马文华

摘 要：近年来，随着科技的进步，电子商务逐渐发展成熟，企业以产品为中心的传统营销模式已经无法满足社会要求，只有建立以客户为中心的营销模式，更好地满足客户的多样化、个性化需求，方可提高其竞争力。因此，现代企业正在积极探索能够适应电子商务环境的企业市场营销模式。

关键词：电商环境下;市场营销模式;构建

在电子商务的背景之下，很多企业都已经认识到了开通电商营销渠道的必要性与重要性，同时，试图通过传统营销渠道与电商营销渠道的相互整合，为企业开拓更大的市场空间。然而，当企业在整合市场营销渠道的过程中，由于缺少相关经验作为支撑，时常会遇到这样或者那样的问题，这些问题极有可能对企业营销系统的正常运转构成一定的威胁。在这种情况下，必须针对具体的整合策略进行全面系统的研究。

1电商时代对市场营销产生的影响

1.1能够进一步扩大市场的营销范围

电子商务的发展，使网络营销水平得以提升。同时，企业、消费者彼此间的联系日益强化，消费者可直接与企业沟通，了解企业产品信息。现阶段，企业市场营销的阵地，已经从线下转为线上，极大程度上降低了企业的成本，使企业产品的销售，脱离了时间、空间限制。新的营销环境中，消费者与企业能够随时针对产品问题进行探讨，使企业更加全面的掌握消费者需求，对于企业市场营销范围的扩大，具有重要的作用。……