尹彩帆

【摘 要】一直以来，我国都主张走和平发展道路，“一带一路”倡议的提出，也体现了我国一以贯之的和平主张。当前，我国仍然处于大有可为的重要战略机遇期，与此同时，经济全球化下的规则变局及自由贸易区的现实挑战加剧了发展环境的不稳定性。对于国有企业来说，在“一带一路”倡议下的海外形象建设，必须紧密围绕沿线国家的基本国情，实现“内外兼修”与“合力出击”。

【关键词】“一带一路”;国企;海外形象

【中图分类号】F276.1 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2021）01-0196-03

“一带一路”倡议发布以来，国有企业已成为海外建设的主力军。中国企业必须“走出去”。当今世界，经济全球化和贸易自由化在曲折中发展，多边体系受到冲击，国际舆论环境也呈现分化趋势。对于中国来说，提升国际话语权和国家软实力的任务是前所未有的。在过去40多年的改革开放，中国企业不断进取和适应经济全球化的发展趋势，积极融入国际分工体系，并逐步推进自主研发和技术创新。在“走出去”的过程中，电力企业加强国际传播能力建设，积极树立企业良好的海外形象，传播中国故事、中国声音、中国形象，取得了良好的效果，积累了丰富的海外形象建设经验。

1 “内”化于心

1.1 企业产品的品牌化

任何一个企业的品牌，都是其价值的集中展现，也是市场对其做出评价的主要依托。在新一轮的开放经济中，企业是否拥有高知名度的品牌，已经成为决定其能否在全球资源配置中占据优势的关键手段。……