刘天骄 李楠

摘要：我国经济飞速发展，各行各业建设发展也十分迅速，数字媒体越来越深入人们的生活，关乎品牌推广与发展的品牌形象设计也随着数字媒体的深入不断发生变化。本文研究了数字媒体下品牌形象设计的策略与发展趋势，从品牌形象的视觉符号、品牌包装、品牌文化等多角度诠释，得出在此趋势下品牌视觉形象设计亦静亦动，由静至动的不断更迭，媒介手段从纸媒到数字屏幕，表达形式由二维到多维空间，设计呈多元融合发展。动态品牌形象不仅在视觉上给观者耳目一新的感觉，在表达形式上还能传达前所未有的用户体验，为今后品牌形象设计的发展奠定一定的理论基础。

关键词：数字媒体；品牌形象设计；品牌包装

中图分类号：TB482；J524 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 12-0106-04

基金项目：2021江苏高校哲学社会科学研究项目（5G时代下长三角中心城市带数字文化创意产业应用研究——以南通“状元张”张謇IP数字化创意产品开发为例2021SJA1669）；教育部高等教育司2021年第一批产学合作协同育人项目（数字媒体背景下视觉传达设计课程建设研究202101235006）

Still and Moving —— Research on Brand Image Design Under The Influence of Digital Media

LIU Tian-jiao1， LI Nan2（1. Nantong university， Nantong 226000， China； 2. Jiangsu Polytechnic of Engineering， Nantong 226000， China）

Abstract： At present， China’s economy and the rapid development of The Times， the development of all walks of life construction is also very rapid， digital media more and more in-depth people’s lives， related to brand promotion and development of brand image design is also changing with the deepening of digital media. Based on this， this paper studies the digital media under the strategy of brand image design and the development tendency， from the visual symbol of the brand image， brand packaging， brand culture， such as interpretation from multiple perspectives， it is concluded that under the trend of brand visual image design and static and dynamic， from static to dynamic change constantly， from print to digital media means screen， expression from 2 d to the space， design diversity development. Under this influence， dynamic brand image can not only give viewers a fresh and refreshing feeling visually， but also get unprecedented user experience in the form of expression， laying a theoretical exploration foundation for the development of brand image design in the future.

Key words： digital media； brand image design； brand packaging

二十一世紀将是数字媒体的大发展世界[1]。国内外艺术设计学者、高校教师与知名企业，均探讨了数字媒体高速发展的背后和其对艺术设计进步的深远影响，展望未来新科技将怎样推动企业品牌形象设计的蓬勃发展。品牌形象设计已成为企业的发展重点，且在数字传媒的影响下发生着潜移默化的改变。

1 数字媒体的概念

数字媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，通过计算机存储、处理和传播的信息媒体称为数字媒体[2]。数字媒体是信息进行传递的媒介，是进行信息宣传的依附平台[3]。北京奥运会，数字媒体首次与传统媒体结合一起走入奥运会。

作为科技发展的产物，数字媒体在科技发展下应运而生，数字媒体技术能创造出精彩的科幻故事，在现代设计艺术生产中占据主要作用。就目前市场而言，数字媒体具有非常可观的发展前景，也正因其飞速发展，使得市场上的艺术创作发生了巨大变化，全新的发展方向、全新的视野语言表达方法、更艺术化的创作语言和风格等都使得现在的艺术创作有了质的飞跃。飞速发展的现代艺术创作对数字媒体技术的发展起到巨大的促进作用，相应的，数字媒体技术随着现代艺术设计不断发展，也应该有更高层次的要求，更深刻的追求。

2 品牌形象设计的策略

随着时代的发展，越来越多的企业意识到品牌形象设计和包装设计的重要性，因为这对提升企业的市场竞争力具有重要作用[4]。而品牌形象设计成功与否，品牌包装成功与否，品牌文化是否得以推广，很大程度在设计之初就早已决定，所以从什么样的角度，以什么策略设计品牌形象显得尤为重要。

