赵晓忠

【摘    要】随着社会经济和科学技术的不断发展，数字媒体变得与人们的生活息息相关，对新闻传播行业的影响也越来越大。数字媒体技术发展视角下新闻传播也面临一定的机遇与挑战，新闻传播业需要顺应科学技术的发展，做出策略调整，以促进自身的发展。本文简要描述数字媒体的特点，分析数字媒体技术发展视角下新闻传播业面临的机遇与挑战，以期为促进新时期新闻传播业的发展提供参考。

【关键词】数字媒体;新闻传播;大众传播;传播媒介

随着社会经济和科学技术的不断发展，数字媒体变得与人们的生活息息相关，对新闻传播行业的影响也越来越大。数字媒体技术运用电子信息技术，通过大众传播媒介进行有效的信息传播。数字媒体技术发展视角下新闻传播业也面临一定的机遇与挑战。新闻传播业需要顺应科学技术的发展，做出策略调整，以促进自身的发展。

一、数字媒体技术的特点

数字媒体作为一种信息载体，有着自己的特点，分析和总结数字媒体的特点，让数字媒体技术为新闻传播所用，有助于提高新闻传播行业的影响力和竞争力。

（一）交互性

数字媒体技术有着比传统媒体更加顺畅、有效、及时、深入的交互性特点，真正突破了信息输出单向性无反馈的局限。例如微博，能使大量用戶在数秒内获取到其他用户发布的信息，并能使信息发布者实时得到反馈，这是数字媒体技术有别于传统媒体的交互性。

（二）个性化

传统媒体以报纸、杂志、广播、电视为主，具有信息接收的单向性特点，用户只能被动地接收信息;而数字媒体技术实现了用户信息喜好的个性化定制，用户可以根据个人喜好自由选择获取信息内容的类别，使用户得到个性化体验的新鲜感和享受，特别是现在的一些平台例如抖音等，会根据受众平常经常浏览的内容推断受众喜好，并因此更被受众喜爱。

（三）主动性

数字媒体可以以用户的兴趣为出发点为用户推荐信息，使用户对接收到的信息更具自主选择性，接收和传播信息的过程也有更大的趣味性，每个用户既是信息的接收者，又是信息的传播者，能以自媒体的形式参与到信息共享的大潮中，以获取更大的乐趣。

（四）广泛性

数字媒体有别于传统媒体，其获得信息的便捷性，为获取信息的广泛性提供了一定的基础，传播形式突破了单一的文字、图片，或者视频、音频的形式，传播内容也可以涉及用户学习、工作、生活等方方面面，传播范围也突破了地域限制，具有传统媒体不能比拟的广泛性。

（五）时效性

数字媒体更新和传播的高速性，能够保证信息传播的时效性，使用户能够及时、充分地获知身边、国内甚至全世界发生的事，为用户提供第一手信息。

二、数字媒体技术对新闻传播业的影响

当今是一个信息时代，新闻传播行业是随着社会发展和人们的需求而不断变化的。数字媒体技术为新闻传播业的发展提供了先进的技术支撑。数字媒体与新闻传播业两者之间密不可分，数字媒体技术的发展促进和推动新闻传播业的进步，新闻传播工作为数字媒体技术的不断完善、创新提供相应的实践操作经验。因此，做好数字媒体技术下的新闻传播工作需要从业者不断创新、学习。

（一）数字媒体技术对媒体的影响

数字媒体技术发展下，微博、抖音等新媒体不断出现，传统媒体也在不断创新，改变自己原有的传播模式，朝着数字化方向发展，建立了自己的网站或“两微一端”，广播、电视也可以通过网络直接收听、收看。

（二）数字媒体技术对新闻内容的影响

数字媒体时代，每一天信息的增长量都是数以亿计。通过网络可以更高效、全面地传递信息，民众在了解一个事件时，可以通过不同的媒体、不同的报道多方面掌握事件的相关信息。

（三）数字媒体技术对新闻从业者的影响

数字媒体技术的运用对新闻传播从业者的专业水平有了更高的要求，新闻工作者采集、编辑、发布信息都需要互联网，要求从业人员首先必须具备一定的计算机操作水平。数字媒体时代每个人都可能成为新闻的发布者，出现了很多公民记者，并且新闻从业者的信息采写方式也变得多样化，通过微博、网络等媒介可以第一时间把信息发布出去，新闻的时效性增强。

