严雪妮

火星人（300894.SZ）专业从事新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售业务，主要产品包括集成灶、集成水槽、集成洗碗机等系列产品。

2020年，火星人营业收入为16.14亿元，其中集成灶收入为14.03亿元，占比86.47%;水洗类产品收入为1.06亿元，占比7.01%。集成灶是公司收入的第一大来源。

规模弱势仍存

和传统厨电相比，集成灶是一个相对较为新兴的行业，与传统厨电企业相比，从规模来看，火星人整体实力较为欠缺。

2019-2020年及2021年前三季度，老板电器收入分别为77.61亿元、81.29亿元、70.71亿元，净利润分别为16.14亿元、16.87亿元、13.58亿元;华帝股份收入分别为57.48亿元、43.6亿元、39.65亿元，净利润分别为7.61亿元、4.16亿元、2.83亿元。而同期，火星人收入分别为13.26亿元、16.14亿元、15.98亿元，净利润分别为2.4亿元、2.75亿元、2.73亿元。

从行业来看，2015年集成灶的零售量和零售额仅为69万台和48.8亿元，2020年已经达到238万台和182.2亿元，复合增长率分别达到28%和30%。与此同时，集成灶的渗透率快速提升，从2016年的4.8%提高至2020年的12.7%，但相比于传统烟灶，集成灶目前规模仍然有限。

在集成灶行业快速发展的同时，各大传统厨电企业也开始相继加入。老板电器于2018年进入集成灶市场，2018-2020年的集成灶业务收入分别为9720万元、2.12亿元、2.59亿元;2021年上半年为1.43亿元，同比增长44.85%。

2019年，方太和华帝也进入了集成灶市场。2019-2020年，华帝股份的集成灶业务收入分别为744万元、1766万元，2021年上半年为2191万元，同比增长437.95%。

传统厨电企业的优势是资金多，渠道广泛，它们的入局势必让集成灶行业的竞争更加激烈，虽然在集成灶业务上火星人远超过现有厨电企业，但整体实力依然稍显欠缺。……