马云

[摘    要] 北海市有着得天独厚的自然资源及丰厚的文化底蕴，近些年北海市响应国家相关部门的号召，努力利用好自然资源，深挖文化底蕴，打造文旅IP，发展全域旅游。文章分析了北海市文旅IP的打造及全域旅游的发展模式，提出了自己的想法和建议。

[关键词] 北海;文旅IP;全域旅游

0      引    言

北海是一个气候舒适、美食云集、景色优美的旅游城市，2016年国家旅游局局长李金早在全国旅游工作会议上指出，旅游业发展不能仅仅盯在一些具体的景点景区上，要把旅游的视野扩大到一个地区的全域，用区域联动的战略和策略对空间资源进行大整合，形成全域旅游的大格局。2017年4月19日，习近平总书记亲临北海视察并发表重要讲话，提出要利用好历史文化，打造好向海经济，鼓励北海谱写好新世纪海上丝绸之路的新篇章。北海市政府分析当前旅游发展形势，查找存在问题，多举措力促我市全域旅游的发展。

1      北海市文旅IP打造及全域旅游发展分析

1.1   全域旅游政策的完善

北海市委、市政府认真贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，修改完善了《北海市全域旅游发展总体规划》《北海市全域旅游公共服务设施规划（2018-2025）》《北海市旅游业发展“十三五”规划》等规划，围绕构建文化北海、建设海上丝路文化名城和滨海度假旅游胜地，实施全域旅游城市建设大会战。

1.2   文旅IP的打造是全域旅游发展的核心

中国旅游业经过40多年的快速发展，正在进入一个全新的阶段。“全域旅游+文化IP”构成了当代中国旅游业最引人关注的战略方向。任何一个地方发展文化旅游都必须有强大的文化IP做基石。目前在文化旅游这一模块，各地政府各大商家大显神通，总结起来不外乎两种开发路径：一是主要依托自然或历史人文景观进行开发，如九寨沟利用特有的自然景观打造旅游胜地;二是后天凭借想象力横空出世，不再受限于原始的自然景观或者历史人文等先天条件，用自身强大的资源把当地消费市场引导到设计的项目定位中。国内一些著名的文旅企业都在努力创建自己的IP价值，如长隆创建了海洋王国的IP 主题公园，华强方特连续推出了《熊出没》系列动画片、东方神话等主题乐园。但是无论哪一种开发模式，最为关键的是要有文化IP核心[1]。

2018年北海市政府紧紧围绕古代海上丝绸之路主题，举办了“珠光帆影——合浦汉代海上丝绸之路文物精品展”“跨越海洋——中国‘海上丝绸之路九城市文化遗产精品联展”等各类展览，彰显了北海市深厚的历史文化底蕴和海丝文化特色。 创作了大型舞台剧《碧海丝路》及大型3D动画《海上丝路南珠宝宝》，发扬光大海丝文化。借助于多媒体多渠道方式加强对海丝史迹的宣传和展示强化北海“海丝路”文化的IP定位，打造新品牌、新形象、新宣传口号。

1.3   文旅地产项目助力全域旅游的发展

北海市政府及广大市民对旅游的重视程度明显提升，一系列重大文旅项目的相继落地，令人瞩目，为旅游业持续发展注入了强大的动力。高德古镇——晚清时期北海渔港与传统街市融合的代表，是集滨海休闲、历史文化、渔耕体验、康疗养生、亲子游乐等于一体的国际知名滨海休闲旅游度假胜地，在兆海实现了南有银滩、北有高德的全新旅游发展格局;冠岭旅游综合体——依托冠头岭的优势，开发建设一个集海洋主题乐园、特色酒店及餐厅、会议中心、海洋剧场、滨海酒吧街、游艇俱樂部等设施齐全的大型旅游综合体;海丝首港——以合浦汉代海上丝绸之路始发港文化为主题的旅游景区，包括建设环廉州湾海上航线、合浦始发港码头、古港汉街、烟楼渔村、精品民宿酒店群等设施;银基旅游度假综合体——广西文旅头号工程，从根本上改变北海文旅产业发展格局;黄金北岸工程——把外沙岛、老街、红帆步行街、海滨公园、海景广场、高德大桥六大景点串联在一起，形成一个北海绝无仅有的旅游观光线，为北岸旅游迎来新的纪元;北海吾悦广场——全能文旅商业综合地标……这一个个文旅地产的投入，将助力北海以全新的姿态、全新的动力、全新的形象，向海上丝绸之路历史文化名城和中国最美滨海旅游城市的目标迈进。

