钟玉玲 高萌萌 刘志成 明兰

摘要：文化创意产业与非物质文化遗产密切相关，是中国文化软实力发展的重要方向。非遗文创产品是非遗文化资源经由创意转化成为具有市场价值的产品，消费者对非遗文创产品的消费行为是一种文化或情境的情感消费。本文从感性记忆的角度完成浏阳夏布非遗文创产品设计，探讨非遗文创产品的记忆符号对消费者所产生的影响，提出行之有效的方法论以设计出更符合用户情感需求，且能引起情感共鸣的浏阳夏布非遗文创产品是本次研究的目的。

关键词：感性记忆；非遗文创设计；浏阳夏布

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 12-0125-05

基金项目：2021年度教育部大学生创新创业训练计划项目资助（基于感性记忆的非遗文创产品设计研究与实践——以浏阳夏布为例202110555003）的阶段性研究成果

Research And Practice of Non-Legacy Creative Product Design Based on Perceptual Memory

——Take Xiabu Liuyang As An Example

ZHONG Yu-ling， GAO Meng-meng， LIU Zhi-cheng， MING Lan（Songlin College of Design and Art， University of South China， Hengyang 421001， China）

Abstract： Cultural and creative industry is closely related to intangible cultural heritage， and is an important direction of the development of China’s cultural soft power. Non-heritage cultural resources of intangible cultural heritage products are transformed into products with market value through creativity. Consumers’ consumption behavior of non-heritage cultural heritage products is a kind of cultural or situational emotional consumption. This article from the perspective of perceptual memory to complete the Liuyang grass cloth the papers and the product design， and to explore the memory symbol of the papers and products to consumers the effects， and puts forward effective methodology to design more in line with user needs， and can cause emotional resonance Liuyang grass cloth of papers and the product is the purpose of this study.

Key words： perceptual memory； non-legacy creative design； Liuyang grass cloth

1 浏阳夏布与夏布文创产品概述

1.1 浏阳夏布概述

浏阳夏布作为历史悠久的传统手工艺，是我国非常重要的非物质文化遗产。湖南省浏阳市作为“夏布之乡”在我国苎麻纺织史上占有相当重要的地位，浏阳夏布以“织造精致，轻薄细软，凉爽透气”而闻名，同时它也承载着丰富的文化底蕴，浸透着浏阳地区的历史和文化，饱含浏阳人民的情感。

浏阳位于湖南的东部，亚热带季风气候加之当地独特地理环境很适宜种植苎麻。早在明朝，浏阳夏布就闻名于世，商贾争购，一度被列为朝廷贡品，成为一种以清凉、舒适、素雅为追求的高档布料，甚至到了清朝，浏阳夏布开始远销海外，销往日本、朝鲜等地[1]。能有如此销售佳绩且受国际市场欢迎的浏阳夏布，是用一丝一缕的品质赢得全国第一的“核心竞争力”。近千年的纯手工技艺传承使得浏阳夏布在肌理、材料、质感等方面一直保持着天然素净雅致的美感。

1.2 夏布文创产品现状分析

浏阳夏布依靠传统手工技艺，对技术加工水平要求较高，生产率低下，成本高昂，没有附加值的非遗浏阳夏布难以在市场占有一席之地。当前夏布传承发展面临着一些困境：首先，浏阳夏布制造工艺传统化，市场占有率低，市场竞争激烈，发展面临着“养在深闺人不识”的问题；其次，夏布的内在价值缺少，没有形成浏阳特色与之结合的文化形态；同时，相关产业的缩小也会影响浏阳夏布的发展。为了让传统技艺焕发新活力，浏阳文化产业园管委会主导建设了浏阳夏布文创中心，入驻“心之夏”、“浏夏”、“夏予和”多家企业。其中“心之夏”夏布文创中心主要從事浏阳夏布传习推广和文化品牌创意、文旅产品研发，而且成为第二批浏阳市示范性非物质文化遗产传习所。“心之夏”从消费创新和生活美学的角度，研发浏阳夏布文创系列，将浏阳夏布传统工艺与现代时尚完美结合。2017年，浏阳夏布入选长沙非物质文化遗产，浏阳夏布正逐步成为助力经济发展、宣传推介浏阳的重要元素。

