深圳广播电影电视集团，广东深圳 518026

摘 要 随着社会进步和信息通讯技术的发展，网络新媒体和手机自媒体已经成为当今中国的重要社交媒体，新媒体与传统广播电视媒体呈现多元化全方位影响公众生活的态势。全媒体时代的到来，让传统媒体环境下的广播电视主持人有了更多的机遇，也面临全新的挑战。文章主要从全媒体时代下广播电视主持人的现状着手，通过案例调研，理论引述，阐析广播电视主持人角色转型、发展趋势、功能拓展和品牌建设等相关问题。

关键词 全媒体时代；广播电视主持人；角色转型；功能拓展；品牌建设

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）11-0113-04

目前，新兴媒体产业已经与传统的传媒产业形成了一种相互竞争、相互交融的态势，随之而来的是沿用了近百年的传播方式的转变，一个新的传播时代——全媒体时代已经到来。

全媒体指的是包括广播电视、广播、互联网、手机、户外视屏等多种媒体形态的复合存在，在全媒体时代，媒体从业者通过对传统媒体的功能拓展及其传播流程的再造，可以进行不同媒介之间的互补融合，使广大受众更加及时地获取多层次的有效信息。而作为广播电视中重要传播符号——节目主持人，在全媒体时代，其角色定位，沟通方式和传播作用也面临新的调整和变化。如何与时俱进转型升级已成为播音主持业界关注研讨的重要业务问题，转型的实质是素质再挖掘，水平再提高，体制再创新的过程，转型过程中的关键问题是内在思维方式的创新和外部体制机制的突破。……