靳璨　张飞越

摘要：数字技术的高速发展，要求更加清晰、准确、简洁的非遗数字化内容载体，MG动画应运而生。本文首先在非遗数字化保护与传承视域下梳理MG动画发展现状;其次，提炼出MG动画所拥有的“弹力趣味”、符号化创作手段与快节奏呈现方式3个优势;最后，利用上述优势提出以动态的方式展现非遗静态之美、以符号化的方式提炼非遗内涵、以精短快的方式拉近受众距离的非遗传承保护策略，以期为非遗数字化保护与传承提供一定的理论参考。

关键词：非物质文化遗产;MG动画;数字化;保护与传承

中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）04-00-02

伴随数字技术的飞速发展，数字动画行业诞生了新成员——MG动画。这种新兴的动画形式顺应了当前不断多元化与创新的时代背景，在人们快节奏的生活状态下，用动态、简易的图形语言来表现、刻画、提炼视觉元素，为当今诸多传统行业提供了新的视觉展示形式。非物质文化遗产（简称“非遗”）自古以来世代相传，近年来在国家政策指引下相继推出了一系列保护策略，目前针对非遗的保护已经迈过了将非遗作为“文化残留物”的阶段，步入保护传承阶段。习近平总书记曾指出，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”[1]。MG动画与非遗，两者可各取所需，共同探寻数字化保护与传承的创新策略。

1 非遗数字化保护与传承视域下的MG动画发展现状

非遗是指“被各社区、群体，有时是个人，视为其文化遗产组成部分的各种社会实践、观念表述、表现形式、知识、技能以及相关的工具、实物、手工艺品和文化场所”[2]。非遗为MG动画的创作提供了视觉表现与文化内涵的深度探索空间。MG动画，英文全称为Motion Graphics，即会动的图形，是指处于电影、录像或者计算机动画这样的动态条件下的图形设计，它融合了平面设计、动画设计和电影语言，它表现形式丰富多样，具有极强的包容性，能够与各种表现形式和艺术风格混搭[3]。MG动画在我国起步较晚，最初应用在一些科普类短视频中发挥辅助理论阐述作用。2012年的大型动画综艺脱口秀节目《飞碟说》运用了大量MG动画元素，选取社会热点话题进行科普动画解说，其热播拉开了我国MG动画大热的帷幕，与此同时，一些动画从业者也将目光聚焦于非遗，至此，非遗类MG动画逐渐浮出水面。

近年来围绕非遗出现了诸多作品，比如广东韶关的民俗非遗项目“拜盘王”、皮影戏起源的传说故事、非遺微课堂《非遗法》等，均以MG动画的形式取得了一定的关注。此外，还有一部分非遗类MG动画作品是高校学生所制作的毕业设计作品，虽然水平参差不齐，但从中可以看出非遗不再是传统、老旧的代名词，很多年轻人通过MG动画的形式接触到了非遗，且愿意进行一些深度探索。就整体而言，围绕非遗主题的MG动画仍有不断发掘与创新的空间。MG动画与以往所见动画有何区别？它有什么特殊优势？在非遗领域该如何实施与利用？本文对此展开论述。

2 MG动画在视觉呈现中的优势

2.1 运动过程中的“弹力趣味”有助于抓住受众眼球

鲁道夫·安恩海姆认为，“运动，是最容易引起视觉强烈注意的现象”[4]，一个事物在MG动画中所呈现出的运动状态与传统动画中逐帧绘制的运动方式相异，其所呈现的视觉感受是针对扁平化的矢量图形通过富有张力、趣味、纯粹的方式来进行画面表达，本文将其总结为“弹力趣味”。这种“弹力趣味”是一种非匀速运动状态，图形的位移、旋转、大小、形变、颜色、质感等均遵循于此，该运动状态是渐变的，或逐渐变强（快），或逐渐变弱（慢）。赋予动画中的元素“弹力趣味”，受众便会看到人物、道具、背景等都像装了弹簧一样进行出现消失、往返运动、颜色转化等方式的运动，极具视觉张力，能够直接明了地塑造单纯的视觉美感，带给观众不同的视觉体验。

