吕玮玮

【摘 要】随着人们对于生活娱乐要求的不断提升，越来越多的人都开始寻求更加直接、全面的娱乐方式，而电影作为人们日常生活中最重要的娱乐活动之一，随着数字化技术的发展使得人们对于电影质量的要求也不断提升。观众更希望能够通过影评或者其他渠道来进行观影筛选，因此本文对数字化背景下的电影评论发展进行分析，通过对其内容的概述与传播特征的阐述，从而为电影评论在数字化环境下的发展提供有效措施。

【关键词】电影评论;数字化时代;传播

中图分类号：J905  文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）34-0138-03

当前我国的电影市场已经取得了非常全面的发展，越来越多的人都会选择在节假日观看电影来放松自己，同时我国电影市场的扩大也使得很多电影出现在影院中，大量的电影也使得人们在观看时出现选择困难，很多人都希望通过影评对电影质量有一个提前的了解。另一方面观众在观看电影后，对于剧情理解、情感分析也需要有一个沟通平台，能够与有相同兴趣爱好的影迷进行沟通也是增强电影互动性的有效方式。

一、数字化时代背景概述

计算机应用与信息技术的快速发展，使得人们对于社会生活与知识的学习变得更加方便快捷，特别是各领域信息化发展，使得很多内容都可以通过数字化的方式来呈现，通过对大量数字化信息的不断应用，很多信息都可以变成被精确度量的数据，对于电影评论来说最直接的表现就是根据用户评论所生成的电影评分。用户不用在大量信息中进行查找，根据自己想要的内容进行信息预定查找更加方便快捷。所以在这个过程中会使得信息的收集存储分析变得更加高效，虽然数字化技术就是按照二进制代码对信息的模式进行转换，但是反馈到用户中是非常有价值的。

同时，现代人们已经习惯于从计算机上获取信息资源，很多信息都可以通过网络途径来获取，但当前的问题是过于繁多的信息资源反而影响了我们获取信息的效率，影响到我们对于获取的满意度。因此如何筛选更加优质、可靠的信息资源是当前的共同需求。从电影评论的传播途径来看，电影本身就是建立在信息存储与共享上的，如何让用户在鱼龙混杂的电影市场找到最合适的影片，也是互联网与观众的共同需求，数字化技术通过对电影评论的准确定位与分类，让大量影片的信息与声音准确传递给对应的受众群体，这样在满足用户对电影资源的了解需求外，也可以促进我国电影市场向着观众喜好的方向不断提升改进。

二、数字化时代的传播特征

（一）移动互联网技术的关联

数字化时代的发展正是由于移动互联网技术的普及，使得每个人都可以通过设备随时随地了解到各种信息资源，这也就是人们对于数字化时代需要的技术，在这一背景下，明显可以感受到人们在信息平台下的自主化，所有的群体都可以直接进入到信息平台中并发表意见，从而形成了信息资源的二次开发。电影评论就属于对原有信息资源的二次开发并传递给客户，在这个过程中信息的传播体系与开放性都已经相对完善，而且在新媒体的发展背景下，越来越多的用户开始追求更适合自己的定制化服务，因此很多信息娱乐产业都需要针对个性化用户进行精准的信息推送，满足用户需求并提升自身的信息平台范围。因此数字化时代背景下要充分借助移动互联网平台发挥信息的驱动作用，为广大用户提供更为精确合理的信息资源。

（二）文化全球化的发展趋势

与传统的媒体模式相比，移动互联网推动下的数字化媒介传播速度也更快、质量也更好，信息资源传播的同时还会附带相应的图片音像资源，这样的整合信息资源都是可以通过预定的编码与解码技术在各个环节进行传播，有效打破了时间与空间的限制因素。对于电影评论的发展来看，就是电影资源与电影评论变得更加大众化、平民化，人们对于电影的需求不再需要通过专业人士分析信息，而是在大众平台通过大众的真实点评去了解。信息碎片化的同时也变得更有针对性，这样很多优质电影不用在局限于线下的宣传活动。好的电影通过电影评论也可以被用户广泛认同，并实现信息时代下通过优质电影资源网络的途径快速传播。

（三）电影评论的新生态数字化时代

近几年电影评论所呈现出的新文化传播方式无一不与数字化文化的传播有关，首先数字化时代下有效突破了时间与空间的限制，尤其是现在的移动智能平台已经成为主要的传播空间，其次对于传播媒体的应用更加多元化，更多的微媒体、自媒体开始进入电影评论的发展中。最后，我们不难发现现在的电影评论已经呈现出碎片化、微型化的现象，人们往往更喜欢通过碎片时间来了解电影评论的内容，越来越多的人也开始追求电影的微角度，这种及时性、互动化、随意化的电影评论正好满足了人们对于电影娱乐的需求。另外數字化电影评论在当前已经取得了大面积的覆盖。如今人们都已经开始逐步适应现在的传播方式，有效实现了多领域、多角度、多对象的传播发展。