非遗文创产品是由非遗文化资源经由创意转化为具有市场价值的产品。消费者对于非遗文创产品的消费行为是一种文化或情境的情感消费。目前我国大部分的夏布文创品牌文化附加价值不凸显，文创产品类型雷同，不能真正刺激消费者的购买欲望。一个好的文创产品，不仅在实用性上满足人们的基本需求，还应在精神上实现情感的共鸣[2]。因此对于产品设计的感性考量已经成为非遗文创产品设计的重要方法，值得深入研究和探讨。

2 基于感性记忆的非遗文创产品设计方法研究

2.1 感性记忆概述

感性记忆又称情绪记忆，是人对事物的感觉、意向和心理活动等信息的记忆。感性记忆在心理学和医学中被定义为“过去体验过的情绪或情感为内容的记忆”，是指对情绪信息进行编码、存储和在一定情况下进行检索和提取的过程。感性记忆主要记录人的感性体验，因其生动、深刻及情境性的特性，通常比其他记忆更加深刻[3]。感性记忆的理论作为一种设计手段，主要是通过分析消费者的感性认知进而了解消费者对非遗文创产品的感性需求，根据消费者的喜好设计产品。

感性设计研究相关文献繁多，其理论和方法也很多。为了更好理解感性记忆，笔者对相关文献的整理做简要概述。目前公认成体系、较成熟的有日本的感性工学理论和美国唐纳德·A·诺曼（Donald·A·Norman）提出的三层理论[4]。诺曼从认知心理学角度出发，提出了“情感化设计层次模型”[5]，将用户的认知处理分为三个层次：本能层、行为层、反思层。本能层行为主要是从人对事物下意识反应地角度分析，本能行为有先天和后期行为习惯的影响，而本能层的设计主要也是为了迎合人的这种无意识反应和后天养成的行为习惯。行为层可具体理解为某产品的操作、使用模式或某件事情的处理方式，主要特征就是记忆中“习惯”——日常生活方式、使用习惯、带有情感意义的经常性行为（如人类长期积累下来的风俗习惯、礼仪仪式等）等，行为层设计主要是侧重产品使用的习惯性、效率和乐趣。反思层主要是考虑人的情感化需求，反思层的设计强调其设计意义，通过产品的文化符号等引起消费者情感的联想和共鸣，希望在用户内心产生更深度的情感。

2.2 基于感性记忆的非遗文创产品设计方法分析

人们会被周围与过去记忆相关的事件或相似的物品唤起记忆，这些与记忆影像相重合的内容就是感性记忆唤醒的线索。记忆的主要功能是储存和提取符号结构，这对于设计的意义就是从过去的感性记忆中提取线索，重新编码成为与过去情感沟通的桥梁。基于诺曼的情感体验层级理论，笔者以认知心理学、设计符号学、情感化设计等理论为基础，将感性记忆转化为记忆符号，搜集整理非遗文创产品设计案例，通过对比分析、归纳分析等研究方法，从感官记忆、行为记忆、认知记忆三个层面来分析非遗文创产品的感性记忆符号（见表1）。

感官记忆包括视觉、听觉、嗅觉等五感，人们的视觉记忆会选择性地记住最突出的部分，按照自身理解将形态简化加以记忆，当人看到某一方面的元素也会回忆起该物体及其所有印象。声音也是人类本能的记忆方式，听觉记忆也是大脑中处理信息的一种途径。触觉记忆对人而言非常感性，常常被储存在潜意识里，与其他符号搭配能使其记忆符号更容易识别。感官记忆能增强或减少消费者对于产品的审美体验。

行为记忆是对某一行为、动作、做法或技能等的回忆。这种记忆极少会忘记，因为涉及具体行动和动作。文创产品的使用行为意象记忆与记忆中的行为意象联接时，就会触发行为记忆的共鸣。

认知记忆在消费者使用产品的过程中重温记忆中的场景，引发情境记忆的共鸣，从而使消费者在与文创产品的互动中产生情感联系。认知心理学家佐治亚·尼罗格和乌尔里克·尼赛通过一项实验证明当用户回顾感性记忆时多发生的是场域记忆（field memory）。可最直接的使现实与过去产生联系，使你再度“身临其境”，有助于人们更好地获得感性体验。

