揭川建

摘 要：农村电商是推动乡村产业振兴的重要抓手，是促进农民持续增收的有效途径。农村电商发展是农村经济学、发展经济学等相关学科的热点话题。从理论和实证方面梳理归纳已有研究，讨论如下问题：农村电商发展水平测度，发展模式，农村电商发展的绩效等方面。未来研究可重点着力于以下方面： 一是关注中西部地区和民族地区的农村电商，二是评估和比较不同发展模式的影响效应，三是加强对农村电商农户组织化的研究，四是深入研究农户网店的经营行为及绩效。

关键词：农村电商;发展水平测度;发展模式;绩效

一、引言

随着互联网在全国范围内得到普及，基于互联网基础设施的电子商务逐渐融入人们的日常生活，人们消费方式发生巨大改变，尤其是在农村地区。据统计，到2019年全国25个省（自治区、直辖市）有4310个淘宝村，其中“淘宝村集群”达到95个，“大型淘宝村集群”达到33个，“超大型淘宝村集群”达到7个，网店年销售额合计超过7000亿元，在全国农村网络零售额中占比接近50%，活跃网店数达到244万个，带动就业机会超过683万个[参见阿里研究院发布的《中国淘宝村十年报告》，https：//max.book118.com/html/2019/0908/7053111006002054.shtm]。农村电子商务已成为转变农业发展方式的重要手段，精准扶贫工作体系的核心内容之一，政府实施乡村振兴的重要工作内容。学术界对此也广泛关注，众多学者对农村电子商务进行了大量研究。本文的目的是梳理和分析农村电子商务的国内外研究现状，助推相关研究的深入开展，为实践创新提供重要的参考意义。……