张茜茜

【摘    要】随着互联网技术的蓬勃发展，以抖音为代表的短视频等社交媒体平台的发展达到了高潮，不仅吸引了不少主持人、明星、民营企业家，而且许多地方干部也开始做起了电子商务代言，宣传家乡农产品。直播带货不仅方便了消费者，也吸引了许多企业和商家参与其中掘金，由此，许多问题也悄然而生。

【关键词】抖音  直播帶货  问题  对策

中图分类号：G4      文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.13.053

随着网络直播平台的迅猛发展，各大电商平台都开始把注意力转向“直播带货”。“直播+电商”是目前电商渠道最热的销售模式。本文以抖音平台为例，针对抖音直播带货的发展，探寻直播商品带货过程中存在的问题，并提出对策分析。

一、抖音视频直播的兴起与发展

抖音直播在电商行业迎来了新发展，在国家大力支持下各行业巨头、“央视天团”、网红大V纷纷进驻抖音，开启抖音直播，进行短视频行业的带货，这类短视频行业正处于互联网的风口，越来越多的人进入抖音，但市场依然广阔。大众都在做电商直播，其中不乏民营企业家、素人、明星、网红，甚至各地方干部也纷纷效仿，宣传家乡农产品，为家乡出力。从目前抖音等短视频平台中可以看到，与传统营销模式相比，利用抖音直播带货，可以实现快速传播，将互联网的优势发挥得淋漓尽致。在快节奏的生活方式中，抖音带货特别受用户青睐。与传统广告营销投入大量人力、物力、财力相比，抖音带货入驻门槛较低，成本相对也较低。……