谭成军 谭思远 唐巧 邓杰 陈鹏 刘静波

摘 要：通过分析衡山县自然和社会环境条件以及农产品品牌建设的现状，提出了农产品品牌建设的策略。首先，通过查询档案数据，全面了解了衡山县自然资源和社会环境条件的优劣势。其次，通过走访调研和归纳总结，探讨了“衡山寿米”“衡山黄鸡”“衡山白茶”“衡山席草”和“中药饮片”五大代表性农产品品牌建设的现状。最后，分析了加快农产品品牌建设的策略，并提出了拓宽品牌建设资源、健全农业技术服务体系、完善监管体系与搭建网络平台、注重产品延伸和文化设计等品牌建设策略，可为衡山县农产品品牌建设提供参考。

关键词：衡山县;农产品;品牌建设;现状;发展策略

中图分类号：F323.5 文献标识码：A文章编号：1006-060X（2020）10-0113-04

Abstract： Through the analysis of natural and social environment conditions and the current situation of agricultural products brand construction， the paper puts forward the strategy of brand building of agricultural products. First， through the inquiry of the file data， we have fully understood the advantages and disadvantages of the natural resources and social environment conditions in Hengshan County. Secondly， through the investigation and summary， the paper discusses the current situation of the five representative agricultural products brand construction， namely “Hengshan Shoumi”， “Hengshan Yellow Chicken”， “Hengshan White Tea”， “Hengshan Mat Grass” and “Traditional Chinese Medicine Decoction Pieces”. Finally， the paper analyzes the strategies of accelerating the brand construction of agricultural products， and puts forward the brand construction strategies such as broadening brand construction resources， perfecting agricultural technology service system， perfecting supervision system and building network platform， paying attention to product extension and cultural design， which can provide reference for the construction of agricultural product brand in Hengshan County.

Key words： Hengshan County; agricultural products; brand construction; current situation; development strategy

农业品牌属性多样，构成元素复杂，除公共产品共性外，还有外部效应性、利益关联性、叠加溢价性、本土性等特征。区域品牌的创建，将吸引大量资金、先进技术、新型劳动力涌入集群，品牌农业是中国未来农业的最大商机[1]。农产品品牌是一种企业的文化、标志和信任程度，可以用来表现产品的价值，只有做强品牌才能做强农业[2]。发展农产品区域品牌，促进中国农产品品牌发展，能有效解决农产品销售缓慢的问题，提高农户的经济收入[3]。

湖南大多数农产品因未实行品牌化经营，在农产品品牌数量、品牌经营成效、农产品龙头企业规模及核心竞争力方面与其他农业大省有较大差距，存在地方品牌多、国家级品牌少的现象[4];农产品有些缺乏定位，有些定位不准确，有些定位雷同无个性[5]。……