李国瑾

摘 要：本文从重视学生就业能力培养、广告文案课程实践教学的路径、开展校企合作深化实践教学等方面探索理论和实践紧密结合的中职广告文案教学方法。

关键词：中职广告   文案写作 实践教学

一、职业教育必须重视学生就业能力培养

广告文案写作是云南省广播电视学校计算机平面广告专业、计算机动漫与游戏制作专业的必修课，这门课程主要涉及广告文案的基本概念、不同媒体文案的写作技巧等。教学要求学生通过对本课程的学习，对广告文案写作的创意表现、结构语言、修辞技巧以及具体运作有全面、深刻的了解，具有结合企业广告活动独立完成广告文案创作的能力。笔者所在学校是一所省部级重点中职学校，教育教学活动围绕学生就业展开。但是目前在课程设置方面重理论轻实践，课程内容与目前行业现状、产业标准不匹配的问题仍未得到解决。相较于高职院校，中职学校学生理解能力较低、动手能力较差、就业竞争力较弱等问题突出。作为一名在中职学校从事广告文案写作教学10余年的专业课教师，笔者一直在探索理论和实践紧密结合的教育教学方法，以提升学生专业知识与现实需求的匹配度。结果表明，学以致用、勤学苦练是中职学生成长为合格劳动者的必由之路。

二、 提高就业能力与现实需求的匹配度

教师要紧跟时代步伐，及时更新观念和教学方法。现代职业教育应该以开发学生潜能、培养学生自主创新精神为主，大力提高学生的主体意识、参与意识、问题意识和获取知识的能力。……