杜桂丹

[摘要]本文采用文献资料法、实证调研法，对微电影产生的背景、发展历程进行梳理和分析，发现微电影的发展经历了电影短片、草根时代的视频、商业微电影三个阶段。文中进一步阐述了微电影的开放性、互动性、时效性等基本特征，最后提出了微电影在新媒体环境下的发展策略：微电影的营销前景广阔，但应注意“度”，不能过分营销；微电影的传播要凸显其灵魂价值；微电影的发展要走平民化、大众化道路；合理拓宽微电影的传播渠道。

[关键词]新媒体；微电影；发展

进入到21世纪，科技、网络、通信等发生了深刻的变革，人们的生活方式也发生了相应的变化，生活节奏变得越来越快，时间被分割得支离破碎，人们只能用排队、等车等碎片时间来获取信息，信息也因此进入了“微传播”时代，微电影是“微传播”时代的典型代表，并表现出了顽强的生命力。

一、微电影兴起的时代背景

任何事物的发展和壮大都有特殊的时代背景和烙印，微电影的兴起，是由多种因素交织而成的，其中最主要的因素归功于科技的高速发展和进步。进入到新世纪，伴随互联网和通信工具迅速发展，手机上网、无线上网以及Wi-Fi技术的成熟，为人们随时随地使用网络提供了方便，科技的发展促进了信息的快速传播。在快速传播的时代里，信息传播的形式发生了深刻变革，传统的信息传播模式，由于传播速度的滞后性、传播形式的固定性、传播途径的单一性，其产生的影响力越来越小，导致受众人群也在不断发生变化。……