杨传喜

摘 要：文化作为旅游的核心要素，能够促进旅游产业创新发展，而旅游是文化产业发展的重要载体，在乡村振兴背景下推动文化产业与旅游业的融合发展能够有效带动河南省的经济发展，并深入挖掘地区的文化特征与内涵。本文将基于乡村振兴背景下，对河南省目文化产业与旅游业融合发展过程中存在的问题进行分析，并通过创新管理体制，促进文化产业的发展，并通过打造特色品牌来加强文化与旅游产业的融合程度。

关键词：乡村振兴；文旅融合；发展路径；文化旅游

中图分类号：F323.8；F592.7 文献标识码：A

基金项目：河南省社会科学界联合会调研课题“河南文旅融合发展的思路与对策研究”（SKL-2021-751）。

河南省内有较为丰富的文化资源与旅游资源，其文化旅游特色品牌的构建也初具雏形。文旅融合作为乡村经济发展中的重要环节，既能够让乡村经济得到转型发展的动力，还可以为城乡建设一体化提供新的发展路径；既能够加强乡村基础建设，还能够满足群众对于生活质量、水平的要求。乡村作为我国民族文化的发源地，只有保留其特有文化，并与旅游产业融合发展，才能实现乡村振兴。

首先，在乡村振兴背景下推动文化产业与旅游业的融合发展，一方面是为了保护传统民俗文化；另一方面是希望可以通过“以文带旅”的形式来带动乡村经济发展。近年来，随着城鎮化进程加快，城市无论是经济方面还是科技方面的发展都十分迅速，而农村地区则逐渐出现发展滞后的现象。基于此，加强乡村文旅产业的发展，既可以让民俗文化得到保护和传播，还能够加快农村产业的发展进程。文化旅游产业作为现代服务业的主要支撑，两者融合发展互相推动，并且在文旅融合背景下，对于周边环境的污染情况会大大减少，对资源的消耗也会降低，是一种可持续发展的产业[1]。文化旅游融合发展能够提高产业的关注度，带动当地经济发展，优化产业结构，全面提高其社会效益与经济效益。

其次，文旅融合发展是实现乡村振兴的重要部分。河南省的乡村旅游发展时间较长，再加上地域文化等方面的原因，河南省内的文化旅游资源十分丰富，文旅产品品牌也逐渐形成。在乡村振兴背景下，开展文化旅游产业融合发展，能够改善农村产业发展结构与经济发展模式，加快农业现代化发展进程。

再次，文化旅游产业融合发展，能够延伸河南省内的农村地区经济产业链，完善当地的基础设施建设，并拓宽农民群众的经济收入渠道，发挥当地文化旅游的重要价值，激发乡村经济活力[2]。

最后，我国旅游业已经进入全新的发展阶段，在这一阶段中，文旅融合发展能够进一步提高旅游产业的经济效益。并且让旅游景点区域范围内的居民充分利用当地的资源，为游客提供更加多样化的旅游体验。这样既能够加快当地建设速度，也为文旅融合提供了发展空间，加快产业的融合速度。文化产业与旅游业作为在融合发展期间，需要寻找契合点，在此期间需要充分考虑当地特色文化的价值，并对其进行深入挖掘。

（一）旅游景点较为分散

河南省具有丰富的文化旅游资源，但是存在景点分散、景点开发不完善、游玩项目缺乏内容等问题，导致游客的游玩兴致不高。虽然近些年省内的文化旅游产业有所发展，但其知名度、特色品牌等方面仍然有较大的发展空间。目前，在文旅产业融合发展方面，仍然处于持续探索的阶段，许多的经营主体发展规模较小、组织的文化程度较低，许多具有特色的文化价值未被充分挖掘出来[3]。文化旅游产业融合发展是为了让文化能够与旅游消费者之间产生互动，商业化的发展也需要兼顾文化的传承，因此在发展过程中需要着重思考文旅融合发展管理机制，并且在不影响文化传承的基础上加大文化的传播力度。

（二）产品同质化严重，缺乏创意

文化旅游产品在开发、设计阶段存在产品功能性单一、缺乏文化内涵等问题，严重影响了游客的旅游体验感与消费，同样无法充分宣传乡村特色文化。缺乏创意是文化旅游产业发展中存在的主要问题，游客更愿意玩些有新意的游玩项目。尤其是对文化产品进行包装和转化时缺乏创新，若想将文化产业与旅游业进行有效结合，应当在遵循文物保护、景区开发等前提下进行创新，明确文化旅游产业开发方向，挖掘河南省旅游资源的文化内涵，使游客更加向往文化旅游[4]。

