宋冠平

摘 要：微电影作为融媒体时代应运而生的产物，在当下快速发展的新技术与新环境下，给微电影带来了广阔的发展前景。微电影借助融媒体成功大放异彩，但也在媒介融合不断深入的过程中暴露出了一些问题，分析融媒体背景下微电影的生存现状与如何发展便十分必要。本文将从分析融媒体对微电影造成的负面影响出发，拟定一些解决方案，以供从业人员进行参考与借鉴。

关键词：融媒体;微电影;现状与发展;媒介融合

中图分类号：I235 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）03-0044-03

融媒体并不是一个独立的实体媒体，它是把媒体资源进行全面整合，并突出媒介载体的优势，从而使优势放大的一种运作模式[1]。媒介融合对于各平台、各类资源的整合给微电影带来了更广泛的传播途径。微电影本身所具有的碎片化、微成本与短周期等特点正符合融媒体时代产物所对应的特点，这也是微电影得以在近年来得到快速发展的原因。可以说融媒体的到来推动了微电影的发展，但媒介融合的变化趋势过快也给微电影带来了一些问题，所以研究融媒体背景下微电影的现状，给予发展建议是具有现实意义的。

一、 融媒体背景下微电影存在的问题

（一）营收方式单一

不同于传统电影的主要盈利模式为院线票房制，微电影目前的盈利模式主要为广告收入，但由于篇幅以及传播平台的限制，导致微电影目前的营收模式单一且不稳定。微电影目前并没有完整的营收体系，在微电影中植入广告是微电影的主要盈利来源，但是在与观众互动中，过多的广告植入在篇幅短小的微电影中极易引起观众的反感，降低微电影本身所具有的艺术性，同时会导致部分微电影成为广告商投资拍摄的广告片。例如，院线电影《唐山大地震》《非诚勿扰》就曾因为植入广告过多而引起观众的反感。多数微电影目前主要依靠视频流量以及视频热度来获取广告利润，所以如何打破这种营收方式单一的状况还需要进一步探究。

（二）质量标准不一

融媒体的发展，每一个主体均能够成为微电影的传播主体，使得微电影具备了草根化的特征[2]。由于微电影的篇幅短小，制作成本较低，且本身具有草根化的特点，这种特性一方面促进了微电影的发展，另一方面又在一定程度上限制了微电影的发展。草根化的微电影使得目前市面上的微电影呈井喷式发展，但是由于普通团队与个人的制作水平、设备、资金以及专业化程度有限，导致现阶段市场中的微电影质量参差不齐。并且行业没有一个严格的体系标准，不同平台对于微电影制作的要求也不尽相同，这在一定程度上降低了微电影的整体水平，使得观众对微电影的评价也相应降低，无规矩不成方圆，微电影在制作上的混乱很大程度上限制了微电影的长远发展。

（三）缺乏行业把关

微电影作为新媒体时代的产物，发展时间较短，没有像传统电影那样具有完善的体系。微电影目前从前期的制作到后期的传播都没有一个较为规范且稳定的平台来支撑，微电影的生产者各自为战，分散式地制作微电影，从长期来看并不利于微电影的发展。虽然在融媒体时代，各大视频网站纷纷涌出，来支持微电影的创作与发展，但是微电影本身依然是以自制为主，尽管在内容与形式上能够取得进一步的拓展，但缺乏一套完整的行业体系以及制作质量的把关人，会让微电影在内容监管以及平台适应性上受到较大限制。

二、融媒体背景下微电影所具有的优势

（一） 融媒体的资源整合促进微电影的传播

融媒体本身对传统媒体与新媒体等多方资源进行了整合，这使得当下各类媒体资源传播更加快捷方便。当下的5G网络使得人们能更加快捷经济地去浏览视频。尤其是对于微电影这种具有碎片化以及娱乐性的视频形式，配合上融媒体本身所注重的互动性与移动性，无疑使得微电影在当下的媒介融合中得以快速传播，越多越多的受众也开始通过网络媒体来观看微电影，这为微电影的传播与发展奠定了良好的基础。

（二） 融媒体的主要受众奠定微电影的基础

融媒体时代中，各种媒体机构针对不同受众生产内容，但受众的主力军还是年轻受众群体。融媒体背景下，互联网各平台注重节目与年轻受众之间的互动和交流，不断推出各种新的节目内容形式来进行尝试，如互动电影以及微电影。而年轻受众群体也乐于尝试新兴的节目形式，相对于传统电影的观影时间长、费用高以及缺乏观看的便利性，微电影能够让年轻受众群体利用碎片化的时间、较少的费用以及在移动端进行观看，充分迎合了当下年轻受众群体的主要特征，所以针对年轻受众群体推出的微电影形式在未来会具有更高的发展潜力。

（三）传播自由

不同于传统的院线电影，微电影在传播方式上不会受到太多的限制。在当下，微电影在传播方式上更为自由，盈利的方式相较于传统院线也更为稳定。传统院线电影主要依靠线下观众的票房作為主要收入，而依靠互联网传播的微电影则主要依靠线上的大小屏移动设备获得营收，在一定程度上微电影获得了更多的生存空间。微电影在借本身的短小篇幅以及低成本的投入，在近些年迅速创作出了大量不同题材类型的微电影，许多都获得了成功，并在不同的视频平台快速传播，创造了可观的收益与良好的社会效应，在传播的自由性上是传统院线电影所不能及的。

