袁森 张帅

[提要] 目的论理论强调翻译的目的决定整个翻译活动，对于目的性极强的广告文本的翻译具有一定的指导作用。本文围绕目的论和广告文本的功能和特征展开讨论，从目的论视角对耐克广告语中的文化现象和修辞的翻译进行分析，以期为此类广告文本的翻译提供一定的参考。

关键词：目的论;广告;翻译

中图分类号：F713.8 文献标识码：A

收录日期：2020年9月7日

一、引言

随着商务活动的不断发展，广告成为了人们十分常见的一种传递信息的媒介。李光梅指出，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的形式多种多样，除去图案和音像部分，广告中的文字部分往往最深刻，最能吸引消费者注意，也最能达到广告的目的。广告文本本身其功能和作用十分明确，即传播商品及相关信息、指导消费、促进商品的销售。故而，其文体的一些特征，如词汇中多用褒义形容词，句式上多用简单句，采用各种修辞以使得广告语生动、形象有吸引力都是为其文本目的而服务的。因而在处理广告文本翻译时，其文本的目的必须被重视。这与功能学派目的论的理念不谋而合。目的论就是强调在翻译中要将译者作为主体，认为翻译行为所要达到的目的决定整个翻译过程。因而，在处理广告文本的翻译时，译者也应当考虑到广告语的预期目的，采用恰当的翻译方法以尽量使得译文能够达到此类文本在译入语中应该达到的目的。……