（三）产业链发展有待完善

河南省的文化旅游发展呈现分散性、盲目性等特点，并未将区域内的资源进行整合。再加上文化旅游的准入门槛较低，很多地方为了加快经济发展速度，盲目跟风建设，导致许多乡村地区都建设有旅游项目，但是没有科学的引导、规划，导致景区内的公共服务水平较低。很多乡村文旅景点内都是以农家乐的形式呈现，虽然游客想在当地感受文化的同时体验特色乡村生活，但是对于服务质量等方面还是有着较高的要求。而公共服务水平较低则无法满足游客的需求，导致游客在游玩时停留的时间较短，无法让游客进行主动消费。

河南省作为我国文化旅游资源排名靠前的省份，由于地理位置优越，近些年文化旅游产业呈现出快速发展的趋势。文化旅游产业的快速发展已经推动了当地经济的发展，对乡村振兴也起到了重要的作用。但在实际发展期间，只有不断进行创新和优化，才能够提高文旅融合的发展进程。

（一）强调乡村文化的重要性

在乡村振兴背景下展开文化旅游融合发展，乡村文化是两者融合发展的中心内容，文旅融合发展的目的也是为了向群众弘扬具有特色的优秀传统文化。乡村文化作为文旅融合发展的重要资源，在传播过程中首先要让旅游消费者、政府等意识到乡村文化的重要性。并且加强大众对于乡村文化的尊重与文化价值认同，这样才能够吸引旅游消费者前来游玩，加快文化产业与旅游业的融合发展。其次应当深入挖掘当地的文化内涵，文化作为旅游活动的中心内容，是吸引游客的主要因素。文化旅游产业的融合发展，并不是单纯地将文化元素嵌入旅游产业之中，而是让游客能够感受自然环境、当地历史文化的传承，目的是为了完善当地文化生态系统。最后在乡村振兴背景下文化旅游产业发展不能只以自身利益为重，而是要兼顾政府、农村群众、企业、旅游者等多方人员的诉求，积极协调好多方之间的关系，充分发挥社区力量，实现乡村文旅产业的可持续发展[5]。

（二）政府积极发挥自身引导作用

在文化旅游规划、产业发展、管理机制建立等方面政府需要发挥引导作用，并明确意识到旅游产业与文化产业融合发展所带来的积极作用，从而制定出相应的政策制度，为产业融合发展提供助力。只有对现有的文化旅游资源进行重新规划整理，找准文化旅游产业的市场定位，并为其制定科学的发展目标，让文化旅游产业能够得到更好的发展。

除此之外，还要加快文化产业发展进程，并对其展开企业化、规模化的管理，为将来面向市场展开运作奠定良好的基础。在此过程中，政府需要通过公共平台来筹集资金，或是通过颁布优惠政策吸引更多的优秀企业参与文化产业发展，推动产业结构的转型与发展。要加大对当地文化项目的扶持力度，从而打造出更多具有特色的文化产品。另外还可以通过拓宽传播渠道、提高营销力度来对文化旅游产业的发展、融合起到推动性作用[6]；通过整合传播渠道，加强网络技术与文旅产业之间的融合，开发出更多的营销渠道，将文旅品牌效应发挥到最大。

（三）打造乡村文旅品牌

随着旅游产业的蓬勃发展，游客的旅游需求已经从风景观光转变为深入体验，游客更加注重旅游所带来的精神文化满足。针对这一发展转变，河南省要做好旅游定位，结合已有的旅游资源来打造独特的文化品牌。还可以根据旅游景点的分布情况制定旅游路线，从而带动周边乡村的经济发展。首先要注重提炼不同的文化元素，给游客带来不同的体验。乡村文化旅游品牌需要具有丰富的文化内涵，结合地区特色进行深度挖掘，河南省的文化旅游资源具有较高的历史与文化价值，具有唯一性与垄断性，有着发展成为精品旅游品牌的潜质，因此要深度挖掘历史文化，突出地区文化特色，并创新品牌文化的表达方式，避免同质化。其次要对旅游市场的发展趋势有着明确的把握[7]。尤其是地区特色较为鲜明、文化内涵深厚的旅游品牌，更是要了解不同年龄阶层的消费者对于文化内涵的感知差异，了解他们对消费、文化心理等方面的需求，从而通过不同的方式对文化旅游品牌进行推广和建设。

