魏丽

【摘    要】伴随着移动互联网的迅猛发展，全媒体时代到来。面对变革和挑战，传统纸媒应如何把握未来发展之路？如何成功转型？本文认为，纸媒能否成功转型，也取决于纸媒记者角色的转型。因为不论是传统媒体还是新兴媒体，新闻的采写、发布与传播等都需要记者来完成。现就全媒体时代纸媒记者角色的现状与转型路径展开分析与探讨。

【关键词】全媒体时代;传统媒体;纸媒记者;角色转型

一、全媒体时代纸媒记者角色发展现状

在这个人人都是自媒体的全媒体时代，智能手机以多功能、易携带的特性，成为了人们生活中不可或缺的日常用品。一部手机在手，人们可以随时拍摄发生在身边的新闻，只要经过简单的剪辑处理便可以上传发布。换句话说，几乎每个人都能够成为新闻的录制者与传播者。

伴随着技术的发展，新媒体在实现自身优化的同时，以其即时传播、海量容纳等特点，实现了互动性强、多元传播介质融合以及个性化定制。因此，近年来，以微博、今日头条、微信、抖音、快手等为代表的网络新兴媒体发展得如火如荼，渗入到了人们生活和工作的方方面面。有数据显示，截至2020年3月，我国手机网民规模已达8.97亿。传统纸媒在这样的媒介环境下，面临着广告收益锐减、受众群体大量流失的困境，生存和发展受到了巨大冲击。

为了寻求发展，纸媒也在近年来不断探索生存之路，其中也不乏成功转型者，但传统媒体的突围之路依然道阻且长。很多纸媒记者或跳槽、或转行。原新华社社长蔡名照曾指出，“身处媒体变革的大潮，我们不可能让向前奔腾的河水倒转过来，我们只能沿着它的方向顺势而为、积极创新，努力掌握发展的主动权。”因此，吸纳与接受新兴技术，主动融合媒体变革潮流，完成由传统单一模式向新兴全媒体的转型，成为全媒体时代背景下纸媒记者不可回避的问题。

二、全媒体时代纸媒转型的必要性

尽管传统纸媒在长期发展中已经积累了一定的资源和市场，但全媒体时代的到来，使得纸媒的优势和影响力不断下降，主要表现在以下两方面：

（一）新闻时效性滞后

过去，人们了解新闻事件基本都是通过传统纸媒，而新闻稿件从记者采访、撰写到编辑审核刊登再到印刷发行，流程繁琐，等待时间较久，因此存在传播速度较慢、信息量小等问题。以智能手机、互联网、电脑等为信息载体的新兴媒体在信息传播方面则更为快捷。网络编辑能在极短的时间内完成信息把关并发布，让受众第一时间获取资料，大大提高了信息的传播速度。特别是在突发事件报道中，相较于传统纸媒，新兴媒体的优势更加明显。

同时，随着大数据时代的到来，新兴媒体平台不再受报纸版面、篇幅的限制，信息资源庞大，传播内容也更为包容与多元。

（二）受众媒介接触习惯的改变

传统媒体时代，受众处于被动接受信息的状态。现在，新闻传播渠道日益增多，受众根据自己的喜好和使用习惯会选择不同的新闻接收渠道。传统点对面传播缺少受众与传播者之间互动的新闻获取和阅读方式已不能适应受众的需求，而传播速度快、互动性强的新媒体成为大部分受众的首选。

随时随地皆可阅读的碎片化阅读时代也应运而生，受众阅读的时间被分散开来，很难花较长时间来阅读新闻信息。因而，新兴媒体开始以图片、视频为主，并配以简短信息，受众可以直观、快速地阅读。尤其是微信、微博、抖音等平台的快速发展，更加速了信息的碎片化传播，实现了即時传播，甚至人人都能进行直播。

在新媒体环境下，受众与平台一对一、点对点的互动，更有利于情感的表达交流，能在短时间内建立起认同、信任。

三、全媒体时代纸媒记者角色转型探索

传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系，在一定条件下可以实现优势互补。尽管媒体融合是大势所趋，但“内容为王”始终是新闻传播最基础、最关键的因素。

传统纸媒也有着自身固有的优势，如长期以来积累沉淀的严谨的新闻传播理念、专业人才的储备等。作为新闻内容的生产者——记者，也就成了传统媒体成功转型的关键所在。这要求记者必须主动打破自身定位，在逆境中结合自身固有优势，扬长避短，融入新的媒介环境，找到适合自身的发展之路，实现成功转型。

（一）观念革新：从独尊版面到多端发力

全媒体时代，纸媒记者在快速传播的新兴媒体面前已不是新闻发布的“第一人”。传统媒体记者要顺应时代发展，首先要做的是突破长久以来形成的思维模式。换句话说，新闻理念的革新、是否能将全媒体思维自觉运用于新闻实践中，是判断纸媒记者能否成功转型的第一步，也是最困难的一步。