（四）定位精准

上文提到过融媒体的主要受众是年轻人，作为融媒体时代的产物，微电影所定位的主要受众人群也是年轻群体，这主要取决于微电影的盈利方式。微电影通过植入广告引导受众进行消费，而年轻受众群体又是网络消费的主力，他们乐于接受新鲜事物，喜欢在网上购物。微电影针对年轻群体，生产年轻群体感兴趣的内容，吸引更多的年轻群体观看微电影。这种主要通过互联网盈利的方式把生产者精准定位到年轻受众群体，吸引广告商投资，对年轻群体进行广告推广，精准的受众定位让微电影行业受到广告商的青睐，对微电影的发展来说也是一大优势。

（五）平台协助

在现阶段的融媒体背景下，每个人都是内容的生产者，多数视频平台，如B站、优酷、腾讯等都开通了用户上传自制视频的渠道，更进一步地降低了微电影的制作以及投放门槛，使得微电影能够更好地在各平台之间进行传播。这些平台本身就有一定的粉丝基础，常驻于这些平台的受众往往都已经习惯于观看各类网络视频，他们既分享自己制作的视频，又欣赏专业团队制作的节目，这种平台的支持以及当下受众的观看习惯，都促进着微电影的传播，不管是专业团队还是非专业团队制作的微电影都可以投放到各平台，低门槛促使更多人加入微电影的创作行业，推动微电影的进一步发展。

三、 融媒体背景下关于微电影发展的建议

（一） 提高制作水准

微电影本身所具有的草根化特点的确有利于微电影在融媒体环境下获得更多的关注，普通的民众可以作为业余爱好者加入微电影的创作当中，专业的团队可以通过精良的制作来获得更多的流量。传播主体的普及化以及多样化使得微电影在制作水平上出现了严重的不平衡，不同于传统电影的制作起点较高、费用昂贵等特点，在融媒体的背景下，微电影的成本低与门槛低的特征决定了有更多的人成为传播主体来生产微电影，由此造成了当下微电影水平参差不齐的现状。

融媒体的发展使得微电影与短视频一样成为一种碎片化的消费品，极易过时，微电影生产者必须提高制作水准才能在众多的微电影中脱颖而出，成为经典，长期留存于市面上。从市场上来看，目前很多微电影的制作者相对于微电影的内容与制作更关注宣传与炒作，对于微电影的营销十分重视，虽然这种观念确实会让自己制作的微电影在市面上得到大量的利润，但是如果没有好的内容加以支撑，那么这种不符合市场准则的制作方式必然不会被观众买账。所以微电影生产者应该始终坚持着“内容为王”的观念，不必过于追求流量明星以及宣发所带来的关注度，只有先做好微电影本身的质量，受到观众的喜爱后，才能进一步与观众互动，带来更多的利润价值。

（二） 整合融媒体资源

上文提到微电影的传播平台受限，虽然融媒体发展迅猛，带来了很多多样化的传播渠道，但是微电影本身还是缺乏独立的传播平台，大多都是依附于其它视频媒体进行传播，这就使得微电影本身的发展在一定程度上受到限制。目前市面上提供微电影资源的平台只有微电影网（www.zgwdy.com），但是平臺目前还在摸索期，如果微电影能有一个自主的综合类平台，那么便能够更好地把对微电影有利的资源进行整合。整合资源可以充分利用当下融媒体的优势，运用互联网设立自己的平台，并且协调移动端制作APP，与各大门户网站进行合作，把微电影与广告结合进行新媒体化经营，拓宽盈利的渠道，从转载版权、视频收费以及剧作改编等方式来实现产业化的经营模式。如此一来充分利用了融媒体时代资源整合的优势，也从一定程度上解决了微电影营收模式单一以及制作把关的问题，能够更全面地协助微电影的发展。

（三） 提高可互动性

融媒体的一大特征便是增加观众在节目中的参与度与互动性，微电影制作组应该进一步关注观众的可参与性与互动性，这也是微电影区别于传统电影的一大特点。如现在很火热的互动电影，便是把微电影与观众的互动性进行紧密的结合生成的新生产物。而纯粹的微电影也可以参考互动电影的做法，设置不同的结局或者开放性的结局，让观众参与话题的讨论，并且可以根据观众的讨论拍摄续作进行更加深入的互动。这样一来即能提高观众的观影热度，又能提高影片本身的讨论度，对微电影的传播较为有利。如《天龙八部》手游官方出品的微电影《武当秘案》，以H5形式把微电影的可互动性最大化，大大地提高了观众的代入感，能够使观众直接参与到剧中。微电影的制作者可以参考这类形式，以此来提高观众的互动性与参与度。

四、 结 语

综上所述，融媒体时代微电影具有十分强大的潜力，是一种能够成为迅猛发展的电影模式。融媒体对于微电影来说是风险与机遇并存，但是机遇还是大于风险的，能否抓住融媒体这个机遇对于微电影的生存与发展来说至关重要。微电影必须摆脱当下水平低、营销过以及产业乱等问题，规范微电影的整体产业模式，始终坚持“内容为王”的准则，创作出更多的经典作品，才能与当下火热的短视频竞相抗衡。

规范微电影行业就需要搭建微电影自身的平台，通过平台实现微电影从制作、宣发到盈利的一系列流程，在保证创作效率的同时能够最大化实现微电影的利润。保证微电影的制作水平，有了行业的监管体制才能成就微电影的长期发展，在融媒体的当下，通过自己的平台进行资源整合来创造长期收益。同时要着重关注观众的参与度，迎合融媒体下的主流趋势，更多地与观众互动才能引发关注度，而不是仅靠过度营销去收获短期的关注度，只有这样才能促进微电影长期的健康发展。

参考文献：

[1]于海艳.融媒体时代微电影的叙事模式与发展方向探讨[J].记者摇篮，2020（4）：110-111.

[2]袁晖.融媒体背景下微电影发展现状分析及发展策略[J].传媒论坛，2018，1（20）：34-35.

[责任编辑：杨楚珺]