陶灿

摘要：图形创意在视觉传达设计中的应用非常广泛，相比较于单纯的语言文字，图形创意能够带给人们更加强烈的视觉冲击力，一个简单的图形创意可以包含大量信息，还为人们留下了足够的想象空间，图形创意其实包含了图形的设计与创意两个方面，在视觉传达设计中应用图形创意，能够起到锦上添花的设计效果。

关键词：图形创意;视觉传达设计;运用

前言：

图形创意不同于语言文字，拥有更加广阔的发挥空间，能够将设计者的思路与方法淋漓尽致的表现出来，一个好的图形创意作品能够打破时空的限制，直观传递出自身的价值信息，让人们牢牢记住它。在社会快速发展的今天，只有充分发挥自身创造力，设计个性化的图形创意，并将其运用于视觉传达设计中，才能在社会上广泛传播开来。设计工作者们要不断对图形创意展开深入彻底的研究，将图形创意合理运用于视觉传达设计之中，增强设计效果，体现设计价值。

1图形创意应用于视觉传达设计应遵循的原则

1.1遵循平衡原则

要将图形创意完美应用于视觉传达设计之中，就必须把握适度和平衡原则，图形创意过于突出，会给人们造成较为强烈的视觉袭击，还会弱化信息传递的效果，图形创意过于保守，则无法达到传递设计信息的目的，给人平平无奇之感，无法被人们所记住。因此，在将图形创意应用于视觉传达设计之中时，首先要注意图形与设计之间的统一，找到两者之间的平衡之处，其次要确保图形中各种元素之间的协调统一，给人们一种整体和谐不突兀的效果。这样设计出的图形创意，才能够既符合设计要求，完全传递设计信息，又带给人们舒适的观感，让人们对图形创意过目不忘，产生较为强烈的印象。

1.2情感渲染原则

要让人们对图形创意产生情感共鸣，图形创意在视觉传达设计中的应用还必须遵循情感渲染原则，如果图形创意不注重对情感的渲染，人们无法对此产生共鸣，内心也就难以产生任何触动。这就如人们在日常生活中从事一项十分枯燥的工作一样，不仅无法对其产生激情，还会对此生出反感厌恶的情绪，一个好的图形创意必定是情感渲染到位的，既能给予观众视觉上的刺激，又能带给观众情感上的共鸣，在这种情绪渲染的情况下，设计作品想要传达的信息就能够借助图形创意充分传递出来。

2图形创意在视觉传达设计中的运用

2.1图形创意在标志设计中的运用

图形创意在标志设计中的应用，满足了人们的交往要求，还可以成为某个产品的标志性符号。这种应用方式不仅能够将设计的内涵与内容充分表现出来，还让视觉传达设计的内容变得更加丰满。如今，图形创意已经广泛运用于标志设计之中。不同类型的标志设计，图形创意的表现形式也各不相同。在具象型标志设计中，图形创意的呈现方式多为插图式，这种呈现方式是由具象标志直观性的特点所决定的，通过插图，人们对于标志传达的信息理解的更加准确。而抽象型标志设计，因为具有较强的抽象特征，在应用图形创意时，就要考虑图形的观赏性和艺术性，确保图形标志能够获得大众的认可。综合型标志设计较前面两种类型的设计，难度更大，具有复杂性和综合性的特点，图形创意在此类设计中的应用，需要经过不断的打磨，提高图形设计的可视化程度。文字标志设计最大的特点就是纯文字，因此，图形创意在此类设计中的运用就显得十分必要。比如，苹果手机的标志就是十分具有代表性的图形创意应用于标志设计的案例。苹果手机的图形为咬了一口的苹果，一个简单的图形与苹果手机简约、创新、思考的理念相吻合，向大众传递出这一产品自身的文化性与人文性，也因此在人群中具有高度的辨识度。

2.2图形创意在包装设计中的应用

一个好的产品包装能够为产品本身加分，为了让产品包装更加出彩，如今也有越来越多的设计师，将图形创意应用到包装设计之中，力求包装设计的完美和个性，以此来吸引消费者的注意，达到提高产品销量的目的。在将图形创意应用于包装设计时，我们需要遵循个性化、艺术性、地域性三个基本原则。只有符合以上三点要求，才能达到提升产品竞争力、博取消费者喜爱、满足不同受众要求的目的。产品包装根据自身属性在设计过程中大体分为具象、抽象、装饰三大类。设计者需要在设计图形创意时，融入文化、民族、地域等不同元素，同时还要融入设计者的想象力，让产品的包装显得个性新颖，引人注意。例如，Cider饮料就是非常成功的设计案例，在设计这个产品的外包装时，设计人员首次尝试将产品名称与图形创意结合起来，把第二个字母“I”设计成一双眼睛，这样整体呈现出来的效果就像一张微笑的脸颊，不仅美观，还传递出饮料的功能性，既能够让人心情愉悦。这样一来，产品销量自然大增。

2.3图形创意应用于海报设计之中

海报作为视觉传达设计的一种，常常被用于平面广告之中，将图形创意应用于海报设计之中，不仅能够强化宣传效果，还能博取人们关注，一般来说，图形创意在海报中的应用，有实物图和夸张图两种，实物图的作用在于直观传递海报信息，夸张图的作用在于调动消费者的消费积极性。例如，吸烟危害健康的公益海报，就是比较经典的实用图形创意应用于海报设计的案例之一，在这张海报上，设计者将树木、肺部、燃烧的相应结合起来，既传达出吸烟有害健康的信息，又表现了吸烟对大自然的破坏。通过直观的海报图形，人们的视觉会受到强烈的刺激，从而达到良好的公益宣传效果。而淘宝双十一、618促销活动的海报，则经常使用夸张图形创意，不仅在海报显眼位置，传递出巨大优惠的信息，还添加众多广告字体，不断激发消费者的冲动购物心理。

结束语：

图形创意也属于文化创意产业的一部分，社会经济的飞速发展，以及全球经济一体化程度的不断加深，让各国之间的经济竞争不断增强。如何在激烈的市场环境中站稳脚跟，产品的设计就显得十分重要。我国设计师需要不断钻研图形创意与视觉传达设计的有效结合，将图形创意有效应用于设计之中，设计更多优秀作品，打响國内产品在国际市场上的知名度。

参考文献

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