杨韫嘉 王彩云

摘要：伴随着东北旅游热的出现，当旅游受众在区域旅游之际，具有地域特色的特产产品便走入旅游受众的视野，深受人们的喜爱。东北地大物博、特产丰富，地域性文化多姿多彩。本文将借助东北地域性文化元素的应用，探求地域特产包装设计的新趋势，助力带动区域特产文化传播与经济发展。

关键词：地域性元素；東北特产；包装设计；应用研究

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 12-0121-04

Research on the Application of Regional Elements in The Packaging Design of Northeast Specialties

YANG Yun-jia， WANG Cai-yun

（Northeastern University， Shenyang 110819， China）

Abstract： With the emergence of the tourism boom in the Northeast， speciality products with regional characteristics have come to the forefront of the tourism audience and are much appreciated by them as they travel around the region. The Northeast is a vast and diverse region with a rich variety of specialties and a colourful regional culture. This paper explores new trends in the design of regional speciality packaging through the application of regional cultural elements in the north-east， and contributes to the spread of regional speciality culture and economic development.

Key words： regional elements； northeastern specialties； packaging design； application research

地域性文化，是一个城市的精神气质和灵魂。每个城市都有其经典的特产品牌和文化现象。正如，一提起曲阜就让人想到孔子，提起杭州就想到西湖等；城市文化品牌越来越受到人们的关注。东北的特产丰富，如著名的东北山珍、木耳、干果和三宝“人参、貂皮、鹿茸”等。由于过往总有那么一撇是表现老工业基地的昔日旧梦，而在市场化发展的当下，却显现出地域文化发展的短板，特产包装并没有很好的诠释出东北文化特色风格。东北地域性元素的缺位，让城市品牌的传播效应和特产品牌效应有所减弱。建议应加大特产包装设计的改革与创新，使之适合新时代市场和时代审美需求。

1 东北地域性元素在特产包装设计中应用的意义

1.1 提升东北城市文化品牌附加值

东北的白山黑水文化和优势地理环境，孕育了丰富的区域资源，物产充足；文化遗产较多，地域文化格调呈现多元化态势。准确的运用区域性文化元素符号，是特产包装设计应直面的主题。对于特产包装的再设计、产品开发、传播、推广，应从提升东北城市文化品牌附加值，促进文化资源开发入手，是地域特产企业迫在眉睫的问题，应引起高度重视与关注。对东北传统文化进行有效传承，借助特产包装设计，应对地域性元素进行有效萃取，在凸显东北地域性特征的基础上，整合地域性文化资源，创作出具有地域性风格的特产包装设计，形成一城一品之特色，方能有效提升城市文化品牌的附加值。

1.2 打造东北特产包装新形象，树立城市特产品牌优势

东北地区具有独特的自然景象、各具特色的民风民俗、异国风情历史建筑和神秘的宗教文化，不仅体现在过往的历史发展中，也体现在不同年代人们的记忆认知中。如将这些特殊的文化形象符号提取出来应用在特产包装的设计中，将会大大提升东北地域文化品牌的知名度。如东北历来流传八大怪的文化现象，自古就有“窗户纸糊在外、冬天包豆讲鬼怪、大缸小缸腌酸菜”等文化现象。还有极具东北特色的民俗花布、东北剪纸和二人转等，都展示出浓厚的东北文化内涵和民族精神，无疑是宝贵的民俗文化遗产，具有独特的地域特征。它们独具的表意符号和构成元素，新生代设计师应加以深刻研究探索，合理开发东北地域性文化资源，将其纳入设计创作特产包装的重要素材，以树立好东北城市的特产品牌新形象，创造更多的品牌文化价值和影响力。

勤劳智慧的东北人民在肥沃的黑土地上繁衍生息，依靠独特的地理环境和自然环境，在与大自然的长期斗争中形成东北独特的文化体系。在东北特产包装设计上，不能人云亦云、千人一面、趋于大同，越有地方性才越有世界意义，必须要吸收本地的、民族的、民俗的地域性元素，使其具有强烈的地域特点和产品辨识度，进而建立城市品牌。比如黑龙江的五常大米、吉林的人参、辽宁的盘锦河蟹、鞍山南国梨等农副产品，在为其设计包装时要不断深入挖掘地域本土文化作为特色产品的设计基础，吸取民族文化、地域文化的精髓，寻找传统文化与现代文化的结合点，从包装色彩设计、包装图形设计、包装材料选用等方面着手，通过吸收东西方先进的设计理念，以现代表现形式来表现传统民族文化内容，实现地域文化元素的再创造，构造地域文化元素的新形象，打造地域城市的标志品牌。通过包装设计将产品推广到全国，推广到世界，同时也大大提升产品所在地区城市的知名度，建立牢固有力的城市品牌竞争力。

