许嘉琛 刘旺余

关键词：新媒体;视觉设计;文化传播

中华传统文化是民族文明、风俗、精神的总成。经过几千年的历史沉淀，中国传统文化特色鲜明，民族艺术符号极其丰富。认同和尊崇中国传统文化、传统思想价值体系有利于增强文化自信。要实现国家富强、民族振兴，就要弘扬中国传统优秀文化。将视觉传达设计与中华传统文化结合，通过图、形、音等多元结合，将传统文化进行可视化设计，能使民族文化表现得更为深刻、广泛，传播更为有效。

一、视觉传播与中华传统文化概述

（一） 视觉传播的概念与特点

视觉传播是视觉图像化的传播手段[1]，视觉传播有静态、动态两种传播形态[2]。传统的视觉传播主要以静态为主，主要有报纸、杂志、海报、广告、现场环境等形式。随着互联网的普及，4G、5G技术的应用，现代的视觉传播以动态为主，动静结合，以电影、电视、摄影、视频、各种移动终端等为主，当下的青少年一代更偏好电子平面媒体，更喜欢有交互设计的、体验感和参与度强的可视化数据，通过用户上传、发送、分享各种信息，体验参与的快乐。而且，新媒体能还原生态场景，信息表达及时、直观、便捷，现场冲击力强，带给用户独一无二的沉浸式体验，都是传统传播方式无法实现的。

（二） 中华传统文化的概念与特点

1、传统文化的概念。中华传统文化博大精深，经过数千年的不断演化，汇集成独具中华民族特质和风貌的文化。《辞海》解释为具历史承续并有相当程度广泛传播的文化。……