吴晓霞

【摘要】在新媒体时代背景下，传统汽车媒体受到了前所未有的冲击，传统汽车媒体和新媒体的融合发展是大势所趋。但是目前，我国传统汽车媒体在向新媒体融合发展的过程中还存在一些问题。本文从新媒体时代背景出发，对中国传统汽车在新媒体环境下的生存与发展等相关问题进行了深入的研究与探讨，并提出了自己的一点思考及建议，希望能对我国传统汽车媒体在新媒体时代背景下的生存与发展提供一点启示及借鉴。

【关键词】新媒体;传统汽车媒体;危机

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04.047

1  前言

随着互联网技术的发展和普及，人们获取信息和资讯的渠道不再只局限于报纸、电视等传统媒体，而是越来越多地向以微博、微信、门户网站为代表的新媒体发展。与传统媒体相比，新媒体的信息传播速度快范围广、社交性强、与受众互动性强、舆论影响力大。新媒体的出现极大地冲击了报纸、杂志等纸媒的发展，汽车媒体作为纸媒的一员，也受到了前所未有的冲击。汽车类媒体属于一种传媒工具，主要内容为汽车产业发展和汽车信息传播、消费引领、广告行为等。在汽车类媒体中，传统纸媒以其专业性和权威性的内容吸引了数量众多的读者，其内容代表着整个行业的发展趋势。随着新媒体时代的到来，传统汽车媒体受到了前所未有的冲击，市场生存空间被一再压缩。在这样的市场环境下，传统类汽车媒体如何把握自身的发展方向，通过改革创新实现转型发展以应对新媒体带来的冲击成为了每一位传统类汽车媒体人需要思考的时代问题。

2  新媒体时代中国传统汽车媒体所面临的问题

2.1  新媒体冲击：传统汽车媒体遭遇生存危机

随着互联网技术的发展和普及，21世纪已然进入了信息社会，由信息技术引发的一场革命正在悄然进行，互联网不再单纯地作为工具性概念出现，转而成为一种环境，而且势必会引发对原有格局的变革。在这场革命中，传媒产业受到的冲击可谓前所未有，新技术必然带来新的生活方式，依托于新技术而生的新媒体平台的不断涌现极大的改变了人们获取资讯的方式和习惯，传统媒体的生存空间被不断压缩，媒介竞争日益激烈，格局发生了巨大变化，传统媒体已然开始面临严重的生存危机。首先，“两微一端”的用户呈指数级增长，移动互联网已经渗透到人们生活的方方面面，占据了大部分年轻人的休闲时间。其次，随着网络宽带技术的不断升级以及资本的大量涌入，网络平台的汽车广告投放实现了质的飞跃且收到了良好的效果，越来越多的用户养成了主动搜索的习惯并逐渐依赖于这种方式，传统汽车媒体的用户正在流失。

新媒体极大的突破了传统媒体在时间和空间上的限制，使得用户一改传统媒体时代只作为信息接收者的身份，可以同时成为信息的发布者，表现出了新媒体极大的开放性。不仅在平台方面，内容和服务也是新媒体的一大优势，新媒体的影响力日益扩大，是网络视听行业市场的有力竞争者。除了拥有传统汽车媒体的优点，新媒体还打破了传统媒体的诸多局限，还具有更开放、内容海量、选择空间大、易保存、有深度等优点，基于此，新媒体的发展才会如此迅猛。

2.2  新媒体挑战：传统汽车媒体转型遭遇困境

在技术和市场环境的倒逼下，传统汽车媒体的转型发展已经迫在眉睫，但这条路并不是坦途。具体来说，服务是媒体的基本属性，要想在市场竞争中拥有一席之地，是否能给受众提供好的内容资源永远是问题的关键所在。随着互联网技术的普及，市场上最不缺的就是媒体平台和渠道，在这种情况下，媒体的内容资源才是媒体平台拥有的核心竞争力。在当前我国市场经济体制下，同质竞争越来越严重也越来越恶劣，很多网络汽車媒体做不到优质内容的持续产出，转而直接复制粘贴别的汽车媒体的信息内容，再加上互联网平台具有自主性、交互性强的特点，对于传统汽车媒体来说是很大的冲击。如果传统汽车媒体再不针对自身定位进行受众细分和内容细分，将会在这场信息革命中逐渐被淘汰。

