摘 要：“台九鲜”品牌是对区域公用品牌理论在台州的一次应用创新。本文“台九鲜”品牌的市场认知和市场购买意愿进行了问卷调查与分析，提出了建设规划长三角高端优质农产品供应基地、加大品牌宣传力度和利用新媒体、挖掘销售渠道的品牌建设举措。

关键词：台九鲜;品牌认知;购买意愿

“台九鲜”是台州市农产品区域公用品牌，意为“一台九鲜，食全食美”。目前，台州市21个优质农产品品牌率先获得了“台九鲜”公用品牌的使用权。覆盖了水产品类、家禽产品类、蔬菜类、茶叶类、杨梅产品类、中药材、粮油类。“台九鲜”品牌的诞生标志着台州推动农业产业化经营、促进优质农产品市场推广又迈出了重要步伐。基于此，对“台九鲜”品牌认知和购买支付意愿进行研究有利于推进台州区域公共品牌建设，促进质量兴农、绿色兴农、品牌强农，实施乡村振兴战略。

一、“台九鲜”品牌认知调查分析

品牌金字塔理论认为关于品牌认知的一系列表象指标，如认知度、美誉度、购买率、满意度、推荐率等，实际上反映了消费者对一个品牌认知的深入程度。通常，消费者在购买某一类商品的时候，往往需要从若干个品牌中做出抉择，而决策结果依赖消费者对品牌认知度、美誉度、购买率、满意度、推荐率等方面的综合考量。

本调查问卷以品牌金字塔理论为基础，利用问卷星调查平台对70名受访者展开调查。调查数据显示，回答不了解“台九鲜”品牌的调查者占比达到……