以MG动画节目《飞碟说》为例，有一集中当房屋、道具等动画元素出现时，并非以淡出淡入的方式生硬地出现，而是以从上而下的方式“掉落”，这种“掉落”是在遵循万有引力定律和惯性定律的基础上，先快后慢，落入指定位置后上下反弹，且在房屋中“生长”出大门、窗户、国旗等结构，最终趋于静止的趣味过程。这种从视觉效果上有悖常识的设计，将动画中的运动、夸张、想象等特质展现得淋漓尽致。

2.2 动画元素的符号化有助于信息的准确传达

MG动画与传统动画一样由人创作而来，对于所构建的动画元素经历了“观察—具象还原—抽象创作”的过程，符号类动画元素是几何化与概念化的形象，更多时候就是一个图像符号。与传统动画创作相异的是MG动画视觉构建以矢量图形为主，不受画面分辨率的影响，善于使用大块面的颜色与流畅的线条构成图像，不同于普通的位图图片，矢量图对于具象事物的色彩还原、光影表达、线条构建都不能做到真实的还原，但正是因为这种“缺失”，形成了独树一帜的矢量图形审美风格，使日常中的所有事物最终抽象化成了最具代表性的符号，使受众在观看时感觉“既熟悉又陌生”。

以公益MG动画《节约用纸 保护环境》为例，该MG动画将造纸所需的原材料、工具均以符号化方式呈现，如树木的造型以3个主色调为绿色的三角形自上而下叠加辅以倒梯形树干组合而成，造纸厂采用明度较低的大块面纯色调组合而成。这些动画元素并未脱离我们日常所见的基本形象，其造型拥有信息表达的准确性，即便，受众未曾见过真正的造纸厂，也能凭借日常生活经验，从其符号化的隐喻中自觉地领会该符号所指的含义。

2.3 快节奏生产传播方式有助于迎合当下受众

新媒体时代从根本上改变了动画的生产、创作与传播方式。MG动画将信息转换为可视化的图像、图表，进行生动、直观、有节奏的表达，在短时间内吸引受众注意力;此外，MG动画的生产依托于制作软件技术的进步，无须逐帧绘制图像，动画元素可套用模板素材，关键帧的制作可使用动作生成插件且自动生成过渡帧，实现快速高效的动画制作。以MG动画为代表的短视频，时长短、内容精、画面叙事直切重点，受众只需打开智能手机，即可随时随地观看，因此更易受到青睐。

以MG动画《奇怪的日本》为例，如其中的国旗、人口数量、国土面积等进行了去文字化，使用图像、图表的方式进行趣味性的视觉表达;甄选出日本人独有的生活习惯，在动画表现时强调角色的动作与道具，以有重点而不失幽默的方式进行演绎。《奇怪的日本》通过短短11分钟，将日本的特色进行尽然有序的展示，其作为MG动画的典型案例，实际上是将重要信息以叙述的传播方式传递给受众，外在呈现出独特的风格，内在以直观简洁的方式表达情感诉求，以受众易于接受的方式传递信息。

3 MG动画在非遗数字化保护与传承中的策略

3.1 以动态的方式展现非遗静态之美

非遗尤其是手工技艺类非遗，如扬州漆器、苏绣等，所生产的产品往往以相对静态的方式展现，受众如果想要了解相关非遗产品，或亲自前往、或在网络上浏览相关图片或影像，这种方式虽然简单直接，但是如果受众想要全面了解某个非遗技艺及产品，往往需要付出大量时间，有时甚至不能获得准确的信息，当信息出现混乱或者复杂难懂的情况时，大部分受众就会在接收信息的过程中终止对信息的接收，这会影响观众接收信息的能力，转而选择简洁、清晰、易懂的信息传播方式。动态信息传达相对于静态图形的信息传达，最大的不同之处就是动态图形以“动”著称，MG动画恰好可以弥补上述弊端，动画制作者可将静态的非遗技艺的用料、制作、历史等一一有重点地列出，将原本复杂冗长的文字描述凝练为简洁的动画语言，通过动态的方式表现。

以非遗类MG动画《带你了解佛山灯彩》为例，作品提炼了佛山灯彩的历史、种类、结构、制作技艺等，将佛山灯彩最具代表性的作品进行动画式重构，辅以实拍图片，使用动态的方式进行讲述。为了获得更好的画面表现效果，该作品有意夸大和强调动画圆的运动速度与形状变化，使呈现出的灯彩更加风趣、动感、富有张力，既利用动画的方式使之趣味化，也注重贴合所表现灯彩的主要特征，使受众不会产生认知误差。

