摘  要：在现有的基础上使洛阳牡丹节做大做强，继而打造优质旅游文化品牌，是应该深入研究的。（一）建设和完善直接有效的宣发平台，规范牡丹节的标志、标准字，在官方平台上充分展现牡丹节的魅力和各种多姿多彩的文化活动;（二）有效地将洛阳传统文化艺术引入活动项目，不仅仅停留在你展我看，你讲我听的传统活动方式上。将传统文化艺术进行巧妙的编排，和现代人的喜好融合，体验牡丹瓷、牡丹花绢花、简易改良宫灯的制作等;（三）提高活动项目的参与性、互动性、趣味性，让游客实际参与到活动中来;（四）发挥洛阳院校和民间社团的作用，提高活动内容水平;（五）将活动有机串联起来，提高文化节整体气氛。

关键词：洛阳牡丹文化节;传承发展;节庆活动

中国洛阳牡丹文化节（以下简称牡丹节）前身是洛阳牡丹花会，2010年经国务院、国家文化部正式批准升格为国家级节会，现已入选国家非物质文化遗产名录。牡丹节从最初的赏花观灯活动到如今已经成为融赏花观灯、旅游观光、经贸合作与交流为一体的大型综合性经济文化活动，推动了洛阳旅游和相关经济的增长，打造了洛阳牡丹花城的文化名片，提高了洛阳的城市形象，向全国乃至世界有效地推广了洛阳的城市形象和城市精神。这说明走文化旅游的道路是洛阳城市的正确发展之道。如何在现有的基础上使洛阳牡丹节做大做强，利用洛阳独特的文化历史优势在国内几个文化名城中占有一席之地，继而打造优质旅游文化品牌，是应该深入研究的。

一、洛阳牡丹节活动情况发展现状

从1983至2020年，洛阳牡丹节已经成功举办了38届，根据洛阳牡丹花花期，在每年四五月份节会活动持续一个月。主要活动内容：赏花系列活动、文化系列活动、景点旅游、经贸活动。根据资料比较，2018年和2019年活动安排基本相似：开幕式、世界性文化论坛、文化系列活动、大运河文化论坛、赏花系列活动、经贸系列活动。针对大部分人群同时也是参与度最高的主要活动是赏花系列活动和文化系列活动，2019年这两大活动较往年更加丰富，除了单纯的赏花和景点游览，在赏花园区、景区、城市广场举办以牡丹为主的表演、花艺等活动，以河洛文化为主的表演、展览等活动。2020年，由于新冠肺炎疫情原因，洛阳推出“云赏牡丹、花开满屏”——大型线上直播活动，联合20余家网站和平台向国内外游客进行线上牡丹文化、河洛文化、牡丹产业、城市风貌等内容的直播和介绍。在线下进行惠民政策，对牡丹公园等五家公园进行免费赏花，应对疫情对各个牡丹园进行严格管控，保障游客安全赏花。

对近三年牡丹节活动研究发现，虽然活动内容比较丰富，但也存在一些亟待解决的问题：

（一）洛阳本地群众参与性低

洛阳本地群众对于每年的牡丹节参与热情不高，大多数人只停留在关注相关开幕式新闻和“看看牡丹花”的状态。牡丹节对外地的游客影响大大高于洛阳当地群众。另外，牡丹节期间由于大量外地游客涌入洛阳，各大牡丹园、城市广场游人拥堵，也使得洛阳当地人群有意避开拥堵，选择在文化节期间错峰出游。

（二）活动的群众参与性互动性低

近几年，牡丹节活动在形式上越来越隆重，高科技新手段的开幕式灯光秀、高质量大型的灯展、牡丹园区和城市广场开展的围绕牡丹文化和洛阳文化的活动与时俱进、花样翻新。但是大部分活动还是停留在“你展我看”的形式上。虽有一些群眾参与活动。但影响面太小，带动不了牡丹节的整体氛围。虽然每年牡丹节都有一定主题，但几乎不变的活动模式突出不了牡丹文化节倡导的主题，宣传过于表面化，城市内在节庆气氛不足。

（三）活动点状化缺乏网状联系性

以2019年牡丹节为例，开幕式在定鼎门遗址广场举办;赏花系列活动在各大牡丹园，主要活动有实景演出、戏曲表演、以牡丹为主的剪纸绘画等活动;文化系列活动选址洛阳博物馆、城市书房、各大城市广场等，主要特色活动有诗词大会、读书活动、文艺演出、非遗技艺展示等;隋唐洛阳城保护传承系列活动在九洲池景区，主要活动是咏唐诗、文创展示、点唐妆活动。2019年的文化节活动加大了非遗主题的推广，结合洛阳新增的城市书房、洛邑古城等城市地标开展活动。活动虽然丰富，但局限在各个场地中，除开幕式把文化节启动之后，洛阳整个城市的文化节气氛就被分散冲淡在各个景区中，缺乏一个能够把各个散点活动串联在一起的，能够凝聚延续整个牡丹节节庆气氛的活动。

二、洛阳牡丹节官方宣发平台现状

到目前为止，牡丹节没有独家官方网站或者平台，在百度百科、搜狗百科、360百科上的资料雷同。近两年牡丹节活动信息只能从其他综合网站的某一新闻网页上查找到，主要是文字性活动内容，活动相关图片资料极少。在仅有的个别网页资料上，牡丹节的标志混乱，活动介绍空泛，形式过于简单，吸引力低。缺乏正规直接全面的网络宣传途径，不利于牡丹节的宣传推广。在此情况下对改善补充网络平台的宣传方法有几点建议：

