马晓伟 吴幽清

【摘 要】现如今，互联网经济已经迈入了全新的阶段，以互联网为依托的跨境电商的出现，使得原本的贸易方式受到了冲击。为了能够促进我国跨境电商的成功实施，文章阐述了我国跨境电商的发展现状，并提出了几点建议，旨在为相关跨境电商企业的顺利发展提供借鉴。

【关键词】跨境电商;电子商务;互联网;产品品牌

【中图分类号】F724.6 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2021）01-0016-03

0 引言

近年来，我国十分重视跨境电子商务的发展，并出台了一系列措施给予了充分的支持。但是，跨境电商在发展过程中仍存在诸多不利因素，对其成功实施起到一定的阻碍作用。基于此，有必要展开深入研究。

1 我国跨境电商发展现状

现如今，我国电子商务市场正在逐渐完善当中，截至2020年3月，我国网民的规模已经达到9.04亿，成为全球范围内电子商务发展最为迅速的国家，而且早在2014年，我国便是全球最大的电子商务市场。2014年，我国的线上零售渗透率已经达到11%，它所产生的总价值高达2.9万亿元，直到2020年初，尽管暴发新冠肺炎疫情在一定程度上冲击了我国的消费市场，但是仍然有着潜在且巨大的消费需求，能够支撑零售行业的未来发展。

相关调查显示，2019年我国的电子商务交易总金额为34.81亿元，同比增长36.5%。2008—2019年中国电子商务交易额统计情况如图1所示。在当前社会飞速发展的时代背景下，消费者在消费体验需求方面有了更加即时化、碎片化及线上线下整合化的特点，而目前逐渐丰富和完善的移动电商生态体系为其提供了良好条件。……