袁嘉明

摘 要：在国内公交车上播放电视广告，移动电视广告发展还处于初级阶段，企业媒体机构对公交车上电视广告还认识不深，对于这种电视广告应用效率还有待提高，公交车上移动电视广告发展中仍存在许多问题。

关键词：公交;移动电视广告;应用策略

公交车上电视发布广告不便使用家庭电视上播放的官方版本，也没有根据公交车上受众需求来播放广告，这会影响到广告播出效率。

一、公交移动电视广告的应用重点

（一）注重语音介质，强化语音形象的传播效果

公交车车厢的环境并没有像家庭室内的环境温馨，特别是在公交车乘车高峰时车厢拥挤，在这种拥挤车厢环境下，广告很难吸引乘客眼球，可视化形象容易打破这种尴尬的局面，预留更大发展空间，此时公交移动电视广告创意需要特别注重对语音介质、传播功能信息挖掘，对声调、语调、语气、节奏、韵律、音效等音乐形象进行个性化创作。

广告中语音信息也能够独立性传播，这也是目前传播界创意性表达手法，在某种程度上，恶化了电视广告中的视觉传达、电视画面，信息传播也是相互补充的，进一步加强语音形象化传播，促使声音与画面一体化，信息傳播方式与声音通话之间信息传播过程也是存在着融合的关系。当然也有独立，有些画面信息量太大，反而给乘客们带来复杂烦乱的感觉。通过提高电视广告画面的创意表现力，来吸引公众眼球，增加吸引度，时常注重细节性的提示信息表述及编辑手段，提高画面表现力[1]。……