在这个新闻选题立意、新闻文体样式、采写工具手段、采写方法技巧等都在创新的时代，记者必须不断突破自我、积极创新。一是要以结果导向思维为主，以受众为中心。随着人们获取信息的渠道和方式“井喷式”增长，受众会根据自己喜好程度来选择新闻资讯平台，从曾经的被动接受变成了现在的主动选择，转发、点赞等互动行为也让他们成了新闻传播过程中的参与者。因此，树立以受众为中心的新闻理念，是全媒体环境下记者转型的第一步。同时还要具备多端发表的能力，即针对不同媒介平台的定位、需求和特点，对同一个新闻主题进行多侧面、多层次的分析整合，最终形成不同特色、不同形式以及定位的立体化新闻信息产品。

二是创新报道思维方式，这就要求记者要以提高新闻信息的传播力为己任，在日常报道和重点选题报道中，主动根据受众的信息需求、个体差异、以及他们的兴趣爱好，通过选择、重组等方式，生产出个性多元的新闻产品，成为媒体与受众沟通的纽带，提升传统纸媒在媒体融合时代的竞争力。

（二）业务重塑：从“专业写手”到“文武兼备”

全媒体时代，新闻信息的传播方式有了全面立体的变革，对于传统纸媒的记者来说，也要适应新的媒介环境。面对各种冲击，纸媒记者不能再仅限于过去单纯的采写报道，而是要在具备新闻记者专业素养的基础上，同时满足现阶段媒体发展的需求，完成从“专业选手”到“文武兼备”的转变。

从专业技能角度来说，复合型全媒体记者就是要告别过去的单打一，不仅要能采集新闻图片、撰写新闻稿件，还要会拍摄视频、录制音频等新闻资料，经过后期的编辑加工，针对不同定位的媒介平台进行多渠道传播，最终实现一次采访，多元化表达与共享，最大化利用。

从“专业选手”到“文武兼备”，记者既要具备扎实的专业基本功，还必须要懂得策划组织、录音拍摄、后期剪辑等音视频处理技巧，同时，记者还应兼备出镜的能力，确保在面对镜头时，能流利完整地表述新闻事件。为更好地适应新媒体环境，记者还需掌握新媒体技术、编辑技巧、镜头语言应用与视频剪辑技巧等。可以这样说，全媒体记者是集新闻信息的采集、撰写、编辑、拍摄、剪辑等能力于一身，能够身兼数职，熟练运用新媒体时代的十八般武器，实现新闻多媒体表达的全能型选手。

（三）素养提升：从权威主导到舆论引导

坚守新闻精神、追求的公平公正，在当今的传媒环境中显得尤为可贵。因此，记者要扛起责任和勇于担当，坚持“三贴近”原则，把握时代主旋律，发挥专业精神，不人云亦云、不随波逐流，做到正确引导、主动引导、有效引导。

在传统媒体环境中，记者掌握着新闻信息资源，对信息具有把控权。新闻信息的采用、刊登、传播都受到了层层把关。但在全媒体环境下，社会大众已然成为新闻信息的重要发布者和传播者，传播主体和传播渠道日益多样化。

然而，在全媒体环境下，拥有不同价值观和世界观的大众拥有新闻传播话语权，他们发布的新闻信息往往鱼龙混杂，带有主观意愿，有时甚至为了博人眼球，可能会编造虚假信息。由于缺乏必要的监督和引导，这些信息很容易转变为谣言散播，造成严重的危害。

这就势必要更加强调记者的职业素养和专业精神，传统媒体记者应充分发挥其公信力与权威性的优势，正确引导舆论。一是要树立“把关人”意识，从信息“大杂烩”中筛选出具有价值的信息，对每条新闻信息进行核实与求证，严格審核经手的每一条新闻报道，从源头遏制虚假新闻的产生;二是要发挥传统媒体记者扎实的采访与深度思考能力，利用新闻报道深度性和系统性的优势，用事实说话，通过调查和实地采访，还原新闻事件的真实面貌，引导受众正确和理性对待新闻事件。

综上所述，技术的发展让信息传播的时效性及范围日新月异，以移动终端平台为代表的新兴媒体已是公众获得新闻资讯的主要渠道，传统纸媒及记者不可避免地在媒体融合浪潮中转型。为主动向全媒体记者转型，更好地适应新媒体时代的需求，纸媒记者必须变革思维方式、提升综合素养、加强业务能力。需要指出的是，传统纸媒记者的转型，除需要记者不断更新知识结构外，还需外界各方面因素的配合，如各个媒体平台从业务、设备、培训等方面积极鼓励和支持。只有这样，传统媒体记者才能实现转型，成为新时代的全媒体记者。

参考文献：

[1]殷晓燕.基于新媒体融合下纸媒记者转型思考[J].中国传媒科技，2017（06）.

[2]蔡营杰.论网络环境下新闻记者的角色定位[J].新闻研究导刊，2016（10）.

[3]谭双林.融合媒体时代记者角色的转型[D].华中科技大学，2012.

[4]路玉萍.新媒体时代传统媒体记者角色的成功转型策略研究[J].新闻研究导刊，2016（16）.

（作者：甘肃省平凉市崆峒区融媒体中心编辑）

责编：周蕾