2.1 品牌形象的重要性

现实中很多中小型企业因为对“酒香不怕巷子深”的不全面理解，认为产品的质量和销售才是最重要的，其他的外在都不重要，而忽略了企业的品牌形象设计。基于当今的市场，不仅酒要香，还得有好的品牌形象，且将其利用到企业文化、视觉传达、产品包装之中，这也是很多中小企业不能更好发展的最大原因。品牌形象设计可以从内在精神与外在视觉表达两个部分展开。内在精神主要由企业的精神文化内涵理念和企业外在的美誉度组成，而外在视觉部分主要是针对视觉传达的形象展示部分，正如我们所熟悉的品牌形象设计基础部分中：企业标识、企业标准字、标准色与辅助色、辅助图形等；应用识别系统中：办公用品、包装设计、文化礼品等。品牌形象设计从视觉表现与文化内涵方面均推动了企业品牌的发展，同时也不断地提升着品牌的潜在商业价值。

2.2 个性化的视觉符号

品牌形象的标识（logo）具有符号化、视觉化的艺术设计特征。视觉符号会比文字等更直观更深刻，具有更广的传播空间和影响性。不同的视觉符号会让人们产生不同的联想，比如：和平鸽的符号，首先联想到的就是和平、反战；看到“中国结”符号，首先想到的就是具有中国特色的传统文化、节日或者非物质文化遗产等。在品牌形象设计中运用视觉符号的地方有很多，大多数体现在品牌标志设计和辅助图形的设计之中。在进行标识设计时，设计师往往会深挖企业品牌的主题内涵与文化底蕴，经过头脑风暴的思维模式，提取元素进行标识设计，将企业内涵文化得以视觉表达，以视觉刺激来达到令受众对品牌留下深刻印象且产生浓厚兴趣的目的，起到企业文化推广等作用。

2.3 品牌包装的色彩表达

品牌形象设计中的设计应用部分——包装设计，在品牌塑造时扮演着十分关键的角色，直接影响了品牌形象推广的深度与广度。设计师在进行品牌形象的包装设计时，非常重视色彩表达的运用。从色彩心理学角度出发，设计师开展品牌形象设计时，对于标准色的设定越来越贴近客户心理，也愈来愈受到社会关注。受数字媒体影响，人们传递信息的方法和媒体愈来愈多，每日接受大量资讯使得大众能快速对某个品牌或产品产生浓厚兴趣，而人们进行选择的时间也就在短短几秒之内。颜色因素往往对消费者在挑选商品时的影响较大，甚至远超其他因素，有调查指出，商品颜色的影响占比一般在67%，所以颜色已经成为消费者在购买挑选商品时一项十分关键的因素。

2.4 品牌文化的空间传达

品牌形象的環境空间导视系统，能够从多维立体角度出发反映品牌在不同时空传递出的文化理念和品牌特征，所以环境导视在整个品牌视觉系统中具有十分关键的意义，给消费者传递出不同维度的品牌设计理念。随着时间的推进，通过多维空间的表达能描绘出的人文精神与内心情感亦可看出一个时代的印记。设计师们在进行品牌形象设计时，为满足人们日益强烈的情感需求，就会将企业文化内涵融入到品牌形象设计的环境导视之中，以此获得更具内涵精神的视觉传达效果。

3 数字媒体影响下的品牌形象设计研究

数字品牌是以数字传播和情感理念为载体，以产品、理念或平台为互动内容，通过数字传播、互动感知、服务体验为核心，以互动沟通感知品牌价值，以情感体验实现品牌增值的情感化感知的过程和为消费者或潜在消费者所感知的综合性服务内容[5]。随着数字媒体的不断发展，不断深入人们的社会生活和日常生活，品牌形象设计也要发展突破才能适应当下市场，在不被淘汰的基础上为企业带来效益[6]。数字媒体影响下的品牌形象设计以怎样的设计形式表达，如何更好的适应数字媒体发展带来的改变，就成了当前要研究的首要任务。

