杨韫嘉 王彩云

摘要：伴随着东北旅游热的出现，当旅游受众在区域旅游之际，具有地域特色的特产产品便走入旅游受众的视野，深受人们的喜爱。东北地大物博、特产丰富，地域性文化多姿多彩。本文将借助东北地域性文化元素的应用，探求地域特产包装设计的新趋势，助力带动区域特产文化传播与经济发展。

关键词：地域性元素；東北特产；包装设计；应用研究

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 12-0121-04

Research on the Application of Regional Elements in The Packaging Design of Northeast Specialties

YANG Yun-jia， WANG Cai-yun

（Northeastern University， Shenyang 110819， China）

Abstract： With the emergence of the tourism boom in the Northeast， speciality products with regional characteristics have come to the forefront of the tourism audience and are much appreciated by them as they travel around the region. The Northeast is a vast and diverse region with a rich variety of specialties and a colourful regional culture. This paper explores new trends in the design of regional speciality packaging through the application of regional cultural elements in the north-east， and contributes to the spread of regional speciality culture and economic development.

Key words： regional elements； northeastern specialties； packaging design； application research

地域性文化，是一个城市的精神气质和灵魂。每个城市都有其经典的特产品牌和文化现象。正如，一提起曲阜就让人想到孔子，提起杭州就想到西湖等；城市文化品牌越来越受到人们的关注。东北的特产丰富，如著名的东北山珍、木耳、干果和三宝“人参、貂皮、鹿茸”等。由于过往总有那么一撇是表现老工业基地的昔日旧梦，而在市场化发展的当下，却显现出地域文化发展的短板，特产包装并没有很好的诠释出东北文化特色风格。东北地域性元素的缺位，让城市品牌的传播效应和特产品牌效应有所减弱。建议应加大特产包装设计的改革与创新，使之适合新时代市场和时代审美需求。

1 东北地域性元素在特产包装设计中应用的意义

1.1 提升东北城市文化品牌附加值

东北的白山黑水文化和优势地理环境，孕育了丰富的区域资源，物产充足；文化遗产较多，地域文化格调呈现多元化态势。准确的运用区域性文化元素符号，是特产包装设计应直面的主题。……