当前，数字化时代对于电影评论的影像也会使得其更加趋向于快餐化、大众化、娱乐化发展，很多网络平台、自媒体人员都能够传播自己的声音，这种草根化的文化传播方式一方面可以让电影评论不再是专业评论家或相关学者的专利，二是发展为每个观影者的自我感受表达，这种自我表达内容也能够与专业电影人员、作者进行沟通及交流，有效打破了电影评论的专业人员、创作者、用户的传播限制。相比于传统的电影评论传播，不再显得其高高在上、曲高和寡，真正起到服务于社会、服务于用户的作用。当前影评传播文化在数字化时代下也面临更多的挑战，需要相关平台、自媒体人员进行更多的引导，发挥对大众文化的导向作用。

三、数字化时代电影评论传播体系发展

（一）引领积极向上的社会价值观

数字化时代下电影评论的传播特点就是直观地将用户信息进行分享传递。虽然可以做到用户与用户之间共享，但是传播平台也要做出一定的干涉与引导才行。最基本的要求就是要符合社会主义核心价值观，保证传播体系中的内容只针对电影内容进行评论，而不涉及一些极端的评论信息进入到公众视野中，所以电影评论传播体系要有一定的干涉引导作用，对一些积极健康的电影评论进行充分挖掘展示。电影本身就是作为文化艺术的一种，随着电影评论的传播发展，它也将成为电影艺术发展的另一种艺术形式，所以作为艺术活动也要遵守我国特色社会主义核心价值观的。首先要加强对专业电影评论对象的管理。他们对于电影评论的传播有着舆论引导的作用，提升他们对电影评论的业务水平，通过自带的粉丝让观众真实、公平看待每一部电影。其次对于电影发行商来说也要加强管理，严禁电影评论体系中出现大量人员的恶意引导。这就要求电影评论体系能够对大量的评论信息进行筛选，针对一些失实电影评论进行屏蔽。最后电影评论作为电影技术的一种点评艺术，要能够从电影评论的传播中了解真实问题，对电影中的主旨内容进行研究升华，向人们传递电影本身之外的一些价值点。

（二）适应新型传播环境

电影评论其实已经诞生了很多年，伴随电影产生就已经有了相关的影评活动。但是从电影评论的传播体系建设来看，还是从移动互联网开始兴起的。从当前的信息传播角度来看，各种高科技技术的应用以及现代社会飞速发展已经使得传播环境发生了巨大变化。首先电影评论会根据电影本身进行传播，作为电影介绍的附带信息。一般在人们观看电影前，会通过这种途径对电影本身有一个大致了解。其次随着专业电影评论行业的发展，这种电影评论体系的建设已经相对完善且有着很高的知名度与真实性，能够对电影艺术进行直接的展示。最后就是一些自媒体平台的电影评论，自媒体平台能够对电影给出最全面的展示，同时能够挖掘电影之外的艺术形式，也方便用户对电影资源进行讨论，同时也有一定的舆论引导作用。所以说数字化时代下，电影评论传播体系需要从这三个方面进行建设，作为新媒体时代下主要的电影评论传播方式，不管是用户还是电影制作人员都可以从中看到电影本身的优缺点与价值所在。

（三）打造新型的传播平台

从我国电影评论的发展来看，电影评论在我国电影市场的影响力还处于不断上升的状态，越来越多的人都会选择通过电影评论或者自媒体引导来选择观影，同时也会通过电影评论进行艺术讨论活动，所以电影评论应该还有很大的市场空间等着被开发。为了适应这一发展需要，电影评论应该从以下几点进行数字化平台建设：首先关注重点传播平台的升级改造，利用网络传输、移动直播、电影解读等方式提升传播效率与内容质量。其次要加强电影评论传播体系中的互动模式建设，针对目前的电影评论很多都是单项的内容传递，缺乏用户之间的沟通交流环节，这也是下一阶段电影评论传播体系建设的一个重要方向。最后每个人都认识到电影评论对于电影本质价值的影响性，因此对于传播体系的监管也应该进行完善，除了一些偏离社会主义主流文化价值观的评论外，还需要做好对恶意评论、刷屏的监管，同时随着电影评论艺术的发展，后期必然也要做好对评论艺术知识产品的保護，确保电影评论艺术的原创性，保护作者权益。

四、结语

综上所述，数字化时代下电影评论已经成为电影传播、艺术分享、文化价值传播的重要途径，在满足用户高效了解电影资源的质量与价值外，也是当前电影艺术发展的一种必然趋势。因此对于电影评论来说应及时跟上时代潮流，促进我国电影评论传播体系的不断完善。

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