阳志梅 邹云灵

关键词：电子商务;发展模式;模式创新

农村电商作为互联网时代农业生产与消费的新业态焕发出巨大市场活力，已成为脱贫减困、乡村振兴、弱势群体就业的强大工具。大力发展农村电子商务来是我国农业现代化化建设重要保障，发展农村电子商务没有统一照搬的模式，而应基于“互联网+”时代特征和互联网商业模式创新的相关理论，因时制宜、因地制宜构建地域特色的农村电子商务商业模式。

一、湖南农村电子商务的发展现状分析

（一）湖南农村电子商务交易额持续增长

湖南省作为全国经济排名前十的大省，近年来湖南农村电子商务交易额一直处在稳步增长状态。数据显示，2018年湖南省农产品电子商务零售额达135.2亿元，同比增长了33.9%，增长速率高于全省平均速率。2019年，全省农产品电子商务网络零售额为188.91亿元，同比增长39.73%。而其中，省内51个贫困县网络零售额为83.64亿元，同比增长76.83%。浏阳市、湘潭县先后获得国务院通报表彰，成为全国农村电商的典型激励县。截至2021年，湖南省已有72个县市成功申报为全国电子商务进农村综合示范县市，实现了40个原国家级脱贫县100%全覆盖，全省县（县级市）覆盖率达到82.8%。在政府有意的引导及推动下，湖南农村电商的发展成效较为显著。

（二）各大电商平台为湖南农村电商发展赋能

随着政府“电商扶贫”、“电子商务进农村”、“一县一品”等政策的逐步推进，各大电子商务平台逐步向湖南农村地区渗透，2019年，湖南浏阳市、宁乡市正式与阿里巴巴集团签署合作协议，加入阿里巴巴的“千县万村计划”“亩产一千美金计划”，建立了“农村淘宝服务站”，打通了湖南农村物流“最后一公里”。……