姚治杰 高宁 苏鹏飞

摘要：传统文化是中华民族长期积累以及沉淀下来的文化的精髓，是我们文化的重要组成部分。学习传统文化知识，理解传统文化的含义以及掌握传统文化技能对于促进传统文化的现代化发展具有重要的现实意义。文创产品是文化+创意+新文化发展产品的一种形式，特别是在传统文化复苏的时代，在设计文创产品时运用传统文化元素，是否促进传统文化创意的创新发展对促进文创产品的有意义的发展也很重要。本文主要对中国传统文化的文创产品设计展开了一系列地探讨。

关键词：中国传统文化 文创产品 设计

分类号：TB472

引言

文创产品是具有重要文化意义的产品。其主要特点是在现代设计思维方式中，将文化符号用作设计语言，并将手工艺品或工业化生产方法纳入产品中，以确保将文化内容融入现代人生活方式的全新表达之中，它在一定程度上满足了产品的基本属性，与此同时，在一定程度上满足了消费者对精神层面的需求。

传统文化元素是几千年历史文明的精髓，是公众价值观和精神情感的主要载体，并直接表达着审美欲望。因此，将这种文化元素应用于文创产品设计之中，不仅从“源”上构筑其“灵魂”，而且是尊重历史，保护文化和继承发展的创新策略。传统文化元素如何适应时代背景可以从文创产品中继承而来，并创造经济效益，这已成为产品设计和文化创意产业发展重点的关键。

一、中国传统文化的概念

中国传统文化通常是指在中国发展了五千年的伟大文化，包括传统习俗，思维方式和文化。

二、目前传统文化相关的文创产品设计存在的问题

1、文化元素的使用过于死板

我國是当今全球范围内仅有的四个文明古国之一，有着较为深厚的传统文化，这是文创产品的重要资源。设计就是创造，为了实现它，有必要不断吸收和消化所有外部一切的灵感来源。但是，很明显，有些设计师缺乏思维的灵活性，对传统文化的理解和分析是单方面的，并且仅仅是重复传统文化元素的一种形式。融进产品后，它并没有显示出设计师对传统文化的理解，也没有反映出独特的民族特色，所生产的产品是如此的独特和乏味，给人们带来了由多种杂乱元素“堆砌”而成的荒诞之感。这样对质量、文化内涵、民族特色都毫无追求的产品不仅会促进文创产品市场的发展，而且还会对消费者群体产生一定的影响，对产品的影响非常不好。

2、模仿抄袭风气严重

将我国描述为“地大物博”一点不夸张，中国是世界国土面积排行第三，人口数排行第一的文明古国。传统习俗和习俗因各个地方而异，并受当地特色的影响。文创产品是完全有条件、有必要因地域不同而设计创造更多特色的文创产品的，因此需要根据所在地区设计和生产独特的文创产品。但是，尽管我们的文创产品得到了国家和个人的大力支持，但它的起步晚和开发时间不足仍然是致命的缺陷，但相较于其它在此行业上已经稳定成型的国家，它正在处于稳步发展的阶段。我国的文创产品市场仍处于开发探索阶段，消费群体相对有限。因此，抄袭模仿的风气在当今的文化创意产业中很普遍，以至于随地理上时隔千里，所生产的产品是相似的，更不用说区域特征了，但是设计产品最根本的创新也已消失，原始产品的文化附加值意义不大。

3、传统文化产品设计缺乏延展性

文化创意是增加产品附加值的有效途径，设计风格的扩展性和可持续性是保证产品品牌价值的重要保证。一个统一的设计风格成为产品品牌的重要标签，从而使公司的产品信息更易于向公众传播，并在长期发展方面在公民心目中打造清晰的公司产品，这种形象树立了消费者对产品的信心，并对企业的经济发展具有良好的影响。但是，由于时代的飞速发展，为了在短期内吸引消费者的注意力，大多数公司在短时间内生产出快速的文创产品，但它们却可以在短时间内获得普及，但缺乏可塑性的文化和创意产品。热度结束后，将很快失去价值，并失去传统文化本身的源远流长的特点，这不利于企业的发展以及文化创意市场的稳定。

三、运用传统文化元素进行文创产品设计的策略分析

1、增强产品用户体验

人们对文创产品的文化信息需求正逐渐从从传统意义上的单向价值到以受众为核心的多维传播方式，从传统的单一视觉体验转变为“五感体验” 的践行。例如，2012年故宫博物馆推出的“胤稹美人图”APP，通过设计创新的方式，五感体验俱全，使观众在欢乐的氛围中欣赏和学习古代书画、宫廷生活和其他知识，在轻松愉悦和快乐的氛围中与藏品建立了联系。在当今的背景下，产品设计使用户可以制作相关作品，而创造是扩展文化和增加产品价值的一种方式。能够吸引人们思考和参与运营体验的产品是文创产品设计的一种趋势，可以使更多的人感兴趣并能够购买。多媒体技术、三维动画和其他设计文化和原创产品的方式将帮助用户更好地了解产品的外延。使用网络作为平台，可以构建文创产品品牌的网络架构，并通过现代数字艺术的交互式虚拟虚拟娱乐来完成从纵向的非物质文化传承向横向的物质传播转化，以这种方式设计的产品可以根据消费者的反馈量身定制及时的市场销售和品牌形象推广策略。