三、数字媒体技术视角下新闻传播业面临的机遇与挑战

随着经济、社会、科技的发展，新闻传播渠道也一直在不断发展变化。近些年新闻传播业的发展趋向于数字化，数字媒体技术发展为新闻传播提供了便利的同时也带来了巨大挑战。互联网是数字媒体传播的主要载体，微博、微信等APP的出现，使得新闻传播的形式变得更加丰富，数字媒体技术在新闻传播中扮演着非常重要的角色，对新闻传播业的影响重大且深远。

（一）数字媒体技术改变了新闻产品的生产以及消费情况

数字媒体技术发展下，新闻信息的传播主体发生了变化。传统新闻传播是需要记者、编辑、主持人等专业传播者进行的，他们分工明确、业务素质高，生产出来的产品有专人进行把关。但是在信息技术不断发展的互联网时代，每个人都可以既是新闻信息的接收者，也是新闻信息的提供者和传播者。数字媒体技术使得传播环境发展变化，信息生产方式发生变革，包括新闻的编辑、传播等。现在很多时候通过对数据的挖掘就可以采集到信息，新闻信息的获取渠道更多。

（二）数字媒体技术模糊了传统新闻传播类型的界限

传统的新闻传播被分成了5个类型：人内传播、人际传播、群体传播、组织传播以及大众传播。在传统传播环境下，这5种类型的界限是非常明确的，也是容易区分开的。但在数字媒体技术发展的影响下，传统新闻传播5种类型的界限被打破，尤其是大众传播和人际传播的界限变得模糊。由于互联网的飞速发展，互联网成为了一种非常普遍的大众传播媒介，这促使人际传播变得大众化。而数字媒体把通过网络接收信息的受众进行细分之后点对点传播，又使得大众传播变得人际化。

（三）数字媒体技术使受众转为信息生产的参与者

传统媒体时代，媒体主导着话语权，大众只能被动地接收信息，反馈信息非常困难，信息具有单向传播的特点。而數字媒体技术，使大众变成了信息生产的参与者，由被动接受信息转化为主动发布信息、评论、表达的主体。这也导致了新闻传播的环境更加复杂多样，因为大多数数字媒体的用户并没有经过专业学习，且把关人的缺失，使信息发布存在逻辑混乱、消极、片面的情况，网络暴力、地域攻击等现象更是影响了社会的稳定。随着数字媒体技术的普及，用户越来越多，自媒体也越来越多，这就需要传统媒体对其做出正确的舆论引导。

（四）数字媒体技术使新闻传播的自律性与约束性被削弱

传统新闻媒体有着较为完善的约束机制和新闻评议机制，这都是传统新闻媒体在多年发展过程中总结出来的，每个新闻工作者都需要遵守保证新闻客观、真实的职业道德。而当今的数字媒体时代下，新闻传播主体逐渐大众化，传播主体素质参差不齐。

新媒体时代的网络新闻传播具有如下特点：一是新闻编撰、传播者可匿名，身份不清;二是所传新闻的真实性难以考究;三是新闻编撰、传播者自律性不足。这就导致网络中欺诈、诽谤、暴力等负面新闻内容的传播，同时知识侵权事件频发。如何促使数字媒体用户保持自律，成为了数字媒体技术人员和管理人员努力探求的问题之一。

随着社会经济和科学技术的不断发展，数字媒体与人们的生活息息相关，数字媒体技术对于新闻传播业的影响是巨大的，也促使新闻传播业的发展进入了一个全新的阶段。信息时代如何利用好数字媒体技术是新闻传播业需要关注的问题。数字媒体技术视角下新闻传播业面临很多的机遇与挑战，数字媒体技术改变了新闻产品的生产以及消费情况，模糊了传统新闻传播类型的界限，使受众转化为新闻生产与传播的参与者，但传播者的匿名性和把关人的缺失也削弱了对新闻传播者的约束，这也对新闻传播从业者提出了更高的要求。

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（作者单位：中央广播电视总台财务局）

责编：周蕾