孙丛

摘要：如今，科学技术的发展使各行各业都有了巨大的进步，这也导致了社会环境向着破碎化方向发展。在这样的背景下，很多行业也遭到了巨大的影响，其中对传媒行业影响尤为巨大。在当前社会的进步和发展当中，传统媒体已经不能够满足人们对于信息的获取要求，这也是碎片化新媒体分众传播的主要原因。基于此，本文围绕着碎片化环境下的分众传播展开论述，深入研究碎片化环境下媒体市场格局的变化及特点，同时对碎片化环境下新媒体的发展路径进行分析，以供相关行业参考。

关键词：碎片化环境;分众传播;新媒体;发展路径

中途分类号G222

引言

科学技术的不断进步使传媒行业在近几年得到了巨大的发展，特别是在网络信息技术的支持下，移动网络终端、数字刊物和广播、智能电视等设备的出现使新媒体在人们的生活当中更为普及，这些也成为了人们生活当中必不可少的一部分。新媒体相较于传统媒体而言，有着分众化传播的特点，这不仅能够提高信息的传播速度和传播范围，也能够推动新媒体的进步。一般情况下，传统媒体的受众范围较小，而且传播形式也比较单一，基本上以电视、报纸、广播的形式进行信息的传输。但新媒体的出现极大的扩宽了传输渠道，使单一的受众变得巨大化，从而呈现出分众传播的特点。这样一来，人们也能根据自己的兴趣来获取相应的信息。

一、碎片化环境下的分众传播

1.“碎片化”及分众传播概述

目前，我国传媒行业的传播现状以“碎片化”的形式出现。在这种背景下，很多行业有了巨大的改变，新鲜事物代替旧事物已经成为当今社会发展的主流。由于人们所追求的社会地位和利益有所不同，这也导致了在社会当中各个阶层之间有着巨大的差异。这也是导致社会“碎片化”的重要因素之一。

如今，我国已经进入到了数字化时代，科学技术的发展带动着传媒行业有了巨大的提升，而相较于传统传媒行业而言，新媒体行业最大的特点便是“碎片化”。人们的生活方式在社会经济发展的刺激下有了很大的改变，这也导致了不同人们的意识形态有着巨大的差异。而使得人们对于传媒行业所传播的信息需求也有所不同，为了适应人们“碎片化”的信息需求，新传媒行业需要向着分众传播方向发展。

2.碎片化环境下媒体产业的变化

为了适应碎片化环境，新媒体产业需要进行相应的革新和变化。首先，新媒体传播的形式和传播渠道在科学技术发展的刺激下得到了巨大的扩展，其中移动终端、数字电视、电影的出现便印证了这一点。人们能够根据自身不同的需求来通过相应的渠道获取信息。除此之外，随着社会的发展，媒体信息市场也在不断的开阔，这也带动着新媒体数量直线增加，从而满足了人们对于媒体传输越来越高的要求。其次，新媒体行业的出现带动着新一批受众出现，从而形成了不同媒体有不同受众的局面，这有助于打破传统媒体信息传播的垄断，扩展了人们获取信息的途径和渠道。第三、相较于传统年代，人们的意识更为独立、开放，在媒体信息的获取方面，人们更加注重信息的兴趣化和个性化。在当今时代每个受众都会利用网络信息技术来获取自己喜欢的媒介资源。例如，儿童需要基础知识和动画娱乐信息，老年人则想要历史讲解等信息。受众的不同导致信息传播方式和传播内容都有所不同，如此新媒体的出现才能更好的适应人们和社会的需求。

二、碎片化环境下媒体市场格局的变化及特点

1.覆盖主流受众

无论是新媒体还是传统媒体，其受众可以分为为两大类，主流受众和边缘受众。其中主流受众对于媒体内容了解度较高，更为关注媒体的发展，相较于边缘受众在媒体方面有较高的话语权，同时主流受众也是各大媒体公司主要追逐的资源。例如：电视频道和广播刊物等媒体日益扩展增多，所覆盖的受众也变得越来越多，而每一个传媒公司都在不断的更新自己的内容，结合受众的需求和心理特点，来做相应的播报，以此来吸引大部分的受众。专项刊物向大众刊物变化便印证了这一点。

2.传播主流信息

就我国目前传媒行业来看，主流信息以社会主义核心价值观为标准，在最新马克思主义中国化理论成果下将内容精细分众化和有机组合，以保证整个社会主流思想的正确性和先进性。媒体广告的价值很大程度上取决于媒体和受众的关系，媒体的受众越多，广告价值越高;当受众少，播放广告效益不好时，媒体价值则下降。

三、碎片化环境下新媒体的发展路径

1.提高新媒体拓展信息传播范围的能力

就目前我国传媒行业所处的碎片化环境而言，新媒体想要发展需要深入了解行业的特点，掌握行业发展的优势，加强对社会核心价值观的重视，明晰分众传播在碎片化环境下相应的特点，并利用这个特点吸引更多的受众，以推进自身企业的发展。除此之外，相關部门也应当加大对新媒体行业发展的资金投入，利用新技术扩展新媒体传输的渠道，通过网络信息移动客户端扩大信息传输的范围，从而使更多受众能够接收到相应的信息。

2.加大对新媒体有效信息的筛选

在新媒体行业的发展过程中，加大有效信息的筛选力度能够促进新媒体行业的飞速发展。现如今，网络信息技术飞速进步带动新媒体的信息内容和传输方式不断的增多增强，但就实际情况而言，很多新媒体产品都是无用的。特别是在如今碎片化环境下，信息的多元化、复杂化使整个信息传输系统较为分散，如何在如此众多的信息当中筛选出有效的信息对于新媒体行业的发展有着重要的作用。在一些新媒体产业当中，一些公司利用数字电视、广播、刊物等来实现信息的分众传播，在信息的选择上也加强了挑选理念。这有助于信息受众更好的接受信息，从而推进新媒体产业向着正确的方向发展。

四、结语

综上所述，新时期媒体市场发生了巨大的变化，受众的碎片化让新媒体信息传播得更加迅速，传统媒体的影响力下降。在这种碎片化环境下，新媒体发展应细化市场，从大规模吸引受众到精细化追逐，精准“狙击”，让更多受众参与到新媒体发展中来，促进新媒体实现良性发展。

参考文献：

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