摘 要：创意图形在品牌文化设计之中占有灵魂的位置，独创性的创意图形能够在品牌文化设计中起到良好的宣传作用。创意图形在品牌文化设计中的应用也是越来越多。创作者通过创意图形语言把想要表达的设计内容艺术性、创意性的表达出来，从而让受众产生共识和进行信息的传播。与文字相比较，创意图形更具备视觉上的视觉性和趣味性。

关键字：创意;图形;品牌文化

分类号：J534

创意是现代广告设计中广泛运用的一种设计形式。图形本身就包含了艺术性，这是一种人们可以理解的“世界语言”。在当今快节奏的读图时代，大段文字广告的吸引力远不如创意平面广告。如何在品牌文化的设计中突出自己品牌的个性，同时让消费者对品牌有深刻的记忆，是设计师在设计过程中需要思考和探索的问题。

一、企业品牌文化

企业的品牌文化设计可以说是企业的门面。它代表着企业的文化，传达着企业的品牌理念。创意图形语言在品牌文化设计中的应用越来越受到设计师的重视。创意图形在品牌文化设计中的应用一直占据着关键的地位。在现代设计市场中，设计师通过设计原创图形来展示自己的创意越来越普遍。

二、创意图形

为了进一步探究整体问题，我们需要在一定程度上厘清图形创意的理论。图形创意作为一种传达信息的视觉手段，具有视觉语言的特征。通过观念的引导，图形将以艺术的形式出现，其中包含着不同的元素。这种表达方式需要通过视觉传达来完成，因为它不是一种普通的图案，而是一种符号，通过对具体过程的详细规划和分析，借助视觉可以实现平面设计意识的表达与人们的思想产生共鸣。

就图形而言，其思维方式关系到图形的实际质量和效果。如果这种思维方式缺乏科学性和合理性，图形设计的实际质量就不能满足相关人员的要求。另外，为了充分理解图形的信息内容，需要对信息中的各种因素进行详细分析，科学合理地表达。例如，我们可以尝试想象事物的原始形状，并通过其他图像来表达事物。利用简单的图形图像使用户感受产品，增强 消费者对产品的好感，进而拥有众多的顾客，使产品价值得到进一步提高。

三、创意图形在品牌文化设计中的作用

创意图形生动逼真地进行视觉信息传达，并且和人们进行思想交流。创意图形使用新颖的方式来传达设计师想要表达的创意思维和含义，最终形成与消费者有效的沟通。创意平面设计具有简洁、清晰、信息传递迅速的特点。在品牌文化设计中具有吸引人眼球、直观传达信息的功能。它增加了平面广告设计中创意平面设计的趣味性，赢得了现代人的喜爱和需求。

（1）创意图形与品牌文化设计的关系

创意图形是一种原创设计，设计师运用原创的设计思维，然后根据设计主题内容和具体需要来表达，以插图形象作为创作元素，并运用一定的创新方式和表现手法来创造新的形象，使创意图形具有深刻的内涵，调动视觉趣味，创造新的形象，它既能激发公众的心理体验，准确传达信息，又能交流创意图形的情感。图形是创意图形设计的核心，可以拓展市场需求，获得一定的文化灵感。品牌文化是包含有经济价值的看不见的资产，品牌文化是指在企业前进发展过程中所逐渐确立的品牌定位，以及以品牌定位为基础，从而以消费者为发展对象所营造的品牌文化信仰，并以此为基石而构建的品牌忠诚[1]。品牌文化设计中最重要的是创意图形。如何将图像概念准确地转化为视觉形象，是图形创意设计的难点和重点。创意图形设计不仅要展现企业的个性，更要具有新颖独特的创意，以形象化的艺术方式展现企业的品牌文化。品牌文化设计的应用包括产品、包装、平面设计等，蛇头这一形象，潮流人士会想到奢侈品牌里面的宝格丽的经典款式蛇头包，这款蛇头包成为了宝格丽包的经典款式，蛇头与皮包的结合是一种非常独特的设计，在颜色的搭配上也非常的新颖，这一形象成为宝格丽品牌形象之一，蛇头这一形象在这里被运用的十分独特，人们一看到这个蛇头包就会知道这是宝格丽品牌的产品。

消费者记忆中的图形通过品牌文化设计体现出来。人们对品牌的联想是树立品牌形象的最重要因素。或者当他们提到品牌名称时，消费者会想到一些东西。例如，蒂芙尼的蒂芙尼蓝色礼盒就是经典的代表。蒂芙尼蓝代表了蒂芙尼的品牌文化。蒂芙尼蓝与其经典六爪钻戒珠宝的独特搭配非常抢眼，极具代表性。只要人们看到这种经典的蓝色，就会联想到蒂芙尼的品牌。

（2） 创意图形吸引人们的注意力

创造性的圖形比文字更有吸引力，这主要是因为人们接收到的信息大多依赖于视觉器官的反馈。在这个时间就是金钱的时代，凡事都应该言简意赅，不能一头雾水，要表达信息和思想，人们才能迅速掌握自己想了解的产品信息。因此，一幅富有创意的图片远比一大块文字广告更具吸引力。当一个行人匆匆经过时，他怎么能抓住自己的眼睛停一会儿呢？那就是用富有创意的图形来吸引人们的注意力，比如说下面这个 Crow cheese 产品品牌，它将创意图形运用在了包装设计上，这款产品是奶酪，它的创意设计是将乌鸦的卡通形象运用在了包装之上，能够与其他同类品牌在造型上就瞬间区别开来，设计师通过创意图形设计的运用瞬间吸引人们的注意力，让人们产生兴趣然后对产品进行进一步的了解。

通过本课题的研究，我深刻认识到创意图形设计在品牌文化设计中的重要作用，让我更加熟悉和理解创意图形在设计中的应用。创意图形在我们的日常生活中无处不在。创意图形语言在品牌文化设计中的应用越来越普遍。创意图形语言的巧妙运用也能给品牌文化设计带来极大的宣传。

参考文献：

[1]刘佳佳，陈明.试析图形创意在视觉传达设计中的应用[J].文学少年，2019，000（017）：P.1-1.

[2]汪振泽;贺萧含.图形创意在平面广告设计中的表现及应用研究[J].设计，2015（11）.156

作者简介：

李娜（1982年10月7日），女，汉族，黑龙江省哈尔滨市人，职务：哈尔滨信息工程学院专业教师：讲师，学历：硕士。

（哈尔滨信息工程学院，黑龙江 哈尔滨 150001）