余炀

摘要：颜色是事物的基本属性，具有特定的广告设计价值。出色的色彩设计可以有效地激发消费者的视野，影响消费者的购买情感，并为消费者营造良好的情感体验。商业广告设计应注意色彩的使用，并根据产品的特性和消费者的心理需求优化色彩设计。

关键词：商品广告;色彩设计;视觉效果;优化方式

消费者通常会对广告的颜色着迷，而广告的颜色可以起到推动和促进消费的作用。色彩设计和广告的摆放不可避免地应与产品的固有属性联系在一起，通过色彩形成明亮的印象，并充當产品价值，功能和特性的色彩。

一、产品广告色彩特征

1.独特性

为了达到表达产品特征的效果，类似产品的广告一般都具有独特的色彩特征，每种色彩都能给消费者带来独特的感觉，因此设计人员在使用色彩时要注意显示不同的色彩。应该倾斜。加深消费者的印象。不同的颜色具有不同的优势，因此设计师需要将颜色与产品相关联以显示其产品的特性。

2.贴切性

颜色应接近产品。颜色在人们的感官中留下了不同的感觉。在选择颜色时，产品设计师会更加注意颜色的特性，并根据消费者的接受心理和产品特性来选择颜色。例如，化妆品主要是女性消费者，因此广告设计师通常在设计广告时会选择粉色，红色和蓝色。这使它们更适合女性消费者的心理需求，并为她们提供了适当性。它有效地吸引了消费者。

3.注目性

产品广告中最重要的是吸引消费者，产品广告应该具有吸引力。产品广告中的颜色应该对产品有强烈的兴趣。例如，广告设计师可以选择鲜艳的颜色或使用互补的颜色组合来增强视觉效果，有效地吸引消费者的注意力，并提高其产品的展示价值。

4.艺术性

商品广告应更方便消费者理解，满足消费者的审美需求并在视觉上满足消费者的审美需求。使用颜色时，还必须考虑到消费者的生理情感，并且必须根据人类视觉受体的接受原理来匹配颜色，以满足消费者对颜色敏感度和接受度的需求。色彩的色相，饱和度和纯度也应遵守形式美的规律，尽可能调整不同色彩之间的关系，并调整广告色彩的大小和布局。

5.整体性

广告整体上代表视觉效果，并且广告的色彩匹配基于广告整体，因此颜色应在广告主题的显示中发挥作用。广告设计师在设计和使用广告色彩时，要考虑广告的目的和目的，紧跟广告的主题，避免广告色彩和内容的不一致，以及根据广告的内容，形状和主题进行有效选色的效果。应该强调。

二、广告色彩的表现手法

1.从广告主题出发

广告的主要作用是与消费者交流信息。广告的颜色应强调主题的作用。颜色应考虑底色，并根据广告主题确定底色。只有这样，消费者才能更好地理解广告的主题。必须体现出统一的图片，增加视觉效果并感染消费者的情感。例如，食品广告可以主要采用暖色调设计，以增加视觉吸引力，展示食品的美味特性，并实现吸引消费者购买的视觉效果。广告设计还可以利用统一使用品牌色彩的优势。经典品牌的广告通常会被继承。企业对自己的品牌具有特定的识别系统，并且企业通过选择固定的颜色匹配方法将大多数企业文化概念纳入其中。配色应根据品牌独特的配色特性，提高品牌知名度，保持色彩均匀性，不仅可以提高消费者的品牌知名度，而且可以有效地促进企业文化的传播和展示效果。例如，可口可乐已经使用红色广告很长时间了，并且广告的主题已经发生了许多变化，但是红色是从未改变过的标志。

2.从消费者的心理出发

色彩匹配还应反映消费者的心理需求，广告色彩匹配应与目标消费者群体的心理需求具有广泛的一致性。广告色彩应该说服消费者。设计色彩时，联想符号的方法可用于召回经典品牌，并满足想要满足人们生活体验的人们的需求。例如，冷暖色调会给人不同的心理感受。暖色具有很强的心理色调效果，可以为人们提供愉悦而温暖的氛围，而冷色则可以舒缓人们的心理。使用广告色时，您还可以使用一种分层设计方法，该方法专注于反映颜色的收缩和扩展特性。例如，宝格丽（Bulgari）以其奢侈品牌而闻名，广告的颜色必须与奢侈品的定位相匹配，因此宝格丽（Bulgari）的广告颜色长期以来一直被选择为金色或橙色。迪奥（Dior）品牌长期以来一直更加重视使用黄色来营造一种神圣而有声望的心理感觉。广告色彩设计还必须满足消费者的心理需求，并且颜色必须根据消费者的年龄特征，性别和成长环境进行匹配。例如，儿童经常好奇，因此他们通常在儿童玩具的广告色彩设计中选择红色，黄色和蓝色，并尝试使其色彩鲜艳。年轻人对时尚的偏爱很高，因此颜色主要是红色，橙色和绿色。患者需要更稳定，更和平的配色方案。蓝色具有舒缓情绪，减轻痛苦的效果，同时具有沉着冷静的特征，可以增强科技感和现代感。因此，医院和药品中的广告也更多地使用蓝色。

3.提升色彩的创意性

商业广告的色彩也应具有很大的创新性，色彩和关联的基本原理应能够更好地表达产品的特征。特别是，您可以通过适当地变换和调整颜色组成来创建强烈的对比度。在使用色彩时，必须充分行使团结和冲突的作用。例如，您可以按比例增加三种原色的面积，并根据设置的背景色调整亮度和纯度，以增加图片的三维效果。比较互补的设计方法将有助于营造和谐，平衡的视觉氛围。色彩移动也是使用色彩的一种重要方法，在二维空间中传播信息的方式受到限制，并且将声音和动态效果整合到色彩匹配中的方法具有重要的研究价值。变色设计主要调整色调，亮度，大小或形状，以创建流动的空间并形成交错的感觉。例如，黑色背景上的白色图像具有膨胀感，而白色背景上的黑色图像具有收缩感。此外，通过使用亮色和深色设计为观众提供平静的视觉效果，可以达到加深消费者记忆的目的。

三、结语

商业广告中的色彩在促销和展示中起着重要作用，丰富的色彩搭配可以起到引导消费者的作用，设计师可以根据视觉规则和形式美的设计原理充分展现色彩的表达能力。产品的心理需求和产品的典型特征的结合着重于增加产品广告色彩的创造力，以实现充分表达产品吸引力的效果。

参考文献：

[1]梁琨琳.平面广告中色彩的呈现与观者的情感联系[D].南京：东南大学，2018.

[2]梁乐.平面广告中色彩与情感关联性研究[D].延吉：延边大学，2017.

（武汉东湖学院 湖北武汉430212）