1.规范统一牡丹节标志、标准字的设计和应用;

2.设计建设牡丹节官方网站或微信公众号;

3.设置牡丹节便捷服务点。

应该统一文化节标志，建立网上官方平台进行系统介绍宣传，在各景点设置统一的文化节标志，或者带有文化节统一标志的服务点。有统一标志的引导，可以改善参观人群混乱盲目的情况，更可以提高城市文化节管理形象和宣传效果。利用宣传点或者设置的统一标志开展便捷服务，例如通过手机扫描可以迅速了解文化节期间各种活动的时间、内容、地点，便于游览者安排自己的出行计划。

三、洛阳牡丹节文创产品现状

针对牡丹节期间洛阳旅游特色产品进行的实地调研显示。洛阳文创产品主要有：以牡丹与河洛文化为主的牡丹瓷三彩瓷类陶瓷礼品、牡丹饼类食品、旅游景点明信片、牡丹画与牡丹丝巾等以牡丹图案为主的旅游纪念品。这些文创产品或旅游纪念品质量参差不齐，种类较少，洛阳特色不够鲜明。

针对以上现状，建议加大对牡丹文创产品或洛阳旅游纪念品的研发设计。开发以牡丹、洛阳景点、洛阳美食、河洛故事、洛阳博物馆藏品为主要内容的文创产品。跟洛阳本地各高校联合，建立文创产品的设计工作室，长期可持续性地研究设计洛阳特色文创产品。

四、牡丹节传承发展对策

（一）建设和完善直接有效的宣发平台

规范牡丹节的标志标准字，建立官方的宣传平台。在宣传平臺上系统全面图文并茂地介绍近二三年牡丹节的活动安排、活动内容、活动效果等，便于吸引和有效引导游客对牡丹节了解，提高牡丹节在全国的吸引力。根据资料调查，网络上关于当年牡丹文化节的相关活动安排基本以文字为主。这样的宣传方式，首先缺乏吸引力，其次不能展现牡丹节的精彩之处。应该在官方平台上根据文字的各种活动介绍，加以当年活动的照片和短视频，充分展现牡丹节的魅力和各种多姿多彩的文化活动，把活动实况全面宣传出去，吸引更多的国内外游客。

在牡丹文化节期间设置服务点，保证文化节期间游客游览有序有效，提升整体的城市旅游服务形象和旅游宣传力度。

（二）有效地将洛阳传统文化艺术引入活动项目

探索将洛阳传统文化艺术引入牡丹节活动项目，不仅仅停留在你展我看，你讲我听的传统活动方式上。将传统文化艺术进行巧妙的编排，和现代人的喜好融合，提高活动的独特性和吸引力。例如体验牡丹瓷、牡丹花绢花、简易改良宫灯的制作等。

（三）提高活动项目的参与性、互动性、趣味性

增强活动的参与性和互动性，增设更多特色制作类、参与类活动，例如制作简易宫灯、制作牡丹花灯，汉服体验等，让游客实际参与到活动中来，增强参与体验感受。增设趣味性的游戏活动项目，将节日欢庆的主题发挥出来。

（四）发挥洛阳院校和民间社团作用，提高活动内容水平

发挥洛阳各个院校社团和民间社团作用，开展百花齐放的以社团为主题的活动项目。利用自身优势，联合洛阳本地设计艺术学院，进行洛阳文创产品的可持续性设计研发。

（五）将活动有机串联起来，提高文化节整体气氛

赏花观灯是传统项目，目前赏花活动比较丰富，在各个牡丹园内设计相关的赏花活动，例如牡丹艺术展、诗画牡丹等，在观赏牡丹的同时也将牡丹观赏文化推广出去。

观灯活动有待将传统观灯习俗传承下去。20世纪80年代，许多家庭或制作或购买花灯。到了傍晚，一家老小提着各种花灯走上街头[1]。随着商业的发展，人们观灯的行为发生了改变，不再手提花灯而是去观赏城市灯展，观灯活动逐步丧失了原来的乐趣和传统的节庆精神。应当把提灯活动的传统重新发扬起来，结合洛阳非遗宫灯手艺，将花灯、宫灯在工艺和材料上进行融合，注意材料环保并简化制作，吸引人群白天制作花灯，傍晚提灯夜游。把文化节的活动气氛带动起来。比如可以在城市中轴线安排固定灯展，人们一边欣赏城市灯展，一边欣赏各自手提的花灯，沿城市中轴线的绿化公园和空中步道缓步慢行，使花灯这种经典节庆活动传承下去。

注释：

①本文在写作中还参考了以下文献：洛阳博物馆.河洛文明[M].北京：中国古籍出版社，2012;蔡礼彬.试论节庆活动对城市发展的影响——以洛阳牡丹花会为例[J].洛阳工业高等专科学校学报，2005（4）：61-64;王院成，马信强.论洛阳花会发展中牡丹文化的开发[J].洛阳工业高等专科学校学报，2006（2）：55-58.

参考文献：

[1]白之仑.非物质文化遗产视野下的洛阳牡丹文化节——洛阳牡丹花会的当代流变研究[D].北京：中国艺术研究院，2018.

作者简介：陈蓉，硕士，洛阳理工学院艺术设计学院助教。研究方向：数字媒体艺术。