杨 琳

(内江师范学院，四川 内江 641100)

二次元文化是当前盛行于东亚青年群体中的一种特殊审美文化，主要体现青年人群因为畏惧和抗拒现代主流社会，而选择动漫游戏等文化形式创造的非主流的唯美、虚幻、浪漫的世界[1]。这种文化追求的是不同于主流文化的亚文化或次文化，因此被称为游离于主流文化之外的二次元文化。二次元文化诞生于20世纪70年代的日本，由于二战后国民生活水平的不断提高，社会思潮日益多元化，年青一代开始追求彰显自身个性，并形成与主流文化完全不同的二次元文化。二次元文化因为普遍以动漫游戏为载体[2]，在设计上以不同于主流文化的轻松愉快的气氛作为主色调，不仅在一定程度上满足了青少年群体彰显个性的需要，而且与现代都市日益繁忙而疲累大众的高压心理疏导需求高度契合，从而受到包括中国在内的东亚文化圈的广泛欢迎[3]。

对于食品包装设计来说，二次元文化的融入在很大程度上与青少年群体挑战传统的审美观和大众的精神休闲需求相符合，并以其独特、自由不羁从而吸引消费者注意力，进而提升食品企业市场竞争力的作用。然而，在二次元文化融入食品包装设计的实践中，由于过度强调二次元文化的异域文化特色，出现了明显与本土消费者文化隔离的现象，不利于促进食品企业市场竞争力目标的实现。通过分析二次元文化在食品包装设计中所起到的重要作用，分析其中存在的主要误区，进而提出针对性的本土化策略，对于食品企业通过包装设计的改良促进市场竞争力提升，有着重要的理论和现实意义。……