许天敏

摘 要 结合让·鲍德里亚的拟像与仿真理论，观照短视频的生产、传播、消费、交换等问题，分析李子柒短视频形象传播中被“制造”的仿真图景；考察李子柒系列视频在个人IP和视频美学创作中进行“自造”，最终演化为“中国制造”的合理性过程。

关键词 制造；李子柒；乡村想象；真实的构建

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）23-0109-05

“李家有女，名叫子柒”，自2019年以来，网络红人李子柒因美食短视频制作走红，触发了有关短视频传播环境和制作分析的诸多讨论。截至2020年3月21日，李子柒在微博平台中粉丝数量为2 357余万人，而在YouTube平台的中国区排行第一，拥有930余万订阅户，所上传的100余条视频的累计播放量超过了12亿次①。视频中所营造出美好静谧的田园欣赏意境，构建了一种田园美学，为大众所喜爱，同时，包括人民日报、新华社、光明日报、央视新闻在内的众多主流媒体对其视频在中国与海外的传播进行评价，称其为讲好中国文化故事、对外传播中国形象的典范。

那么，“李子柒”的个人形象是如何深入人心的，系列视频如何建构一种“诗与远方”？在这之中，媒体发挥了什么作用，如何将“想象田园”与又如何与中国实际的乡村景象和对外传播的策略相结合？本文以时间发展顺序，从“自造”与“他造”两个方向，考察系列视频中是如何将自身与田园进行完美诠释，探究系列视频所展现出的情感偏向和影像美学，从视频本身和媒体形塑中看到李子柒形象的制造过程。……