与此同时，目前网络信息监管制度和法律条例建立的速度和互联网的飞速发展并不能匹配，导致出现了监管漏洞，在以微博、微信为代表的新媒体平台上，对虚假信息、垃圾信息并不能做到有效滤除，对社会秩序造成了严重的干扰，对传统汽车媒体的公信力、权威性和行业地位来说也是一个不小的挑战。此外，优质人才的匮乏也是传统汽车媒体转型发展之路上的巨大阻碍，现今传统汽车媒体在对新媒体人才培养上的投入力度并不算是很大，相关方面的基础建设也有待完善，这也直接阻碍了传统汽车媒体的转型。

3  新媒体时代中国传统汽车媒体的发展方向

在新媒体发展的紧逼下，传统媒体要想在市场中争得一席之地并获得长远发展，就必须改革现有的经营方式和思维理念，树立数字化的经营和发展理念，在保持传统媒体原有优势的基础上吸收新媒体的优势，走出一条发展创新之路。

3.1 积极应对技术变革，加强媒介融合

传统汽车媒体向数字化进行转型发展并不意味着市场对传统汽车媒体的全然淘汰，这只是介于新旧媒介之间的状态，传统媒体只有积极应对技术革新，充分利用新技术优势，传统媒体诸如优质内容这样的优势才能得到最大程度的发挥。不管技术如何发展时代如何变革，始终不乏热爱读书、甚至是热爱翻阅纸质书的人，受众有多样化的需求，市场才会给人们更多样的选择。

基于这样的认知，传统媒体更应该积极应对技术革新，以此才能从容应对与新媒体相比传统媒体的天然劣势所带来的挑战。在寻求转型的路上，传统媒体可以在发行纸质期刊的基础上配套以对应的网站，利用受众更广的网络，这样既能丰富媒体的传播媒介，又能线上线下互相配合优势互补。一方面数字化媒体可以补充传统媒体在时效性上的不足，另一方面传统媒体也可以提高数字化媒体的公信力。传统媒体的数字化发展并不是简单的将线下内容搬到线上，而是在内容融合的基础上为受众提供更自由的发表言论的空间，使受众的想法和思想得以充分表达，这样一来，才算发挥了更好的效果。

3.2 坚持内容为王原则，提高用户体验

第一，“内容为王”永远是传媒行业不变的真理，无论是纸媒还是新媒体平台，只有持续产出优质内容才能吸引读者。《虎哥说车》便是依靠其优质的内容获得了大批粉丝受众。新媒体平台的阅读更碎片化，基于此认知，传统汽车媒体可以在充分了解受众的阅读习惯后，针对不同的平台推出不同的内容和版式，尽可能多的满足受众的多元化需求。第二，善于利用大数据，根据大数据深层次了解用户的阅读习惯，从而可以有针对性地提升用户体验。随着国民生活水平的提升，汽车产业得以迅速发展，汽车广告在推动国民经济中做出了重要贡献，以此催生了更多的市场需求，而市场需求才是广告和信息存在的意义所在。

在传统媒体时代，包括传统汽车媒体，受众只是作为信息的接收者单方面、被动地接受传统媒体发布的信息，受众反馈不及时甚至没有反馈。随着传统媒体的数字化转型，以及“以人为本”、“内容为王”理念的不断深入，媒体发布信息的渠道和形式都在发生变化，信息的供求双方发生了明显的改变。首先，传统媒体数字化的转型趋势也是“以人为本”、“内容为王”理念的直观反映，其内容一定程度上以受众为导向，满足受众的信息需求;其次，以微信公众号为例，与传统媒体相比，信息发布的形式不再只局限于文字和图片，而可以同时增加视频、音乐、动图等，极大地提升了受众的阅读体验。