3.2 以符号化的方式提炼非遗内涵

通常情况下非遗的数字化记录为受众呈现的是具象的视觉信息，无论是表演艺术门类、民间美术门类，还是生产技艺门类，均通过影像记录或数字化还原的手段将其内容真实地还原出来。MG动画可以为这些数字化手段进行一定程度的补充，对非遗蕴藏的文化内涵进行高度概括，从而生成图形符号，完成对受众视觉意识的构建。视觉意识构建是指人将日常生活中看到或者听到的抽象的信息或具体的事物，通过大脑的加工整合，在人脑中构建出一些特定的图形或者符号。MG动画以突出几何块面的方式来对非遗进行整合与重构，此过程不仅针对非遗的外部形象特征，也针对非遗蕴藏的文化内涵，进行提炼与解构，形成抽象概括。MG动画从业者对非遗进行符号化的提炼需关注生产内容的共识性，满足不同年龄层次、受教育程度、生活背景的人的理解需求。

以非遗类MG动画《盘王传说》为例，该作品是对广东韶关民俗非遗项目“拜盘王”的内容展示，其中对瑶族特色、盘王传说、盘王庙、祭祀盘王所需道具等一一进行了符号化提炼。在盘王传说片段中，创作者绘制出身着瑶族服装的角色在湖中船上祭拜的剪影画面，辅以简单的文字说明，使受众对于祭拜的时间、地点、角色、动作一目了然;在盘王庙片段中，创作者较真实地绘制了平面化的盘王庙，对盘王的塑像进行了符号化的提炼与绘制，同时也将极具韶关特色的文化背景、风俗融入画面。

3.3 以精短快的方式拉近与受众的距离

MG动画所呈現的内容能够实现准确高效的传播，当所要传递的信息容量较大时，静态图像需要构建多样复杂的图形语言才能较完整地传播信息。首先，MG动画的设计元素简洁，能够精简扼要地传递重点信息，提升对受众的亲和力;其次，MG动画的片长较短，可以凭借其特点在短时间内抓住受众注意力;最后，MG动画的图像元素运动速度较快，快速运动的物体更易刺激受众感官，迎合受众的兴趣点。MG动画是一种全方位的动画，融合了平面设计、动画绘制、视听语言，以多样的方式拉近与受众的距离，优化受众的感官体验。

以系列MG动画《飞碟说》中的“月饼”一集为例，其中谈到了月饼非遗制作技艺。该作品以两个动画角色互动的方式讲述月饼的来历、制作技艺及种类。作品利用简洁的图形勾勒出不同类型月饼的样貌，作品时长约1.5分钟，讲述了月饼的由来、制作技艺、当今流行的月饼种类，提炼出受众最想知道的有关月饼的信息，在动画中两个角色之间的互动堪称亮点，角色动作快速而幽默，与日常生活中人们嬉笑打闹的动作无异，在一定程度上激发了受众的观看兴趣。

4 结语

MG动画是平面设计与动态影像相结合的产物，顺应了当今社会数字技术高速发展的潮流，为生活节奏不断加快、寻求碎片化时间浏览的人们提供了趣味化的内容。MG动画的表现形式多样，富有包容性，不仅可以为非遗提供单独的短片样式呈现，也可运用在非遗的数字化展示的诸多环节，如片头、片尾、广告、栏目包装等。MG动画所构筑的图形化信息富有趣味，相较于以往的传统动画更具艺术表现力，传递的信息也更加清晰、准确、简洁。MG动画与传统动画各具特色，只要能为非遗的数字化保护与传承提供新内容、新思路，便是值得不断深度挖掘的数字化内容载体。

参考文献：

[1] 刘峣.习近平谈世界遗产[N].人民日报（海外版），2019-06-06（09）.

[2] 联合国教科文组织.保护非物质文化遗产公约[EB/OL].公约·条约·宪章，https：//www.un.org/zh/documents/treaty/files/rich.shtml，2006-04-20.

[3] 李渝.动态图形设计基础[M].西南师范大学出版社，2011：12-13.

[4] 李正周.“美美与共”——谈标志设计的趋势[J].戏剧之家，2020（08）：106-107.

作者简介：靳璨（1989—），女，安徽芜湖人，硕士，讲师，研究方向：传统手工艺传承与创新。