赵晶 尹维伟 孙彦

【摘 要】随着社会发展水平的提高与科学技术的不断创新与进步，人们的生活和工作方式拥有了更多的选择。在“互联网+”时代发展背景下，旅游行业的发展与改革受到了较大的冲击与影响，想要适应现代人的生活习惯与出行方式，必须对旅游营销进行改革与创新，这不仅可以提升企业经营管理水平，还能适应当前旅游行业的营销发展环境。文章结合“互联网+”发展背景对旅游行业的影响进行分析，研究旅游企业需要改革创新的营销管理方式，期望通过对服务质量的提升与企业营销成本的精准掌控，不断提升旅游企业的发展质量与经营收益水平。

【关键词】“互联网+”;旅游企业;营销策略;创新对策

【中图分类号】F592 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2021）01-0185-03

0 前言

在“互联网+”时代发展背景下，我国作为人口大国，依旧拥有比较强势的经济发展优势。作为旅游企业，想要在当前时代发展形势下，优化服务业务质量，提升企业效益，需要在适应行业发展的同时，全面、动态地管理企业运营情况。在数字化技术手段的应用与创新改革方面，合理运用移动终端等现代化传播途径，能够在满足人们旅游需求的同时，传播新颖的营销观念和旅游认知，进而在“互联网+”营销环境中保障企业经济效益与提升服务管理水平。

1 “互联网+”背景下创新旅游企业营销策略的重要意义

传统旅游企业的营销理念和服务管理模式比较单一，缺乏长久吸引力与旅游营销创新意识，在“互联网+”背景下，传统旅游影响策略已经成为历史。……