摘  要：传统文化产业的创新发展是当前的一个热点，甲骨文的文创力源自于其独特的艺术魅力、文化价值和历史特性，如何将这种文化形态应用到当前蓬勃发展的创意产业之中，从而形成甲骨文文化产业链是一个值得思考的问题。创新甲骨文视觉形象，提升其文化符号的普及度;制定系统营销创新策略，构建甲骨文文化创意产业链;整合新媒体技术与渠道，扩大文创产品销量，推动甲骨文文创产品融入现代生活，有助于甲骨文创意产业开辟一个新局面。

关键词：甲骨文;中原传统文化产业;品牌战略

殷墟出土的甲骨文距今已有三千多年，是中国已发现的古代文字中，年代最早、体系较为完整的，也是世界上最为古老的文字之一。甲骨文的发现把中国有文字记载的历史提前了一千年，郭沫若曾说：“殷墟的发现，是新史学的开端。”在传统观点看来，作为一种古老的语言文字，甲骨文离普通大众的生活似乎很远，它只是考古学家、学者、古文字研究者、爱好者们所关注的对象。但是，借用先进的网络技术手段和运作方式，这种古老的语言文字也可以被重新开发和利用，进而成为一种独特的文化资源。

一、殷墟甲骨文文创产业的研究现状与发展机遇

中原传统文化作为影响中原地区社会发展的精神体系，其源头性的特征贯穿于大众的生活方式和价值观念中，具有强大的产业发展潜力，而殷墟甲骨文的作为汉字的起源，同样也拥有丰富的历史内涵、文化价值和艺术特征，充分发挥甲骨文文化的产业价值能为中原传统文化的发展提供多样化的表现形式，从而提高中原文化自信力。……