1.3 促进东北地域文化资源的挖掘与开发

地域文化即是指文化在一定的地域环境中与环境相融合打上了地域烙印的独特文化，具有独特性。它受自然环境、人文环境、社会环境影响，吸收本地民族风俗和历史文化素养而形成。

大量将地域文化要素应用于包装设计中，能够更加便于识别商品的种类，商品的归属，增加商品的辨识度、认可度，逐步形成商品的品牌，提高了商品知名度，品牌效应也将地域的文化属性渗透给消费者，进一步促进了东北地域文化资源的挖掘与开发。只有持续不断更加深刻的发掘东北地域文化资源，充分利用东北地域文化资源，进一步提高东北文化资源的整合度，对东北地域文化资源和东北品牌进行深入研讨且更好的实现品牌创新，才能提高文化产业的竞争力和东北文化品牌的影响力，才能提高人们对东北文化和其视觉符号的广泛性认识，才能更大程度的促进东北文化产业发展。

2 东北地域性元素在特产包装设计中的应用研究

2.1 提炼具有东北地域特色的设计元素

在不相同的地域文化中，东北地域独具特色，在图形、色彩、符号和材料方面都具有特殊性质特征，比如东北地域中的特色元素——东北大花布，其色彩明亮欢快、图案形状变化多端、与众不同的造型元素都彰显着独具特色的民族风格与纯正的乡土气息，是最受百姓喜闻乐见的民间艺术形式之一。首先图形是包装设计之中最为直观的因素，图形的使用直接关系到消费者对产品的印象，进而达到增加消费额的目的，所以提炼具有东北地域特色的图形元素是重中之重，才能传达出商品独特的内涵与性质。其次提炼具有东北地域特色的色彩元素，色彩对人的冲击力较为强大，可以刺激人们的情绪与遐想和在视觉上产生共鸣，这也就是包装设计中所最需要的元素。再次，符号元素作为地方形象和气质内涵方面的代表，具有突出作用，地域符号元素代表着不同时代历史中所蘊含的审美特征与思想，以便商品包装更具有地域特色，也能更好地将其与其他商品区别开来，保障观感上的震撼效果。最后是材料上的提炼，在包装设计中材料的选择是促成视觉效果的直接影响因素，将具有东北地域特色的材料融合于包装之中，有助于商品彰显地域文化内涵，引起消费者观赏商品的兴趣，加强与消费者更深层次的情感交流，打造独具特色的东北民众艺术包装设计。

2.2 融合地域设计元素，传播东北地域性品牌文化

包装设计将地域元素融入其中有助于受众更直观地了解历史与地域人文等背景，提高东北地域特产整体的附加值与竞争力。融合地域性元素的产品包装设计是最能够传播地方文化的设计，地域包装设计应遵循简单的原则，将地域元素融合于设计之中，创造出最质朴的形态，展示最多的设计底蕴与地域文化内涵，结合地域性元素的包装设计，能够凸显民俗文化，增强大众对东北品牌文化的理解。例如可以将东北民俗文化图案和东北大米包装设计有机结合，原因有三：其一民俗文化元素为大米包装设计中的应用提供一定的参考价值。其二对宣传东北地域民俗文化，为消费者提供更加多元化、更为丰富的精神享受，还可以提高产品的文化附加值。其三对树立东北大米的品牌形象，带动东北地区经济增长有一定的作用。

在做包装设计之前，设计师应当对地域文化进行了解与探究，使用地域文化与包装进行结合来表现出最具历史进程与民族内涵的艺术品，结合民族特性与创新性设计理念，为包装设计呈现民族特性，打造地域性元素包装品牌个性化发展，采用图形、符号、材料等元素来表现本土文化，选择适当的表现形式，提升包装设计的文化与审美价值，将东北地域性元素应用于特产包装设计中，融合地域设计元素，传播东北地域性品牌文化。