3.1 品牌信息的表现形式多元化

伴随着互联网的不断发展，数字媒体技术的不断革新，单一的传统媒介已不能满足品牌信息的表达，无法达到最佳的宣传效果。多种多样的数字媒介表现方式不断出现，例如手机app、web网页等数字媒介，这些具有数字媒体特性的文字、声音、图像、视频等表现形式在提供多元化信息传播途径的同时还满足了大众消费者视觉享受的需求。这些形形色色的表现手段使得面向消费者的信息来源更加多元化，而多元化的信息来源方式也在各个方面影响着人们的生活方式。为了更有效的增强对受众的讯息传递效应，可以运用数字媒介传递多样化的品牌讯息，且以此提高品牌形象的生动性与魅力，同时可以更好的呈现品牌形象设计，由此来实现推广宣传目的。

3.2 品牌特征的个性化表达与传播

随着科技的不断发展，以往的视觉传播形式由于其平面、静态的特性，已经无法满足品牌形象的个性化、动态化表达。传统的媒介形式一般只有纸质这种平面载体，而且没有办法针对个体目标进行传播与推广。数字媒体影响下的品牌形象设计趋势，其载体形式正在由原来的静态转向动态，媒介由纸媒至数媒，空间由平面转向三维立体，甚至是在向更加多维、更加多元的形式发展，这种更加具象的载体形式可以更加直观地展示形象。不仅如此，数字媒介相对以往形式，其承载信息量不受限制，可以更加详细地围绕品牌特性进一步传播，提供给消费者的信息量越大，消费者对品牌的认知就更加鲜明，这样也能够达到加深印象，促进销售，推广企业文化的目的。

3.3 加强品牌的数字化设计与创新

由于数字媒体环境的影响，现在的品牌形象设计不再只是以单一的视觉形式呈现，是全方位的设计，可以向多感官延伸，一般是集文字、图像、声音、动画为一体，更加丰富的形态也让消费群众与品牌更加亲密。然而被数字媒体不断影响的不仅仅是视觉的呈现形式，其创作方法也越来越简化。科技的发展使得更多更具互动性的品牌形象设计问世，而且不断更新，不断适应市场的需求，这种数字技术也正在一步步取代传统传播媒介。因此，企业想要适应不断变化的市场，就需要追随不断变化的数字媒体，找寻最新的设计理念、设计方法、设计途径，才能够顺应数字化品牌设计与创新，准确地传达品牌信息，诠释企业文化，提高品牌形象的辨识度。

3.4 实现品牌的精准化营销与推广

就互联网时代而言，网络是最为重要的媒介，是企业最重要的信息发布平台。在各大网站或者应用软件上，用户都可以有选择性地接受自己想要的信息，规避自己不想理会的信息，这就会形成个性化定制，而且在使用过程中，企业也可以根据用户的喜好推送信息，精准定位目标消费群体。针对锁定的目标消费群，企业可展开有目的的营销，提供个性化的推送。同时面对特定目标的个性化精准营销，形成全方位、立体化的宣传效应，在不同程度上不断提高品牌竞争力。

4 结语

在数字技术不断发展的今天，品牌形象设计跟随数字时代的步伐做出不断更迭，设计之时打破传统技术障碍和思想理念的束缚，将数字趋势下的“新理念、新技术、新观念”融入品牌设计之中。在数字时代下充分利用数字媒体技术，在品牌形象上呈现出良好的视觉效果，使品牌形象设计向更为科学、更加合理的方面发展，使之与数字媒体环境下的多元化相融合，更好的推动品牌形象设计的发展。

参考文献：

[1] 王莉，姜仁峰.浅析中国数字媒体的发展[J].北方文学（中旬刊），2014（5）：209-209.

[2] 林叶郁，夏洪文.数字媒体的发展趋势[J].中国有线电视，2006（2）：118-120.

[3] 孙从基.浅议数字媒体的发展和趋势[J].青春岁月，2017（15）：139-139.

[4] 李玉婷，周荃，刘金刚.现代品牌形象设计的研究与应用[J].文存阅刊，2021（16）：45.

[5] 高平.数字媒体技术在艺术中的应用[J].戏剧之家，205（10）：281-282.

[6] 王健.置入式广告在网络游戏中的应用分析[J].设计艺术（山东工艺美术学院），2007（3）：46-47.