在互联网时代，可以采用自媒体的信息快速传播等优势来打造特色文化旅游品牌，利用社交平台的信息互动、传播，加强与消费者之间的沟通联系，从而大范围传播文旅品牌价值观念，吸引更多的消费者前来游玩，带动当地经济的发展。最后则是要提供多样化的文化旅游产品。文化旅游产品是文旅融合发展的重要载体，也是承载着当地文化内涵的素材。随着群众经济消费水平的提升，文化旅游产品的开发也需要考虑消费者对于文化旅游的需求、看法等，并通过文旅产品来显示其特色文化、产品定位等。

（四）加强基础设施建设

文化旅游产业融合发展应当从基础设施、公共服务等方面进行建设和提升，从而满足游客在物质与精神方面的需求。在此期间，需要由政府牵头，加快旅游景区内的基础设施建设，改善周边乡村人员居住环境。随着文化旅游产业的快速发展，对于道路的交通运输、网络等方面的需求也逐渐增加，基础设施是否完善、景区的交通是否便利已经成为游客在选择旅游景点时的重要参考指标[8]。基础设施作为文化旅游产业融合发展的必要条件，通过增加交通运输的便利性，能够提高旅游的快捷性，并且让更多的游客愿意来到这里游玩。

（五）培养旅游文化专业人才

在乡村振兴背景下推动文化旅游产业的融合发展阶段，需要组建一批专业人才，确保文旅产业的经营质量与效率。专业的人才、具有特色的品牌，明确文旅产业发展定位。只有加大培养复合型人才的力度，并与当地高校形成良好的合作关系，通过设立特色专業、增加文旅方面的教学内容、培养人才的创新意识与文化意识、对人才展开管理方面的培训，才能够提高文旅产业人员工作素养与专业程度。与此同时文化旅游行业也需要对员工进行岗前培训，提高员工的从业素养与服务意识，让游客在游玩的时候能够得到精神、物质的双重服务，从而提高当地文化旅游水平。

（六）完善产业管理机制

科学完善的管理机制是确保文旅产业稳定发展的必要条件。在文旅产业融合发展期间，向游客充分展示当地的文化旅游产业特色。在制定管理制度时，可以采取一体化的管理模式提高管理效率，并结合实际划分管理部门，尽可能减少人员职能重复的情况。源头上为文旅融合发展提供良好的发展环境，从而带动乡村经济的可持续发展。

推动文旅融合发展是河南省在实现经济可持续发展道路上的重要方针，二者融合发展需要在原有基础上进行创新和优化，通过加强文化与旅游资源、产品等方面的融合，优化资源配置，通过文化特色来带动旅游业的发展，并通过构建文旅产业链来提高产业的生产力与生产效益，让文化旅游产业成为河南省经济发展的重要支柱。

[1] 朱文刚.乡村振兴背景下乡村文旅融合发展的路径探讨[J].环球首映，2019（7）：185.

[2] 谢璐.乡村振兴背景下美丽乡村文旅融合发展路径研究[J].佳木斯职业学院学报，2019（8）：233-234.

[3] 申潜.乡村振兴战略背景下河南省乡村旅游可持续发展的生态模式研究[J].乡村科技，2019（23）：41-42.

[4] 陈娟，赵俊萍.探讨乡村振兴战略背景下乡村旅游发展路径[J].老字号品牌营销，2019（4）：20-21.

[5] 班靖波，李雨明.村寨镇化、乡村旅游和乡村振兴：民族地区乡村旅游发展路径探析[J].农村经济与科技，2019（23）：81-83.

[6] 刘源源，周琳，杨萌.乡村振兴战略背景下旅游文化振兴乡村的路径[J].乡村科技，2019（30）：53-54.

[7] 范孟梅.乡村振兴背景下河南省农民增收路径选择研究[J].中国物价，2020（11）：47-50.

[8] 梁辉.城乡融合发展背景下乡村旅游可持续发展路径研究[J].农村经济与科技，2020（19）：78-80.