除了文旅地产，其他旅游项目的开展也如火如荼，2020年8月5日，海上运动中心项目在北海侨港镇落地。项目以海洋文化和海上运动为基调，建设观景平台、灯塔、公共休闲广场、开渔节活动场地、公共卫生间、救援及生态旅游综合服务大厅、救援直升机停机坪、机库和维修间、救援船只栈桥和码头等设施，致力于打造一个集高端、动感、惊险、刺激、挑战为一体的高科技海上运动及旅游产业，这将丰富北海的旅游项目，增加游客的体验。

2      北海市文旅IP推动全域旅游的建议

2.1   全域旅游拒绝同质化、平庸化

全域旅游的全域是一个非常模糊的概念，全域有多大？一个乡村、一个小镇、一个城市甚至这个空间可以扩大到一个国家。为了实现全域旅游，我们除了对一些著名旅游景点的开发，还开发了诸多的特色小镇和乡村旅游项目。特色小镇关键在于一个“特”字，有亮点，有新意，能区别开来。现在的乡村旅游项目大体都差不多，都是有山有水，生态环境好，但是哪一个乡村旅游项目不是有山有水？各个度假村也是比较雷同。这样的结果就是同质化严重，没有特色，为何消费者非得去你这个地方？旅游的最大点就是创新，没有新意，吸引不来顾客，最终也是会门可罗雀、关门大吉。未来的文旅产业，要研究市场现实需求，还要研究市场潜在需求，关键看创新，有创新，就可以独树一帜，形成特色产品站稳市场[2]。

2.2   文旅IP薄弱

这两年我们借助各种媒体各种渠道，对北海市城市文化IP进行了大量的宣传，但是在街头调查的过程中，我们还是发现广大游客对于北海“海丝路”文化的了解和认可还是非常局限的。一提到北海，大家想到的还是银滩、老街等传统自然人文景观。我们对IP价值的挖掘还不够，离我们推进全域旅游还有很大的差距。另外，一个文旅项目是否做得好，就看它的文旅IP属性是否强大和唯一，有没有独特性，否则就缺乏辨识度，难以让游客二次重游。我们都知道文旅IP的价值打造是一项非常艰难且成本高昂的文化工程，需要投入大量的时间和成本，效果也不是立竿见影。中国绝大多数企业难以承担如此高额的成本，导致文旅项目的IP价值远没有挖掘，大多数的项目只能在资源形态和同质化状态运行，结果导致没有特色，没有亮点，每个城市都差不多。

我们要对北海的文旅资源进行强有力的文化策划，把文旅IP价值资源打造为可吸引游客的、可良性运营的、能带来高收益的文旅项目和产品，大力吸引具备条件的文旅企业来北海推进北海文旅IP项目的建设，鼓励企业开拓文旅IP的产品衍生。希望在政府的规划和引导下，整合多方资源，共同打造一个强势的文旅IP。

2.3   智慧旅游的发展

随着移动互联网、大数据、人工智能等智慧产业要素的发展，旅游业在产业运营模式上有了很大的改变。移动互联网已经成为旅游业供需资源配置的第一平台。大家在出行前，都会借助互联网资源对旅游项目、酒店、机票、餐饮进行查阅和下订单。人工智能也在很多的领域替代人工和机械操作，将在未来的旅游业大放异彩。我们需要借助互联网等智慧产业，对旅游的运营模式进行改革和创新[3]。

2.4   改善全民生活环境

全域旅游并不是把一个城市、一个区域全部都开放旅游，我们也可以考虑提高我们的生活环境、工作环境，让居民的幸福指数提高，外地游客到一个地方，陌生的环境会觉得新鲜，那里的一切都具有体验的价值，让外来游客有一种享受到整个城市、整个地区环境的感觉和体验[4]。

3      结    论

北海市响应国家相关部门的政策号召，结合自身优质自然资源及文化底蕴，提出了全域旅游的政策，通过多种渠道多种方式，致力于打造北海市区域整体旅游化的大格局。旅游业有着广阔的发展前景，希望我们能利用好文旅IP的天然优势，做好投资结构平衡，实现综合效益的稳定增长。

主要参考文献

[1]庞博.全域旅游背景下城市文化软实力的提升——以扬州为例[J].汉字文化，2020（15）：149-150，156.

[2]张琳，林柯驰，赖瀚瀚.全域旅游背景下旅游及交通标识系统规划设计探索[J].中国住宅设施，2020（6）：93-94.

[3]林峰.文旅产业地产是未来最具价值的综合开发模式[J].中国房地产，2020（2）：52-54.

[4]王小艳，李琼，陈柳源.北海市旅游房地产经济环境和社会文化影响因素[J].中外企业家，2013（20）：40.