2.3 应用绿色环保材料，推动区域文化传播与发展

尊重倡导践行环保，是一个国家文明发展的重要标志，“增强绿色环保意识，倡导绿色生活”也是当代设计的重要理念之一。利用本区域内的绿色环保材料设计产品，是用其所在地地域文化的产物，围绕该地域土特产品发生的劳动创造行为，其本质是在本区域将有价值的信息和要素进行有效的收集和利用，开发创造出最大化的利益，营造浓郁的地域文化氛围，保留地域文化的最大价值，使地域特色产品包装的整体形象得以提升，对区域文化传播与发展起到巨大的推动作用。第一要深刻理解和探究地域文化的精神内涵，并以文字、图案和色彩等设计概念表达出来，提高受众对产品的认同感，增强辨识度，使人们能够牢牢记住该地域文化特征。第二要结合现代设计理念，注重产品设计的创新性、独创性，杜绝雷同和模仿，力争做到与传统地域文化水乳交融，推陈出新，力求达到多层面、多元化、多视角的艺术表现，以适应时代发展的需求。第三要合理选用材料，物尽其才，可以充分利用当地现有的棉、麻、竹、草、树、纸等一系列绿色环保材料，在不影响安全、保证质量的前提下加以巧妙运用，遵循设计成本较低且符合艺术审美的原则，产生既美观、实用又节俭、环保的满意效果。

2.4 包装设计与地域环境及消费群体之间的和谐共融

在现代的包装设计过程中，将民族化、地域化、本土化理念融入已成为必然趋势，通过对民族文化、地域环境的研究，积极汲取其中极具特点的民族、地域、时代信息，进行与现代包装设计理念相结合的设计创新，不仅有利于土特产品的推广和宣传，有利于民族文化、地域文化的传承和发扬，更有利于促进消费群体之间的和谐共融。首先利用当地土特产品自身资源进行包装设计，完全可以就地取材，包装果实的同时有效的发掘其茎、叶、根的附属价值，参与到包装设计中去，可以大大减少生产运输成本，增加消费群体亲切感，减轻购买压力，降低消费压力。其次地域性文化要素识别性强，可以提高消费群体的认知度。现代包装设计具有文化、品牌、绿色、互动、人性化特征，其中文化特征最为重要。如朝鲜族红、白、蓝色的搭配习惯、东北大花布的大红大绿和满族的萨满脸谱设计元素，可以让消费者快速轻易辨认出产品的原产地，效果明显，无可替代。最后原汁原味的设计理念可以增强消费群体的文化归属感。如设计玉米产品，可以将秸秆颗粒作为原材料；设计大米产品，可以将稻草进行深加工；酒类产品的设计，可以将酿酒的原料融入到设计中，展示给消费者。既有实用性，又有观赏性；既带有强烈的地域性文化特点，又带给消费群体返璞归真的真实感受。

3 结论

综上所述，地域元素是包装设计中的宝贵财富，但也是随着历史的更替而逐渐变化的，结合艺术手法与与时俱进的设计理念，将东北地域文化融入包装设计之中，呈现出不同寻常的视觉体验与感受，包装设计者应当运用发展的眼光结合地域元素进行包装设计的创新，将独具特色的地域性元素应用于包装设计之中，开创出东北地区地域特色包装设计发展的新纪元。

本文从开发、保护、推广东北地域性文化元素的各个方面提升东北城市文化品牌的附加值，总结促进东北地域文化资源的挖掘与开发的方式，即分析东北地域文化资源与地域文化内涵，深入挖掘地域本土文化、民族文化精髓，从包装色彩设计、包装图形设计、包装材料选用等方面着手打造东北特产包装新形象，建立城市品牌竞争力。从图形、色彩、符号和材料提炼具有东北地域特色的设计元素，进而设计独特的东北地域包装，以使用地域文化与包装结合的方式融合地域设计元素、传播东北地域性品牌文化。从深刻理解地域文化内涵，结合现代设计理念与产品设计的创新性，合理选用材料三个方面应用绿色环保材料，推动区域文化传播与发展，运用当地自身资源进行包装设计，以地域性文化要素和原汁原味的设计理念将包装设计与地域环境还有消费群体和谐共融。

好的包装设计要结合当地的文化特色，东北地区的特产包装设计更要融合地域性元素进行设计，传达东北地区人文思想与内涵。只有不断跟随时代的步伐探求包装设计的新发展道路与方向，才能设计出具有东北地域性元素的特产包装设计，更好的推动东北地区整体经济发展。

参考文献：

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