摘要：中国电影“走出去”俨然成为一个时代命题，与新世纪中国的崛起紧密相关。近年来，中国电影市场和票房高歌猛进，一路飘红，中国跻身于世界电影大国行列，成为仅次于美国的第二大电影市场。但当走出国门时，仍然是步履维艰。电影作为文化的一种载体，具有沟通感情、推进跨文化交流的特征，要想使中国电影走向海外市场，就要采取一系列的措施。

关键词：电影产业；海外传播；中国文化

一、中国电影产业的优势与走向海外市场的困境

近年来，中国电影市场和票房高歌猛进，跻身于世界电影大国行列，成为仅次于美国的第二大电影市场。创纪录的数据激发了人们对于中国电影“走出去”的憧憬和热情。电影作为最具有大众性和影响力的文化产品被寄予了极高的期望。中国电影积极响应文化强国战略，全方位、深层次进行产业结构性调整，在砥砺奋进中显现出多元化的角色，逐渐激发出电影作为时代前进步伐的凝聚力和影响力，，彰显出由“电影大国”到“电影强国”的自信。

国内电影票房的火热并不代表我国电影在海外市场上也可以达到很好的认可，虽然海外收入创出新高，但是很多在国内取得几十亿元票房成绩的国产商业大片在海外多国的票房总和均未达到 1亿元。由于文化的差异海外观众难以产生共鸣，从而造成了海外传播障碍，这导致中国电影在国际市场上屡屡受挫，无法达到理想的传播效果。比如《战狼2》、《红海行动》等在中国票房上获得了很好的口碑，但当走出国门时仍是步履维艰。我国在国际化的电影市场运作、内容生产方面仍然经验不足，我国电影仍然在自家的院子中徘徊，而没有将现在所拥有的发挥到淋漓尽致。

二、加快推动我国电影走向海外市场

（一）结合国际语境，开展国际合作

中国电影要想更好地走向世界， 得到认同， 必须在价值观念上找到不同文化观众之间的共同点， 这样才能引起共鸣， 使中国电影在世界上得到认可。如《哪吒之魔童降世》中仙、人、妖三界斩妖除魔，对妖本身带有的偏见，犹如现代社会教育体系与螺丝钉理论的侧面折射，入市就需要面对和遵从这样的普世价值观。将中国电影与国际表达相结合，开展高端的国际合作，鼓励中外合拍，从而搭建起进入海外电影市场的桥梁和纽带，让中国拥有专业的合作方将中国电影推向海外市场，用这种合作机制来实现我国本土电影输出海外的目标。

（二）讲好中国故事，提升文化内涵

中国电影要想更好地走出国门、走向世界， 不仅要注意将中国内涵和国际表达相结合，还要有本民族的特点，不能摒弃民族的“根”。要加强对影片的前期策划，调整电影叙事模式，采用中西视角结合的电影叙事。结合本国观众与海外观众的视角充分考虑影片的立意、选题、角度、文化内涵。唯有精选话题，在讲好中国故事的基础上进行国际化的表达，完善国际化的制作模式，坚持现实主义手法，以思想精深、艺术精湛、制作精良的作品表现民族文化独特的审美韵味和民族情感，才能以文化人，以情感人。

（三）加大政府支持力度，开拓新型传播渠道

中国电影向海外迈进，离不开政府完善的政策法规支持。强化政府对中国电影海外推广的实体投入， 将中国电影的国际传播上升到中国文化传播和国家形象建设的高度。以文化自信为强力支撑，以艺术理论的创新作为不竭的前行动力，储备具备国际化视野的人才，才能更好地彰显文化自信，让中国电影更好地走向海外。

电影企业和相关单位应该充分利用各种渠道如电影节、电影展推广等来进行中国电影的重播活动，增强这些中国海外传统传播渠道的作用。从而逐步扩大海外市场。同时要形成立体的产业链，探寻荧幕之外的商机和渠道，如开发电影相关书籍、模型、纪念徽章等，以电影为主干，开发多个分支，实现中国电影文化的立体式传播。

三、走向海外市场的重要意义

（一）繁荣电影产业，从大国到强国

电影可以展现本国的文化自信，电影发展的意义已经远远超越了电影本身。文化的繁荣往往意味着民族的振兴和国家的富强，电影产业作为国家软实力重要组成部分，对内形成文化凝聚和文化认同，对外形成文化传播和文化影响。带动正在从“中国制造”到“中国创造”转型的中国经济社会的全面发展，真正的做到欣欣向榮，兴旺发达，从电影大国走向电影强国。

（二）传播中国文化，弘扬民族精神

推广中国电影把中国五千年的悠远文化、中国改革开放的精神风貌等这些信息，都通过电影传递到国际上去，不仅让不了解中国的西方观众看到一个真实的中国，更可以让我们的价值观、话语权拥有一席之地。在现代化发展进程中，更需要在弘扬优秀传统文化的同时，创造出富有时代价值的现代文化。中国电影的海外传播，可以吸引国内外更多的观众，使中国文化得以传播，民族形象得以塑造，中华文化得以弘扬，增进各国对中国的了解和认同，对于我国国家软实力的发展起着非常重要的作用。

四、结语

作为正在崛起的世界大国，中国成为世界第二大电影市场，已经享有全球电影市场的主导权。但是我国电影产业还存在一些短板，与世界强国相差甚远，中国电影在海外的影响力依然微弱，未来还将面临一系列的挑战。作为世界最流行的大众文化形式，中国电影也应该承担起一份责任，使中国电影的价值发挥到最大极致，将中国文化传播出去，走向海外市场，真正的从电影大国成为电影强国。

参考文献：

[1] 王东.中国电影对外传播的困境与有效路径探析[J].声屏世界，2019（01）.

[2] 肖怀德.从电影大国到电影强国——中国电影走出去战略问题初探[J].未来传播，2019（02）.

[3] 吴易霏.中国电影的国际传播与海外市场竞争策略[J].传播力研究，2019（25）.

作者简介：白如璋（1996—），女，河北唐山人，硕士，研究方向：创意写作。