2、传统文化元素的合理运用

传统文化是国家的文化特征，是世界公认的独特身份，将传统文化作为文创产品之中，并且使得文化创意作品以及传统文化融合在一起时，不仅有助于文创产品的创新和中国传统文化的延续，而且可以增强广大人民的自豪感，是一个非常积极的扩张因素。因此，在中国文创产品中添加文化元素是文创产品发展的必然方向，也是必不可少的一项。这也是在新时代继承我们精彩的传统文化的重要途径。但是，文创产品的文化遗产并不仅仅是复制和重复过去的历史。相反，必须扩展它以继承传统文化的精髓，使其成为一个独特的元符号，不仅代表文化，而且在新时代中增加对设计师文化的全新理解。它不仅可以反映人们的精神特点，而非沉浸于过去停滞不前，更有利于人们的思想进步。这对文化发展非常有利。充分利用当地文化也很重要。使用相同的设计样式，可以灵活地变换融合来自不同地区的传统文化元素，而实际效果永远不会是“一加一大于二那么简单”。

3、提高产品的设计理念，为产品增添文化底蕴

由于外国文化的影响，现代产品设计逐渐忽略了对传统文化的重视。设计产品具有很高的观赏价值，但内部文化却相对缺乏。产品不是独立的对象，其设计反映了经济、技术和文化。通过将传统文化与现代设计技术相结合，所生产的产品设计形式具有观赏性，实用性，能够对传统文化展开较为深刻地了解。通过二者结合设计的产品传达的设计思想很容易为公众所接受，并在一定程度上补充了产品的文化含义。

四、传统文化元素在文创产品设计中的具体应用——以唐山皮影为例

随着人们生活方式的改变，文化旅游已成为调节现代人生活节奏的一种方式，以“求新、求异”的方式迎合广大游客的心理，各区域也在为了抢占市场先机大力开发文化产业，皮影戏在我国拥有着非常久远的历史。然而，皮影文创产品并未给各个地区带来良好的经济效益，皮影文創产品需要对皮影文化符号进行一系列研究。

皮影戏作为一种综合性的传统文化，融合了艺术，音乐，表演和其他艺术形式，具有较为浓厚的民族智慧和地方特色。伴随着皮影戏的不断发展，形成了各种类型的皮影戏，包括历史演绎戏、民间传说戏、爱情故事戏、神话寓言戏等。皮影戏在全国各地都有演出，然而结合地区的不一样，其艺术风格也各有各的鲜明特色，唐山皮影戏由于其精美的表演和人物造型而具有不一样的艺术风格。唐山皮影艺术在河北东部地区独树一帜，但在现代艺术的影响下，近几十年来人们逐渐迷失了方向，艺术品的保护和传承存在危机。如果专注于皮影戏内容的故事桥段，通过“重新设计”语言来讲述皮影戏文化的故事，打破皮影戏的时间和空间限制，并在传统与现代之间创造新的设计语言，设计技巧和设计理念。将皮影文化作为设计产品的切入点，强调设计的实际功能和文化特征，并形成精致有趣的设计风格。从内容出发，不仅可以适应主题，还可以通过各种渠道理解和欣赏皮影戏的艺术，实现皮影文化的传承。

五、结论

中华民族传统文化是五千年来中华民族艺术和文化凝聚力的发源地。将传统文化与现代产品设计相结合可以提供一个平台，通过产品这一媒介来推广传统文化，这有助于继承和促进中国传统文化，也有利于中国传统文化在全球化的文化热潮中走出国门，走向全球，为世界各地的人们所接受。另一方面，传统文化和文创产品的融合赋予产品本身强大的文化意义，并增加了产品的附加值。此外，传统文化与现代产品设计的结合可以在传统与现代之间的冲突中产生新的火花。产品设计在创新过程中保留了基于传统文化的国家独特民族特色，因此设计产品可以在对外销售过程中保持中国独特的民族特色。

参考文献

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[3]试论中国传统文化元素在现代产品设计中的应用[J].朱宏轩，盛维娜.课程教育研究.2017（43）

（1.华北理工大学机械工程学院 河北唐山 063210 2.华北理工大学理学院 河北唐山 063210）