王丽兰

(泉州经贸职业技术学院，福建 泉州 362000)

微信是腾讯公司在2011年推出的一款为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序[1]。根据《2019年微信数据报告》，2019年微信的月活跃账户超过了11.5亿，比2018年同期增长6%[2]。微信公众号是2012年腾讯公司在微信的基础上推出的针对主动申请接入用户的移动服务插件，具有受众庞大、传播方式灵活多样、即时性、双向互动性等传播优势，众多高职院校选择开通微信公众号将其作为学院一大宣传阵地。

本文通过将微信公众号整体传播力(O)、篇均传播力(A)、头条传播力(H)、峰值传播力(P)以及微信传播指数WCI值作为评估指标，对比福建省高职院校微信公众号的运营情况，分析各微信公众号影响力与新闻内容、形式等的关系，以期获得提高微信公众号传播力和影响力的有效途径，为高职院校更好地利用微信公众号平台进行宣传提供参考。

1 研究对象和方法

研究对象选取已通过福建省教育厅关于“福建省示范性现代职业院校建设工程”验收的17所高职院校。福建省教育厅通过“福建省示范性现代职业院校建设工程”验收的高职院校共19所，其中闽江师范高等专科学校和泉州轻工职业学院在数据采集时间段没有通过微信公众号发布信息，因此两个院校不作研究对象。福建省教育厅对于验收标准提出要求，即：办学定位准确，治理体系完善，改革创新突出，服务能力较强，办学特色鲜明，综合实力领先[3]。在此标准下成功通过验收的院校综合能力相对较强，能够保证研究结果具有一定参考价值和借鉴意义。……