殷丹阳 刘兵兵

关键词：新媒体 动态化 标志 传播 设计方式

引言

标志设计在漫长的发展历程中，经历了由简到繁，再由繁到简的历史过程，其发展经历着不断的推翻与重建，达到自我的完善、提高和升华。不同的发展历程在一定程度上折射出社会的文明化特征，无论形态如何更替变化，作为一种传递信息符号的功能却没有改变。在现代化社会中，标志作为视觉传达的核心要素，以简单明了，容易识别的特征传递信息，无须任何语言文字的解释，就可以让不同文化背景的人从中获取信息，是一种国际通用的符号语言。标志的形态受到生产技术和传播媒介的制约，以往以单一的静态的形式呈现。伴随着互联网的快速进步，新媒体技术的不断更新，传播方式也越来越多样化，各种形态的艺术表现方式冲击着人们的感官，也迫使标志设计在面对复杂多变的市场环境中寻求新的生存空间，动态化标志是当下数字媒体时代背景下的产物。例如2020年日本东京奥运会的动态图标公布后，立刻在网上受到了热烈的关注，如图1，這是历史上的首次以动态化图标的形式出现在奥运会上，日本设计师广村正彰（Masaaki Hiromura）来负责此次图标的形象设计工作，设计师井口皓太（KotaIguchi）来设计图标的动态效果，为静态图标注入动态的活力，如何在极短的时间通过动态来展现项目的特点，这是设计师最值得思考的问题。于是井口皓太把每个运动项目分解为亮相、展示动作和消失三个动作模式，连贯起来展示效果完整顺畅，一气呵成。……