键词】视觉传达;信息元素;广告设计

一、视觉传达设计概述

视觉传达设计是视觉符号、形状和颜色的美和观念的视觉效果。这种视觉展示的根本目的是为了达到信息传递的目的。视觉传达主要是通过各种传播媒介形成各种信息的传递，目的是在设计中传递信息。视觉传达设计主要体现两个因素，一是视觉符号，二是信息传达。视觉符号是各种元素，信息交流是信息共享和交流的过程。

二、视觉传达设计语言的要素

文字是视觉传达设计中的重要元素之一，字体设计是一种整体的观念追求，其中蕴含着无限丰富的审美和文化意识。当今世界的文字主要是象形文字、意义文字和拼音文字。在广告设计中，文字是最基本的信息传递符号。它融合了设计者的真实思想，是表达思想和情感的媒介，是记录语言的符号。因此，文本用身体美、声音美和审美美来达到心理美。在文字设计和文字思想的设计中，以最直接的方式展示产品信息的特点，达到比较明显的设计效果。文字的排列也是视觉设计的构成要素之一。插画是一种艺术形式，是一种以视觉造型为目的的艺术创作。……