任飞宇 高陆伟

摘要：由于移动互联网的快速发展，越来越多的小程序应运而生。小程序需要更多的搜索功能，如何让自己的小程序在众多的小程序中脱颖而出让网络营销人员进行思考。本文讨论了微信小程序，现状，前景和优势，以期抛砖引玉供大家参考。

关键词：新媒体;媒体微信;小程序;开发研究

由于移动互联网的快速发展，越来越多的移动应用程序被安装在了手机上，造成严重的长尾影响和大量资源浪费。最近几年以来，一些应用程序提供商提出了自己的轻量级应用程序的解决方案，没有什么成功，微信小程序的出现对业界产生了巨大的影响。在2017年被称为“微信小程序元年”。微信小程序诞生之后，引起了人们的广泛关注，随着微信团队的不懈努力，微信小程序具有明显的优势。小程序与公众号、APP及PC网页等传统工具相关联，它不需要安装和下载，用完即走的理念不仅可以满足读者的需求，还可以为读者节省手机内存。

一、什么是微信小程序

微信小程序，称为小程序，它不需要下载和安装就可以使用，应用“触手可及”的梦想得到了实现，用户可以通过扫描或搜索打开应用程序。也就是说，小程序为用户提供了非常低成本的应用程序，远远超过了网页应用程序，比网页的服务客户的工具要大得多。微信小程序属于微信公众平台的一种，作为微信平台开发和应用系统新技术，您可以进入相关程序，例如扫描，搜索，公众号关联和发现，不需要在任何时间安装的应用程序。通过“小程序”项来搜索需要的小程序，对小程序代码进行扫描使用它。无论任何人，广播电视平台可以使用自己的小程序。在读者方面，微信小程序与应用程序之间的差异是，微信小程序没有必要安装，并不需要下载，无需主动向读者发送信息。与应用程序不同，它占用了大量的移动内存，通过安装微信就可以使用。针对开发人员而言，小程序开发比APP要简单一些，而且花费的时间也很少，同时bug更少，方便流畅。对于媒体来说，该系统的开发成本低于APP开发成本。从開发者和媒体的角度看，微信小程序是一个好产品，尽管功能比较简单的轻应用程序，高级功能的实现以及用户体验以及升级必须进行定制化开发。

二、小程序可以做什么

微信小程序目标是“轻量级服务”，因此小程序可以做的是“满足读者的大多数基本要求”。小程序可以为个人或媒体进行“品牌营销”。当今微信读者群体庞大，几乎每个人都有自己的微信帐户，并且全天候在线24小时，可以想象微信小程序的流量。只要简单有趣，它就能满足读者的需求。这将是非常有价值的，流量将继续增长，并将带来我们更深的产品销售。因此，通过提高流量的转化率，我们可以轻松赚钱。

三、微信小程序制作流程

微信小程序采用了一些类似于ReactNative和Weex一样的解析技术，开发者编写一套程序在多种客户端运行，媒体、政府、媒体、其他组织和个人的开发者，都可以申请并注册微信小程序，小程序和微信的订阅号、媒体号及服务号都是并行的体系，具有独立的发布和注册流程。微信小程序的接入流程如下：

第一步，小程序注册流程，在微信公众平台官网首页上进行注册，按照提示完成注册信息，完善主体信息和管理员信息，提交注册。

第二步，继续完善小程序的基本信息如服务范围、头像、名称等。开发前需要绑定开发者的APPID号，以保证开发的小程序可以通过手机进行扫码测试。

第三步，着手开发小程序，下载安装微信开发工具，这个在微信官方网站上提供了一整套完整的开发框架，并可以根据微信开发文档进行小程序的开发和调试工作。

第四步，审核和发布，微信小程序编写开发完成后，是不能直接使用的，需要提交代码和开发配置信息提交审核后，通过审核即可发布。

四、微信小程序的优势

一是无需安装、有利于读者社群化。由于多数手机都存在内存小，容量有限的情况，读者在安装APP是就会首先考虑使用频率，不愿意安装多余的应用程序使手机变卡，响应迟钝。而微信小程序不需要通过下载安装，随时可用，用完即走，不占用空间和内存，方便了人们的日常生活。

二是搭建门槛低，推广容易。与传统APP相比，微信小程序平台的兼容性更好，开发成本低，受众群体跟大，容易接受，推广起来更加简单容易。

三是资源共享更突出，更有效。现在应用微信小程序共享资源越来越普遍和流通，单位、媒体等需求越来越大，通过共享资源，使人们的工作效率更加高效，沟通更加便捷。

五、微信小程序的现状及前景

从上线到大火，微信小程序在短短几年里就备受追捧。据统计，有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视频通话;有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈，其中照片6.7亿张，短视频1亿条;有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序;2020年全网微信小程序已经达到380多万个，日活跃超过4亿，年交易规模突破2万亿。2021年1月微信小程序又推出了全新的链接生成能力，新功能上线后，最明显的好处是：以往给消费者发手机短信时，只能引导消费者去微信里搜索小程序，现在可以直接点链接跳转到小程序。所以，开发微信小程序可以实现媒体与读者之间更好的沟通，并极大地改善客户的读者体验。

对于媒体而言，微信可以吸引大量客户流量并产生巨大的经济价值。这是最重要的事情，微信的开放功能在不断增加，因此一些小程序将继续自己完善，打开某些功能并不断进行匹配。开发人员正在进行深入的挖掘和开发，当然，随着微信的发展，未来迷你程序将具有更多的功能，媒体可以实现的功能将不断增加。微信小程序中的一些相关支持设施将进一步完善。生态系列对于微信小程序的未来发展也具有重要意义，在促进微信发展方面具有很多优势。

微信小程序的开发将使您与其他行业更加紧密地联系。微信小程序的开发基于微信的众多活跃读者。通过讨论和研究读者需求，微信和生活可以通过更好的集成来实现更多功能。这不仅吸引了更多的读者，而且还允许更多的行业集成到微信小程序中，并改善了微信场景。使用它肯定会大大提高微信小程序的体验效率。

参考文献：

[1]杨利花，杨斌.微信小程序开发研究[J].下一代，2020（12）：43.

[2]付月媚，李红.浅谈基于微信小程序的个性化移动学习平台设计开发[J].数码世界，2020，（02）：49.

作者简介：任飞宇（1981—），男，吉林安图人，本科，毕业于东北电力计算机专业，现就职于吉林省延边州安图县融媒体中心记者。研究方向：软件开发、新闻采编。

安图县融媒体中心 吉林安图 133600