王越东 何漫

摘 要：随着社交媒体时代的到来，多种纷繁的媒体形式逐渐出现，信息传播方式发生着天翻地覆的改变。传统媒体时代的品牌传播策略已不再适用于社交媒体时代，品牌想要在新的时代中拥有自己的一片天地，必须迎合时代而作出改变。本文通过对历史上品牌传播策略的梳理，以及新时代特征的分析，总结出新的品牌传播策略模型，从品牌与受众之间的信息传递关系出发，概括并剖析了品牌传播的多种模式，提炼出一个符合时代特征的全新格局。

关键词：社交媒体;大数据;品牌传播;品牌策略;用户互动

中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）03-0132-03

一、概念回顾

（一）品牌传播

品牌传播的概念发展得益于品牌意识的逐步觉醒，品牌的发展依靠消费者，而品牌传播是沟通品牌商和消费者之间的桥梁，没有了这座桥梁就无以维持品牌，因此品牌传播显得至关重要。余明阳和舒永平[1]教授提出，品牌传播是种操作性的实务，通过人际交往、公共关系、新闻报道、广告等传播手段来提高品牌在受众心目中的认知、美誉与和谐度。有学说表明品牌传播也指品牌不同的发展阶段，而本文的品牌传播不讨论这一范围，而是集中在传播信息从品牌到消费受众的过程。

（二）品牌策略

品牌策略是品牌在建设自我的过程中使用的方式方法，品牌策略由建设策略、管理策略与传播策略构成，本文探讨的即是品牌传播策略。传统媒体时代的品牌传播策略，主要由质量、价格、技术、广告等因素而决定;而在社交媒体时代的品牌传播策略，需要进行系统的整合。……