3.3 实施品牌经营策略，延伸品牌价值

大众媒体发展至今已经成为了一种成熟的媒介形式，其媒体功能也不只是进行信息传播。以美国汽车杂志《Motor Trend》为例，《Motor Trend》对自身品牌优势有准确的认知，在充分发挥自身品牌优势的基础上摸索出了适合自身发展的科学的品牌延伸体制，并将其转化成了可观的社会经济效益。以国内成熟的汽车杂志《汽车族》为例，开发出了“汽车族网站”、“汽车族图书”和“汽车族用品”等品牌延伸产品。其中“汽车族图书”依托于杂志的优质内容，先后出版了《车图腾》、《庖丁解车》、《中国汽车根性解读》三本图书，并取得了不错的销售成绩，是通过发挥品牌优势将品牌价值转化成经济效益并扩大品牌影响力的成功案例。再看创刊于1994年的国内汽车类媒体《汽车导报》，面对读者多元化的信息需求，在充分考虑市场和受众的基础上针对细分市场发行了两个衍生副刊：《改装与四驱》和《中国赛车杂志》，这两本杂志凭借其鲜明的特性和差异化的内容，在整个汽车媒体行业内掀起了新的风潮，树立了行业标杆。

3.4 加快产业融合，加强人才队伍建设

新技术的出现，必然会带来产业格局的变革，传媒产业也不例外。新媒体的出现对传统媒体来说是极大的冲击，包括传统汽车媒体在内，门户网站、电子期刊、手机报等新媒体的不断涌现，不断为传统媒体带来生存挑战。但是我们不能因为新媒体对传统媒体造成的巨大冲击就全盘否认新媒体为传媒产业带来的积极影响，新媒体与传统媒体应该优势互补，找到二者相契合的点，进行产业融合，以此来实现二者共同的发展。

产业融合发展中，人才是核心也是驱动力，因此加大对人才培养的力度至关重要。在数字化人才的培养方面，一方面要进行人才引进，积极引进新媒体技术人员，做好人才储备;另一方面，加强对现有从业人员的专业培训。在产业融合的发展道路上离不开技术团队的支持，对于传统汽车媒体编辑部门的内容团队来说，对新技术的了解必不可少;引进人才时，只了解新媒体不行，只了解传统媒体更不够，而是需要全面了解传统媒体和新媒体的人才。从编辑层面来说，想要呈现给读者的内容和形式要在选题构思时就应该进行考虑，例如，在制作汽车纸质杂志时，对于图片的取舍和版式设计，编辑需要与美术编辑进行沟通。产业融合后，媒体可以呈现给用户的东西更多，视觉感受也更强，编辑需要充分了解在平台上哪些功能是可以实现的，那些功能与平台可以更好地适配。一些交互功能的实现需要进行大量的前期准备工作，離不开编辑、摄影师、美术编辑的共同协作。因此，无论是传统汽车媒体还是新媒体平台，无一离得开优质的内容和技术的支持，内容团队与技术团队是汽车类媒体获得长足发展的核心与灵魂。

4 结语

在新媒体时代背景下，传统汽车媒体受到了前所未有的冲击，传统汽车媒体和新媒体的融合发展是大势所趋。但是目前，我国传统汽车媒体在向新媒体融合发展的过程中还存在一些问题，在未来随着这些问题的有效解决，我国传统汽车媒体的发展将更为亮眼。总而言之，新媒体时代背景下传统汽车媒体的转型发展势在必行，未来还有很长一段路要走。

参考文献

[1]杨俊.电商新媒体在新能源汽车行业应用展望[J].智库时代，2017（14）：160-161.

[2]张建成，张健，王建军，任强.传统媒体转型升级探索与实践——以《汽车导购》为例[J].出版广角，2018（09）：41-43.