李贝贝 田甜 吴泰琦 李豪

【摘  要】论文主要以高新技术企业市场营销管理存在的问题和策略为重点进行阐述，首先对高新技术产品进行概述，其次介绍高新技术企业市场营销管理存在的问题，最后从更新营销思想、明确市场导向，引进生态化营销计划、宣传网络营销方式，科学组建营销管理组织、强化营销团队力量几个方面深入说明并探讨高新技术企业市场营销管理的相關策略，旨在为相关研究提供参考资料。

【Abstract】The paper mainly and emphatically describes the existing problems and strategies of marketing management of high-tech enterprises. Firstly， the paper summarizes the high-tech products， then introduces the problems existing in the marketing management of high-tech enterprises. Finally， the paper provides an in-depth explanation and discussion of the related strategies of marketing management of high-tech enterprises from the aspects of updating marketing ideas， clarifying market orientation， introducing ecological marketing plans， promoting network marketing methods， scientifically establishing marketing management organizations， and strengthening marketing team forces， aiming to provide reference materials for related research.

【关键词】高新技术;市场营销管理;问题;有效策略

【Keywords】high-tech; marketing management; problems; effective strategies

【中图分类号】F274;F276.44                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）01-0003-02

1 引言

当今社会是一个充满信息的时代，信息的媒介，也就是高新技术产品，成为信息时代的发展基础，以笔记本电脑、移动电话为主的新型产品迅速推广在人们生活的各个层面，人类生活与生产需要这些高新技术产品作为支撑，使得高新技术产品发展占据国民经济的首要位置。在实际的市场营销管理过程中，高新技术企业表现出许多问题，要想更好地促进企业发展，要深入研究市场，有效管理存在的问题，采取有效的策略提升市场营销管理的质量，具体如下。

2 高新技术产品概述

对于高新技术产品而言，存在下列特征：

第一，高新技术产品具备的科技含量比较高，涉及先进的知识，模仿者以及造假者难以实现模仿目标，此种类型的产品存在差异特征，是高新技术企业综合实力的提升工具。

第二，诸多高新技术产品的产生，并不是表现出全方面性，而是对企业现有的某种产品加以改造，尤其是计算机管理，改进企业传统管理流程。……