2.3 浏阳夏布非遗文创产品设计思路

2.3.1 感官记忆的情感体验

产品的色彩是反映产品特征最直观的方式。在视觉符号上，课题团队选用浪漫的深蓝色，给人以轻薄、凉爽透气的感受，反映浏阳夏布的布料特点；在产品开发上选取了团扇和丝巾进行再设计，本身这两个产品的功能加上夏布材质的使用，既带来了凉爽的感官记忆又极具美感，给人一种回归自然、返璞归真的体验[3]。

2.3.2 行为记忆的情感联系

关于行为记忆符号的设计，一是在浏阳夏布非遗文创产品品牌形象设计过程中，将夏布制作和夏布制作场景融入品牌标志与辅助图形设计，进一步加强了人们对于浏阳夏布的品牌印象，唤起人们对于非遗浏阳夏布制作工艺流程的情感共鸣和文化认同。二是在产品开发上选取了沙包，将童年游戏物品与夏布美学相结合，把夏布的价值内容承载到实物的产品形式中，引发消费者的行为记忆，带回童年无忧快乐时光的情感回忆，形成情感共鸣。

2.3.3 认知记忆的情感需求

认知记忆属于反思水平的内容，主要包含个人的情感、意识和社会文化背景等相互之间的关系。产品的价值不仅仅是造型与功能的体验，还反映人的情感化需求。在本研究中对于产品开发做了深入的研究，选取具有实用性和审美性的生活用品和艺术品，以展现夏布文化，不只是产业的意义，而是面对工业化社会一种人本精神和慢生活的恢复，一种持着简单、朴素、环保、小而美、有个性、有特色的生活方式，在生活中感受浏阳文化中的美学意境[3]。在浏阳夏布文创产品设计中，香囊、丝巾的设计融入浏阳最具有代表性的非遗文化元素烟花、菊花石，进行融合创新，消费者看到产品就能联想到浏阳的地域文化特色，在使用中感受浏阳文化底蕴（见图1）。

2.4 设计实践

本研究基于感性记忆为基础，首先，小组对文创消费者的感性认知进行分析，了解其感性需求。其次，对浏阳文化进行梳理，将浏阳非遗文化进行分类整理和对品牌进行定位，经进一步深入分析，开展初步的概念创意设计。经综合推演，进一步确定浏阳夏布非遗文创产品的特征包括：1）夏布制作场景的图形；2）菊花石和浏阳花炮的元素；3）“浏阳夏布”品牌标志字体设计。最后将如上三个主要特征融入产品造型方案中，且形成浏阳夏布非遗文创产品包装设计的造型元素特征。在浏阳夏布非遗文创产品的包装设计中，造型风格着重体现简约、明亮、素净雅致的设计特征（如图2所示）。

浏阳夏布非遗文创产品设计基于感性记忆的理论，选取能够让消费者感受夏布生活的新颖实用的夏布产品。图3是浏阳夏布非遗文创的设计实践，从感官记忆审美体验的层面上，从色彩、材质、形态等视觉记忆符号以及丝巾、团扇等触觉记忆符号，突出让消费者感受浏阳夏布的素净雅致；从行为记忆的情感联系层面上，品牌标识和辅助图形采用浏阳夏布制作和夏布制作的场景，有助于加深消费者对于浏阳夏布文化的了解，感受夏布手作的美好；在认知记忆的情感需求层面上，外观采用浏阳独特元素，消费者在使用浏阳夏布沙包的同时引发童年美好回忆。

3 总结与展望

本研究对浏阳夏布非遗文创产品进行感性记忆的设计探讨，介绍浏阳夏布文化和浏阳夏布的现状，以感性记忆为切入点，通过小组讨论，分析非遗文化产品的感性记忆符号，归纳分析结果，依据其分析結果，设计出符合感性记忆需求的浏阳夏布非遗文创产品，以期让人们通过文创产品实现自己需求的同时了解产品背后的文化内涵，从而促进非遗文化更广泛的传播，对提高非遗文创产品的市场竞争力具有现实意义。

参考文献：

[1] 张健.非物质文化遗产浏阳夏布旅游商品化研究[J].遗产与保护研究，2018，07：108-112.

[2] 付振宇.基于地域文化的文创产品创新设计[J].包装工程，2019，20：215-218.

[3] 邱元彦.浏阳夏布的价值链升级探析[N].长沙大学学报，2018，06：18-21.

[4] 杨东涛，曹亚东，王林，等.情感化设计的主要理论？方法及研究趋势[N].工程设计学报，2010，10.

[5] Donald·A·Norman.情感化设计[M].电子工业出版社，2005.